中國飲料界“華為”：年賺170億

人們常言，一家企業能取得成功離不開一個好時勢。的確，在我國經濟繁榮發展的進程中，誕生了一批又一批體量龐大的民營巨頭。而當大多數企業都把上市作為最終目標時，那些堅持不上市的企業反而顯得“特立獨行”，華為、老幹媽就是其中的代表。

在飲料界中，也有一個“華為”，它就是銷量超越娃哈哈、怡寶，一年賺走170億，卻還未上市的農夫山泉。



每當聽到“我們隻是大自然的搬運工”，多數人都會想到農夫山泉。不過，盡管農夫山泉如此出名，其創始人鍾睒睒卻十分低調，幾乎不出席任何商業性質的活動，也很少接受采訪。

在創業之前，鍾睒睒曾做過木匠、記者等工作，但這些工作並沒能留住他的心。直到1988年海南經濟特區正式設立，鍾睒睒決定跟隨大眾腳步去海南淘金。

在海南那邊，他養過蝦，賣過窗簾等，但都以失敗告終，鍾睒睒也因此一度陷入懷疑與失落中。



但往往有時候機會就悄然降臨了。1991年，鍾睒睒結識了老鄉宗慶後，還成為了娃哈哈公司在廣東和海南地區的總代理商，賺到了人生中的第一桶金。

此後，鍾睒睒沒有再代理娃哈哈，並於1993年創立養生堂公司。憑借著“養生堂魚鱉丸”，鍾睒睒在創業的第一年就掙了1000多萬。

與很多大有成就的企業家一樣，鍾睒睒的野心遠不止於此，在養生產品取得成功後，他開始進軍飲用水領域，並於1996年創立農夫山泉。



而農夫山泉的成功，再一次展露了鍾睒睒在營銷方麵驚人的天賦。

1998年，憑借著“農夫山泉，有點甜”，農夫山泉迅速站穩了腳跟，成為我國賣得最好的飲用水品牌之一。

此後，農夫山泉又將自己的產品與“天然”、“健康”綁定起來，從此打起了“天然水”的口號。

2016年，農夫山泉在相關平台上投入了宣傳廣告，但其廣告中沒有任何明星，隻有農夫山泉各地的員工。並且這則宣傳廣告還是國內首支可由觀看者自行跳過的免費廣告，再一次提升了農夫山泉在消費者心中的知名度和好感度。



而隨著廣告宣傳詞“我們隻是大自然的搬運工”的深入人心，自然水便成為了農夫山泉的標簽。

2018年，農夫山泉更是創出了耀眼的成績。據相關數據顯示，那一年農夫山泉的年營收額突破了170億元，而淨利潤也達到了36.16億元，而這份業績還是2元一瓶的水所換來的。

康師傅、統一的營收雖然分別達到了600億、200億，但淨利潤不敵農夫山泉，分別隻有24.63億、10.29億。

此外，據相關數據，如今農夫山泉、怡寶、百歲山成為了中國純淨水界前三強，占據了大部分的市場份額。而昔日的龍頭娃哈哈、康師傅卻已不再是前三甲。



?不過，盡管農夫山泉有著龐大的體量和強大實力，卻至今還未上市。而公司董秘對此表示，不上市是因為“不差錢”，可以說是“飲料界的華為”了。 對此，你們有什麽看法？