電商三巨頭百億補貼大戰 消費者拿到實惠了嗎

近日，阿裏旗下聚劃算宣布上線百億補貼，這意味著繼拚多多、京東開啟百億補貼後，阿裏也加入了百億補貼的戰場。三大電商百億補貼超300億元，究竟哪些商品在補貼範圍？消費者真能拿到實惠嗎？



　　拚多多、京東、聚劃算紛紛開啟百億補貼。吳濤 製圖

　　電商紛紛開啟百億補貼

　　近日，聚劃算宣布百億補貼上線，且後續會成為常態化活動。聚劃算的動作在阿裏、京東和拚多多三大電商平台之中算是最晚的。

　　今年5月份，拚多多率先開啟百億補貼。拚多多表示，將聯合品牌方投入百億補貼，推出10000款擊穿行業價格底線的標品，打造一萬個“萬人團”。

　　隨後“618”期間，京東開啟百億補貼。雙12期間，京東宣布啟動新一輪百億補貼，涵蓋了雙12、年貨節等多個大促節點。

　　三大電商持續加碼百億補貼，火藥味也越來越濃。阿裏巴巴大聚劃算事業部總經理劉博說，聚劃算百億補貼一定要讓消費者“買得放心，買得舒心”，而且絕對不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發生。

　　而拚多多的“看家本領”就是砍價，在三季度財報發布後，拚多多CEO黃崢稱，百億補貼計劃將在接下來幾個季度延續。此外，拚多多還申請百億補貼商標，目前該商標處於等待實質審查狀態。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青接受中新網記者采訪時稱，百億補貼在一段時間內會持續下去，各家側重點不同，目標人群也會有所不同，拚多多主要提高用戶粘性，向一、二線城市滲透，京東、聚劃算則注重低線城市的收割。



　　某電商開通百億補貼頁麵。截圖

　　百億補貼覆蓋哪些產品？

　　補貼這麽多，究竟哪些商品便宜了呢？

　　據了解，聚劃算百億補貼首期上線的貨品包括iPhone、戴森吹風機、任天堂遊戲機等數十款頂級“尖貨”。iPhone 11的價格為4499元，戴森V8吸塵器的價格為2099元。

　　“這些尖貨，都源自聚劃算百億補貼的尖貨商品池。這個商品池由100個到200個爆款商品構成，是百億補貼的主力款。“聚劃算方麵表示。

　　京東方麵對中新網記者表示，主要針對最受消費者青睞的爆款商品進行補貼，無論是高價格商品還是低價格商品，將覆蓋全品類。

　　拚多多覆蓋的品類也比較多，無論是戴森還是iPhone 11都覆蓋，一些肉類食品、水果也都在補貼範圍。“拚多多頁麵還是比較貼心，哪些是在百億補貼中，會標注出來，一目了然。”有經常網購的用戶表示。



　　同樣加入百億補貼，價格懸殊。圖片來源：截圖

　　消費者真拿到實惠了嗎？

　　三家電商平台加起來補貼超300億元，消費者感知如何呢？

　　以任天堂switch“漫威英雄3”遊戲卡帶為例，某電商平台補貼價格為185元（多數電商平台售價310元左右），確實比市場價便宜不少。

　　不過，該電商平台同時顯示“全網底價為335元”，這實際是高於其他電商平台的。

　　有用戶接受中新網記者采訪時稱，乍一聽百億補貼確實不算少，但是和三大電商每家都幾億的用戶數相比，好比“雞蛋打進長江裏，請全國人民喝蛋花湯”。

　　記者觀察發現，某些電商平台傾向把百億補貼給服裝、鞋襪等非標化產品上，而非價格有官方指導價的品類上。

　　在某電商平台上，甚至出現“同樣的衣服，同樣顯示加入百億補貼，有的商家售79元，有的商家售239元”這種怪現象。

　　有分析稱，其實百億補貼並不透明，還是得靠消費者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著賣，薅羊毛還是得貨比三家。

　　莫代青認為，電商推出百億補貼的同時，貨源上有把控，商品價格優惠，商品品類多，因此消費者還是能夠從中獲得實惠的。



　　資料圖。電商工作人員備戰促銷。

　　電商重返燒錢大戰，意欲何為？

　　電商經曆這麽多年的發展，按理說早已過了“燒錢”階段，為什麽電商巨頭今年紛紛開始百億補貼？

　　劉博表示，聚劃算推出百億補貼的原因很簡單，通過百億級別的真金白銀補貼，讓聚劃算上的品牌正品做到最低價，讓消費者真正買到便宜的品牌正品。

　　這個說法和拚多多和京東差不多。京東方麵對中新網記者表示，推出超級百億補貼是希望通過聯合品牌商家為消費者帶來更多的優惠，讓更多的消費者以更低的價格享受到更好的商品或服務。

　　莫岱青稱，電商進入存量階段，競爭會聚焦在用戶量、複購率等上麵。電商之間的競爭也非常激烈，百億補貼也是電商競爭中采取的方式。

　　“巨頭們也會更多集中下沉到低線市場，收割用戶流量，推出百億補貼能夠更好地增強用戶粘性，對於老客戶來說能夠提高留存及激活消費，並且持續提高拉新能力。”