在中國降價並推出低價iPhone 幫蘋果抵禦疫情對需求的衝擊

  在全球智能手機需求受新冠疫情衝擊大跌之際，蘋果(AAPL.O)在中國降價出售iPhone 11，並發布新款低價iPhone SE，能讓該公司占據比競爭對手更有利的位置。


中國市場占到蘋果營收約15%，似乎成為罕見的亮點。投資者期待從蘋果周四公布的財年第二季業績中了解全球需求狀況。

受疫情影響，蘋果已關閉在美國和歐洲的零售店，而中國則是唯一能重新開放所有專賣店的主要市場。

分析師稱，由於疫情沉重打擊經濟，預計消費者支出將大幅減少，不過蘋果推出新版低價iPhone，狀況相對好些。

在新冠疫情後經曆快速複蘇的世界中，蘋果比多數公司占據更有利地位，Evercore分析師Amit Daryanani在研究報告中表示，我們認為需求隻是推遲了、而非取消。

他也表示，399美元iPhone SE的推出，表明蘋果供應鏈在今年稍早經過數周的關閉後，正在重新站穩腳跟。

根據路孚特數據，分析師預估，蘋果將公布其第二財季營收下降6%，淨利下滑11%。

另一方麵，逐步推出高端機型的中國品牌Oppo與Vivo，料將失去市場份額，因為精打細算的消費者選擇蘋果手機。

本月稍早，數家中國線上零售商大砍iPhone 11售價最多達18%，蘋果過去也曾使用過這種策略來提振需求。盡管社交媒體對新款iPhone SE最初反應平平，但分析師表示，他們正見到需求回升。

研究公司Canalys追蹤智能手機行業的Nicole Peng表示，更便宜的iPhone SE可能會吸引iPhone用戶選擇更新的設備，否則在疲弱經濟環境下可能會推遲這樣做。

大家希望在經濟不景氣時避開不確定性，她表示。購買蘋果等品牌品質有保障，使人們減少對故障或售後服務的擔心，可以吸引購買者。

**便宜就是好**

稍早數據表明，在疫情過後，中國智能手機市場正在迅速複蘇，而蘋果則相對毫發無傷。

政府數據顯示，上月中國iPhone的銷量較去年同期增長了21%，較2月增長了兩倍多，這意味著1-3月的銷量可能僅下滑了1%。

可以肯定的是，中國需求的複蘇不會抵銷歐美銷售的損失。而且該公司尚未像亞洲競爭對手那樣推出支持5G無線技術的智能手機，目前為止這對蘋果來說是不利的。

但分析師表示，在當前的節儉風氣下，那樣同樣昂貴的5G手機可能賣得不好。

如果(在中國)沒有大量補貼，我懷疑會不會有許多智能手機用戶熱切想要升級到5G。研究機構Strategy Analytics追蹤智能手機行業的Linda Sui說。

Sui預計2020年iPhone出貨量最多將下降2個百分點，而中國企業的出貨量下降幅度將達到兩位數。

蘋果還可依賴服務業務的營收。該公司靠著龐大的iPhone客戶基礎，從音樂、應用程序、遊戲和視頻等服務來提高營收。

在目前在家工作的環境中，蘋果的服務業務應能保持韌性，由此證明蘋果模式的耐久性。Cowen分析師Krish Sankar說。