供收藏腕表的mm參考——

來源: 逍遙白鶴 2012-07-25 13:37:22 [] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (4215 bytes)

奢華遊戲——中國高端腕表投資與消費現狀

全文和圖片見:http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e12e17601018vkv.html?tj=1

策劃/執行 劉鋼

安帝古倫今年春季日內瓦的一場拍賣會上,一隻具有皇室風格的三錘三問琺琅懷表經過近15分鍾的激烈競爭後以600000瑞郎高價被來自中國的買家競得,越來越多的中國富豪開始迷戀上高端腕表收藏與投資這項奢華的“遊戲”……

富豪的新寵

其實高端腕表收藏早年間已在國內興起,僅從中國嘉德國際拍賣鍾表部總成交額的這冰山一角就能窺出其態勢——2004年秋拍金額為147.829萬元,2005年秋拍為186.351萬元……與此同時近幾年來中國高端腕表的消費市場也一直呈現高增長態勢,各品牌高端腕表在國內平均銷售增長率基本都在40%以上,以此速率估算到2012年,瑞士為主的各大腕表品牌在國內銷售量有望超過12萬塊。直營店銷售是目前各高端腕表品牌在中國經營的主要手段。2011年,腕表品牌在華(包括香港)開設的直營門店總數已經有近千家,而這一數字預計在2012年還將有大幅度增長,門店總數將超過1400家。

針對此狀,近日專業的研究與顧問機構“財富品質研究院”對中國高端腕表投資與消費市場進行了調研,調查表明高級腕表以34%的占有率成為最受中國消費者歡迎的奢侈品,遠遠領先於傳統意義上的奢侈產品——珠寶(19%)和藝術品(17%)。“大陸買家增長特別明顯,最後中標的中國買家超過30%,年增幅在5%至10%。”在談到內地富豪近年來參與鍾表拍賣會的情況時,香港蘇富比拍賣行鍾表部專家陳凱嘉如是說。很顯然,高端腕表已成為中國富豪收藏與投資的新寵。

沒有無緣無故的愛

高級腕表之所以能夠超越珠寶和藝術品而受到中國富豪的青睞絕非偶然,從“玩表”的人群劃分中就能夠看出其深層原因。從事鍾表品鑒和估價的顧問Michael Friedman將中國買家分為三類:一是鍾表愛好者,這些人主要分布在金融、娛樂、媒體和教育領域;二是鍾表收藏家,他們的目的是為提升收藏度,這些人既是買家又是賣家;第三類則是拍賣中介人。他的話基本反映出來時下內地富豪開始關注鍾表領域的原因,更直白的來說主要有以下兩點將他們吸引到了這一領域:

1. 高級腕表具有保值增值性。

百達翡麗Ref.7059R Ladies First腕表,腕表表圈上鑲嵌153顆頂級威塞爾頓鑽石,總重約0.72克拉。此外,腕表的藍寶石水晶底蓋還鑲嵌76顆鑽石,總重約0.40克拉,表殼為玫瑰金材質,其身價可見一斑,絕對是富豪心儀的“玩具”。

一些高端腕表每年的增值幅度都在20%~30%以上。這些產品體積小、價值大。一塊腕表動輒幾十萬上百萬,既方便攜帶和儲藏,同時也便於傳承。這一特點主要吸引的是鍾表收藏家和中介人,其中有近一半的資產超過5億人民幣的富豪群體購買限量版腕表的目的就是為了收藏。

2. 高級腕表做工精良,富含文化底蘊,是最好的“禮物”。

江詩丹頓2012新款Metiers d'Art Les Univers Infinis係列腕表,表盤由琺琅、寶石、雕刻和機刻圖紋裝飾,設計凸顯幾何圖形的璀璨魅力,寓意深刻並極富動感,各種色彩完美搭配,相得益彰。知名腕表具有極高的保值性和藝術品位,是高端人士最受歡迎的禮品之一。  

集合了精密技藝的高端腕表本身就是藝術品,適於觀賞、收藏和商務饋贈。這一點對鍾表愛好者有著很大的吸引力,這一觀點在資產為5000萬人民幣左右的高端消費者領域中特別得到認可。他們在向別人饋贈禮品時會更多地選擇名表作為商務活動的高檔禮品,因為他們認為知名品牌的腕表是成功人士的代表,寓意雋永,還具有一定的保值性,最易受到受禮方的肯定,是展示誠意、表達感謝的最佳方式。
 

差異化的大市場

一般人認為腕表是男人的玩具,但這種觀念現在需要改一改了。調查中發現,近年來中國女性對腕表的興趣也越來越濃厚,甚至有些女性還特別鍾愛機械表。但在高端腕表投資與消費領域,男性與女性的觀念存在著明顯差異。調研中發現30%男性富豪購買高端腕表多是為了收藏,18%的是為實現保值增值;而40%的女性消費者購買腕表是為了形象問題,他們多是以腕表搭配服裝來顯示其品位和氣質。在實際投資購買高端腕表過程中,男性消費者最為看重的因素是腕表是否限量,其次是功能和材質;而女性消費者則認為款式和品牌非常重要。

 

所有跟帖: 

謝謝鶴姐!收藏了~ -Bunny87- 給 Bunny87 發送悄悄話 (0 bytes) () 07/25/2012 postreply 17:23:22

謝謝。表很好看。不過我覺得表打開後裏麵更好玩兒:) -greenlawn- 給 greenlawn 發送悄悄話 greenlawn 的博客首頁 (0 bytes) () 07/25/2012 postreply 18:30:02

表和車的原理一樣' 都是喜好'無投資保值的說法 -ebritannica- 給 ebritannica 發送悄悄話 (0 bytes) () 07/25/2012 postreply 19:14:18

國內賣珠寶的,賣表的,賣陶瓷的。。。賣啥的都用保值增值來忽悠人。 -DoraDora2008- 給 DoraDora2008 發送悄悄話 (0 bytes) () 07/26/2012 postreply 23:29:31

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