紮克伯格身價下跌72億美元背後，可口可樂等90多家企業暫停在臉書投放廣告

過去一周內，針對社交平台的抵製運動如潮。重壓之下，臉書首席執行官馬克·紮克伯格突然一反以往論調，宣布公司將禁止在政治廣告中出現的“仇恨言論”。

美東時間6月26日，可口可樂公司宣布將暫停在全球所有社交平台投放廣告，為期至少30天，另有90多家本土企業已加入該運動。因這場抵製行動，臉書股價當天下跌8.3%，估計蒸發市值約560億美元，直接致使紮克伯格身價下跌72億美元。



（圖說：2019年10月23日，臉書CEO馬克·紮克伯格在眾議院金融服務委員會出庭作證。圖/路透社）

90多家企業宣布暫停在臉書投放廣告

目前，美國本土運營商威瑞森（Verizon）、戶外品牌北麵（The North Face）、巴塔哥尼亞（Patagonia）等超過90家企業已經宣布，將在整個七月暫停向臉書支出廣告費用。

“世界上沒有地方可以容忍種族歧視，社交媒體亦應如此。”可口可樂首席執行官兼主席詹姆斯·昆西在聲明中寫道。他表示，公司將在這段時間內重新評估自己的廣告政策，以決定是否需要修正，並希望“合作的社交媒體可以展現出更強的責任感和透明度。”

6月中旬，六個美國非政府組織聯合號召臉書公司的廣告商7月暫停對該社交平台的支出，並將該運動稱為“#停止為了仇恨盈利”。這六個組織分別是反誹謗聯盟、全國有色人種協進會（NAACP）、沉睡巨頭（Sleeping Giants）、改變顏色（Color of Change）、新聞自由和常識。



（圖說：抵製臉書運動StopHateforProfit主頁。）

他們認為，“對於那些含有種族歧視、暴力的信息以及可證實的虛假內容，臉書長期以來默許它們在網絡上肆意流傳。”例如那些刻意針對黑人投票者的不實信息，以及鼓吹人們對弗洛伊德事件抗議者做出暴力行為的信息。

6月25日，反誹謗聯盟向臉書廣告商發出一封公開信，其中明確指出繼續與臉書合作的風險。他們認為，這些來自白人至上主義者的信息和其它有害虛假信息擠壓了網絡空間。

“你們在廣告上花的錢讓平台可以增強在行業內的壟斷行為，犧牲的便是弱勢群體和邊緣群體。”信中寫道。

部分企業開始仔細審視他們在社交媒體平台的投放內容，隨著與政治有關的廣告大量出現，不少媒體也關注到白人至上主義組織的動向。

美東時間6月26日，可口可樂公司宣布將暫停在全球所有社交平台投放廣告，為期至少30天；隨後休閑服飾品牌多克斯（Dockers）和李維斯（Levi’s）亦宣布將暫停在臉書和Instagram的廣告投放；而北美地區最大的巧克力類糖果製造商好時則表示，今年餘下時間用於臉書和Instagram的支出將削減1/3。



（圖說：多家企業宣布暫停在臉書上投放廣告。）

“直到臉書給出一個可接受的解決方案，讓所有人的滿意，我們將暫停廣告投放。”威瑞森通訊公司的首席媒體官約翰·尼提在聲明中寫道。 廣告代理商媒體廚房（Media Kitchen）的首席執行官巴瑞·羅文沙表示，為改變現狀，臉書的廣告主管正與業內人士會麵，就公司行為和人們期待的改變進行商討。然而，羅文沙表示，他建議臉書停止接受政治相關的廣告，但至今未被采納。

當地時間26日，紮克伯格宣布臉書將對廣告投放實施新的政策，若廣告內容涉及種族、國籍、種姓製度、性別、性取向或移民來源國的歧視性言論，並對任何人造成安全或健康威脅，則將被臉書禁止。

此前，包括紮克伯格在內，臉書方麵一直表示政治廣告是言論自由的一部分，因此拒絕實施事實核查機製。

抵製臉書運動緣起於何？

據美國商業媒體CNBC報道，臉書目前一年的廣告收入約700億美元——盡管該公司的首席運營官雪兒·桑德伯格曾表示，政治廣告占不到1%，7億美元仍是一筆不菲的收入。

臉書自去年開始便因政治廣告的立場陷入爭議：去年9月，時任臉書發言人的尼克·克萊格表示，所有政客投放的廣告將不參與第三方審核機製，意味著即便政治廣告的內容中包含謊言，也將允許播出。



（圖說：臉書近兩年因涉政內容的事實核查陷入爭議。）

2016年美國大選期間，大量用戶通過製造與候選者有關的假新聞賺取點擊量，以此獲得收入，不少媒體認為，這些行為甚至左右了當年的競選結果。

隨著2020年美國大選即將進入鏖戰，社交媒體平台對於政治廣告的態度牽動著選民的敏感神經。現任總統特朗普已有多次在競選廣告中以未經證實的信息抹黑民主黨候選人拜登。

臉書創始人之一克裏斯·休斯獲知後，堅定地站在了批評者的一邊：“馬克決定容忍政治廣告中的離譜謊言在臉書上流傳，意味著他支持特朗普主義背後的邏輯。這一決定將扭轉局勢。”

2019年10月，就公司不對政治廣告進行事實核查的決定，紮克伯格在有關公司收益的電話會議上告訴投資者，政治廣告也是言論自由的一部分。