中國市場份額跌至3年最低，重壓下的蘋果還能一枝獨秀?

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中國市場份額跌至3年最低，重壓下的蘋果還能一枝獨秀?

多多頭 2017-04-15

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來源丨投資潮綜合

4月14日上午消息，來自消費調研機構凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)發布了最新移動操作係統份額數據，蘋果iOS係統在中國的市場份額下降明顯，已經降至2014年7月以來的最低數字。

對於中國市場而言，過去的2016年是發生巨大變化的一年。從數據上反應出來的則是，Android係統增長了9.3%，從77.1%到86.4%;iOS係統的份額下滑了 8.9%，從22.1%降至13.2%。

蘋果手機不再一家獨大

曾在2015年初，iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國創下史無前例的銷量，iOS市場份額達25.4%，與去年同期相比增長4.5個百分點。從產品係列來看，2015年度，蘋果iPhone 6係列以8.15%的關注比例高居榜首，成為最受用戶青睞的產品係列，且領先優勢顯著，其他上榜產品係列關注度均在4%以下。

然而，今時不同往日，去年10月，蘋果財報顯示，第三季度不但iPhone等硬件銷售全線下滑，而且大中華區銷售額較去年同期大跌30%，在去年第二季度，蘋果自在2007年推出iPhone以來，首次出現銷量下跌。

雖然，如今蘋果公司推出的iPhone 7和iPhone 7 Plus這兩款蘋果機再一次成為中國市場的暢銷設備，受到廣大消費者青睞。但蘋果卻也不能像以前獨占中國市場鼇頭，那麽，是什麽原因導致，蘋果iOS在中國城市智能手機市場的份額已經降至最低呢?

一、OPPO和vivo的便宜手機更容易被接受。2016年第三季度，OPPO和vivo在中國市場的銷量，已經占到市場總量的三分之一。與此同時，iPhone的市場份額降至7%，成為近三年來的最低點。一方麵，在競爭已經足夠激烈的智能手機市場，中國當地廠商OPPO和Vivo也采取了“農村包圍城市”的策略，他們遠離北京、上海等一線城市，轉而挖掘農村消費者的消費能力。而由於iPhone高昂的售價，農村市場恰恰也是蘋果最薄弱的市場。另一方麵，OPPO和Vivo拋開了線上銷售，轉戰智能手機銷量占當地市場3/4的線下零售店。而蘋果卻一直不願意放棄對本地代理商零售體驗的控製，後者經常會對品牌在店內的展示品和海報進行收費。再次條件下，中國本土品牌手機OPPO和vivo均以更高的速度生產更便宜的智能手機以及讓中國消費者更容易獲得，而成為蘋果手機在中國市場強有力的競爭對手。

二、華為Mate7與蘋果競爭上層用戶。在高端手機市場，中國的華為公司從Mate7手機開始不斷營造商務高端形象，與蘋果競爭上層用戶。2015年，同期在國內開售的iPhone6與華為Mate7形成“雙寡頭“捉對廝殺格局。然而，對比華為Mate 7和 iPhone6 plus不難發現，從硬件設計上iPhone6產品創新有點後勁不足。Mate7在德國IFA展上被評為“IFA2014最佳智能手機”大獎，以及第二屆中國手機產業設計創新大賽頒發的“天鵝獎”，代表了業界手機設計與製造的較高水準。因此，在2015年有業內人士分析稱，華為品牌關注持續穩居前三甲，並與位居第二蘋果的差距逐步縮小，其中Mate7功不可沒。

三、開放使安卓係統擁有更大優勢。APP Annie發布的報告顯示，今年安卓平台上應用和訂閱服務收入有可能達到410億美元，將會超越蘋果APP Store預計能達到的400億美元營收。近年來，相比於iOS，安卓係統最大的優勢便是開放，即可以讓很多人自行開發手機應用並共享。其中，安卓係統相對於iOS係統更為吸引用戶的是支持內存卡容量的擴容以及雙卡雙待功能，使得消費者不必為容量擔心，而且更具有選擇性。

蘋果手機未來將麵臨更大的挑戰

在蘋果公司的大本營美國，蘋果IOS的情況要好一些，Android係統份額跌了3%，iOS則增長了3.7%，iPhone 7和7 Plus還是美國最暢銷的智能手機。

Galaxy Note 7 爆炸門事件的出現，使得蘋果手機在全球最大的競爭對手三星名譽受損，尤其在美國市場，甚至有分析師認為，三星在2017年的市場份額將一落千丈。這一結果對於蘋果來說，無非是一件好事，但是這並不代表蘋果接下來的發展將會一家獨大，反而他們也許將要麵臨更大挑戰。

在去年年底，根據 Patently Apple 援引市場統計機構的報告，華為、OPPO 和小米將會在 2017 年初首次進入美國市場，其中華為、OPPO 分別是目前全球第三和第四大智能手機廠商。

在2017年1月6日，華為對外宣布：Mate9正式在美國開賣。這是曆史以來，中國國產高端機第一次打入美國市場。但不僅如此，美國國內發行的Mate 9是首款支持亞馬遜Alexa內置功能的智能手機。華為現在已經是世界第三大智能手機製造商，僅次於三星和蘋果。華為也確實計劃在接下來幾年中超越後者的地位。早在2011年，華為就有在十年內創收超過1000億美元的雄心壯誌。當時，這可能聽起來很遙遠，但是現在華為已經實現了一半。在2016年，華為已經收入750億美元。由此可見，已經進軍美國市場的華為，對於蘋果已經是一個不可小覷的競爭對手。

雖然，現在OPPO和小米手機還沒有正式登陸美國手機市場，但從2016年的表現可以預計，OPPO 和 Vivo在 2017 年智能手機出貨量之和有可能達 3.1 億部，高於 iPhone 的年銷售量。至於小米，雖然這家曾經公司不在最新一期的全球智能手機前五榜單當中，但是隨著 Mi Mix 的發布，外媒認為小米進入美國之後也會給蘋果造成大麻煩。

如今，隨著科技的不斷發展，智能手機市場已經是強者如林的局麵。將來群雄決勝的資本，除了不斷創新優化的高科技，還有正確的策略。而對於蘋果手機來說，中國iOS市場份額不斷下跌，美國本土市場的競爭壓力也在增加，可謂境遇微囧。