雙11首日3億人蹲李佳琦直播間，網紅經濟又要火了？

10月21日午後，網紅經濟板塊繼續發力，截至發稿，該板塊指數上漲0.98%，板塊內因賽集團漲停，宣亞國際漲超16%，盛訊達漲超12%，萬裏馬漲超11%，天龍集團、元隆雅圖等多股跟漲。

今日淩晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節正式開啟，作為淘寶的頭部主播，李佳琦、薇婭也同步開啟了“雙11”直播。根據淘寶顯示的數據，李佳琦直播間昨日累計觀看達1.62億人次，薇婭直播間達1.49億人次，也就是說超3億人熬夜蹲守。此外，除了李佳琦、薇婭等頂流主播外，劉濤、林依輪等明星們也早已加入了直播行業，並以各種形式在“雙11”直播中吸引流量。而今早微博熱搜前8個，關於“雙11”買買買的話題就占四個。


有意思的是，昨晚的直播還誕生了一個新詞匯：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經犯困，眼皮子開始打架但依然在堅持看直播的狀態。


中信建投指出，2020年雙十一促銷於10月下旬開啟，各主要電商及短視頻、直播平台通過晚會、購物券、滿減、直播等形式開展大促活動。“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，關注相關布局標的，包括天下秀（國內KOL數量最多平台，新媒體營銷龍頭。公司目前擁有100 萬+KOL 進行新媒體營銷）、星期六（加大主播簽約力度，為電商變現打下良好基礎。公司Q2 以來新簽包含王耀慶等60 位明星或主播/達人，直播基地擁有100 個以上主播直播間，平台覆蓋抖音、快手、B 站、小紅書等）、華揚聯眾（簽約明星和KOL，打通更多渠道資源）。

山西證券表示，隨著直播電商行業“人貨場”規模的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域，今年商家直播將成為雙十一購物節的最大增量，帶動直播電商走向新一輪爆發式增長。隨著技術創新的升級和用戶習慣的養成，商家在私域營銷中積極運用直播將潛在需求轉化為剛需購買力，通過直播沉澱至私域流量池的用戶將比公域流量更契合商家自身價值，從而實現更高的轉化率。後疫情時代，線上線下融合的新業態、新場景和新模式發展態勢持續向好，建議關注渠道購物的便利化和直播電商在雙十一的新一輪爆發，以及企業數字化轉型進程中高效獲客轉化的能力，重點關注消費分級下追求性價比和報複性消費兩類不同群體的個性化需求，以及私域營銷直播對企業品牌力和用戶黏性的提升，主要關注以下幾條主線：

超市企業持續加碼線上業務、提升市場份額，三季報業績驅動下板塊具備回調性布局價值：永輝超市，家家悅；

國內大循環格局助力國貨品牌加速下沉滲透，龍頭拓展增量持續提升市場集中度：南極電商，丸美股份；

可選消費線下渠道彈性較足，高端消費回流驅動百貨連鎖細分板塊估值修複： 王府井，愛嬰室。

中信證券認為，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來新的發展機遇和挑戰，建議圍繞三條主線積極布局。

主線一：借力直播渠道切入新品類開辟第二曲線的公司，推薦周大生；

主線二：積極搭建直播矩陣，加碼布局消費者運營的公司，推薦上海家化、良品鋪子、九陽股份、安踏體育、李寧，重點關注初創品牌元氣森林、花西子，以及童裝童鞋企業起步股份等；

主線三：擁有成熟商業閉環，且受益於整體線上滲透率提升的電商平台，推薦京東。