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2024/10/10
9 月 30 日，法國奢侈品集團 LVMH 宣布將 Off-White 所有股權出售給紐約品牌管理公司 Bluestar Aliance 藍星聯盟，雙方都沒有透露具體的交易細節。
Bluestar Aliance 旗下管理著多個平價服飾品牌，包括 Bebe、Scotch & Soda、Hurley 等等 ，加州知名時尚融資機構 Hilldun 負責人 Gary Wassner 認為， LVMH 此舉意味著奢侈品市場已經完全放棄了 Off-White， Bluestar 也許會將其打造成一個親民大眾品牌。
回顧 Off-White 最巔峰時期，2020 財年總銷售額高達 3.06 億歐元，母公司 New Guards Group 還計劃在未來 5 - 10 年內將銷售額幹到 10 億歐元。
2021 年 Virgil Abloh 去世前夕，LVMH 忽然宣布增持 Off-White 股份達到 60%，也是完全看中了 Virgil 在街頭、時尚領域的巨大影響力，想著提前把金蛋收入囊中。不過母公司 NGG 依然掌握著 Off-White 的運營權和獨家經銷權，該協議截止到 2026 年。
當時 Louis Vuitton 首席執行官 Michael Burke 甚至還將 Virgil 與時裝大師 Christian Dior 進行比較： Off-White 豐厚的遺產所蘊含的時尚價值無法想象，如果把它變成永恒那潛力更是驚人。
Off-White 創意總監 Ib Kamara
然而 LVMH 的背書並沒有讓 Off-White 原地起飛，Virgil Abloh 離開後，Off-White 進入了動蕩的轉型階段。
2022 年 4 月，明星造型師兼 Dazed 主編 Ib Kamara 正式出任 Off-White 創意總監。Ib Kamara 作為 Virgil 生涯後期的合作夥伴，曾經擔任過 Off-White 以及 Louis Vuitton 男裝係列的造型師，然而從傳統雜誌體係成長起來的時尚新人，Ib Kamara 的街頭影響力幾乎為零，迄今為止推出的 7 個係列均是反響平平。
Off-White 2025 春夏係列
在設計理念上，曾經 Virgil 非常清楚 Off-White 的品牌賣點，沒有過於複雜的層次設計，都是在經典版型上加入鮮明的視覺符號，斑馬線、雙箭頭、引號標語、隕石坑等等，循序漸進，每季亮點都是簡單明了，配合官方 instagram 的批量發圖轟炸，牢牢占據著消費者的心智。
而 Ib Kamara 如今在設計上做了太多的加法，重點模糊，還想把 Off-White 徹底打造成一個高端時尚品牌，並融入了非裔文化、性別流動等俗套、空洞的政治正確敘事，讓本來就平庸的秀場，顯得更加枯燥乏味。
與此同時，收購了 New Guards Group 的電商平台 Farfetch 在 2023 年陷入財政危機，瀕臨破產，直到今年 1 月份才被韓國電商巨頭 Coupang 緊急收購，NGG 的不確定性導致了 Off-White 的運營缺位，加上街頭品牌集體降溫， Off-White 亦是雪上加霜。
LVMH 的內部報告中透露， Off-White 的主要消費市場一直在中國，疫情過後 Off-White 曾經迎來短暫的營收增長，但 2023 年以來 Off-White 營收急轉下跌，大量門店撤出，很多渠道零售商包括 NET-A-PORTER、MR PORTER 等等，也不再與 Off-White 合作。
截至 2023 年 3 月，Off-White 的年銷售額為 2.276 億美元。
Off-White x Air Jordan 1 金絲雀
據傳 2025 年發售
今年 9 月份， Ib Kamara 帶領 Off-White 2025 春夏係列首次登陸紐約時裝周， Off-White 新任首席執行官 Cristiano Fagnani 坦言， Off-White 需要重新定位品牌，找回曾經的核心消費者、渠道經銷商，並且與最關鍵的合作夥伴 Nike 重新建立聯係 —— 如今並不清楚 Bluestar Aliance 是否會支持 Off-White 的複興戰略。
Jane Hali & Associates 高級零售分析師 Jessica Ramirez 表示，LVMH 脫手是明智之舉，Off-White 本身與 Vilgil Abloh 深度綁定，失去了核心就再也不一樣。
Virgil Abloh 曾經的名言“街頭已死”，沒想到連自己的品牌也無法幸免？
