名人明星廣告代言中無可奈何的無法無天

名人明星廣告代言中無可奈何的無法無天

                     2006年7月26日

何必

去年，北京市消費者協會發表了致明星名人的公開信，勸他們慎做廣告……（略。）

記者就此聯係陳小藝、郭德剛的經紀人、黃宏等，都拒絕接受采訪。

前不久，郭德剛為那個什麽排油產品進行代言，被告上了法庭，讓人們看到，在經濟利益的誘惑下，窮慣了的郭德剛見利忘義的模樣，一夜暴富起來之後迅速就找不著北，見錢眼開囫圇吞棗泥沙俱下好壞通吃。

其實，現在隻要打開電視或翻開報章或登陸上網，總是能夠看到男女老少人模狗樣的名人明星們搔首弄姿擺出五花八門的樣子做的各式各樣的廣告，包括售票員出身當了人大代表卻再三建議終於把北京市公交車紙質月票送進了曆史的李素麗表情呆滯動作拙劣地為北京一個家具城代言的廣告，老得被人膩歪的倪萍也不失時機撈取廣告收入，還有解小東撇著無恥的大嘴為北京新興醫院高歌什麽“孩子純淨的笑臉”的廣告，那個扮演任常霞的明星莫名其妙地指責人在辦公室抽煙轉而就嬉皮笑臉地推銷像獨身人士自慰那般代用品的玩意兒……在市場經濟大潮的裹脅下，還有哪個明星沒有做過廣告呢？想想也是，曾經被人們當作專職於舞台表演拒絕商業的趙麗蓉最終也晚節不保，終於還是為了錢而折腰，她這麽個由於品德高尚廣受愛戴的藝術家尚且未能免俗，其他那些小星星大猩猩們又怎麽可以麵對金錢高風亮節坐懷不亂？要是有什麽明星名人現在還沒做廣告，那倒是件新鮮事了。

應該說，成為一個公共人物，也不是件容易的事，很多人都是曆經千辛萬苦才有了輝煌而很可能短暫的今天。不管是京漂一族住地下室連續很長時間饑寒交迫，還是為了成名待著誰跟誰睡充分利用砍襠的中段優勢展現床上功夫的爐火純青遠遠強於表演技術，怎麽著也算是臥薪嚐膽厚積薄發，一輩子不開張，開張可不就得吃一輩子！

被公眾注意也許就這麽段的一瞬間，還不趕緊利用寶貴的時間加緊收成，為了過去的付出而玩兒命回撈，也為了將來人嫌狗不待見的日子積累下點子家底，就像娼妓們人老色衰後也得大發孤苦伶仃一樣。

再罵名人明星，無非也是老生常談了無新意。

公共人物做廣告有問題嗎？這好像不成其為問題。喬丹主要的收入就是來自於廣告，姚明成為NBA大腕兒後，接拍廣告的事情就沒清閑過。布萊爾也為動畫片配音並親自推銷該片，德國世界杯期間電視上那些足球大腕兒們也是個個爭先恐後亮相、甚至齊聚在同一廣告之中的景象還為人們記憶猶新。

專司消費者維權的律師邱寶昌認為，名人等社會公眾人物要珍惜百姓給予的信任，而不能把這種信任當成是賺錢的工具。廣告內容應該是一種實在內容的體現，不能當成“演戲”，由於知名度高，所以名人代言不合格產品後對社會造成的危害就回更大。由於《廣告法》僅對廣告的發布者、產品生產者有約束力，對於那些虛假廣告的重要參與人卻沒有約束。某些名人不管是什麽產品，隻要給錢，都會代言，這是因為他們不會負有其他責任。“這是不公平的權利和義務。”名人也是人，既然代言了，就應該為自己的參與活動內容的真實性負責，應該承擔其相應的責任，希望國家能夠完善立法，明確規定名人與因參與虛假宣傳而造成不良後果間的法律責任。

說是這麽說。要求明星自律而不辜負人們對明星的信任，在目前中國的社會環境當中近乎癡心妄想。當政客、商家、學者、教師、醫生等等都淪落到人倫底線之下時，光是要求那些多數都隻不過是胸無點墨下半身比上身好使的明星們潔身自好，似乎不大可能。

雖然說，公共人物的公共性就意味著他們必須比非公共人物們付出更多的代價、承擔更多的公共責任，對於自身的一言一行都要慎重，而且這種公共性特別要求他們必須為其包括廣告代言之類的公共行為負責，但目前的法律體係當中，對於名人明星這類公共人物行為的約束力非常之差，顯示出當下社會文化中盛行的贏家通吃的傾向。每當涉及到這類問題時，公共人物就返回到了自然人的層麵，法無禁止即可行，全然沒有了自然人與公共人物之間本質性的區別。

還應該看到，即使是公共人物，也很難鑒別如今假冒偽劣甚囂塵上的情況下無處不在的陷阱和騙局，當這個社會除了騙子和母親之外所有的事物都很可能是假的時，公共人物麵對廣告和代言誘惑時加強自律從技術操作層麵上也就成了無稽之談。

而這時候，問題自然而然又到了到底是誰打開了潘多拉的盒子，放出如此巨量的罪惡，卻要由公共人物、特別是消費者來承受，這種曠日持久的發問上來。