北京禁止牛奶促銷競爭啦

北京禁止牛奶促銷競爭啦

                                   2007年7月21日

何必

從下周開始，“買五贈一”、“特價促銷”這些乳產品捆綁促銷的字眼將不在經常銷售市場出現，乳品行業捆綁銷售搭贈銷售的惡性競爭行為將被叫停……（略。）

這應該是該節目僅剩的還能夠帶有些評論空間的內容了。

最近鬧得沸沸揚揚的紙箱包子餡兒事件，就發生在北京電視台。對於事件本身，坊間流傳著各種各樣的版本。但是在電視台內部，卻造成了巨大的震蕩。所有的負麵報道在實際操作層麵上都停了下來。

這個過程中，欄目組驚慌失措，手忙腳亂，形成了又一次製度真空，權力人物也就勢耀武揚威風光無限起來。

人們已經習慣於購買牛奶、飲料等時的搭贈現象，並把這看作是很正常的市場行為。事實上，不光是乳品市場，在很多日用品市場上，都充斥著這種搭贈、捆綁銷售現象，無論是洗滌用品領域，還是食品領域，甚至計算機和家用電器領域，如此促銷舉措比比皆是。

而且，這種搭贈、捆綁銷售活動在國外也隨處可見。通常，個人信箱裏總會時不常就被塞進來什麽商家的促銷廣告，其中就有什麽商品打折或者搭贈活動的內容，如此招數也算是花樣翻新名目繁多，目的當然很明了，就是為了吸引消費者前往。

可北京這個什麽奶業協會卻突如其來以行業自律的借口，治理起所謂的惡性競爭來了。

什麽叫做惡性競爭呢？再具體地說，什麽是惡性呢？如何界定惡性與非惡性之間的差異呢？對於惡，到現在也很難得到一個為人們廣泛認可和接受並可以在實際當中加以應用的標準。也正因此，在太多的領域，形成了難以操作的原則。比如，在外資對中國國內企業的並購行為當中，中國方麵提出要警惕外方的惡意收購，但究竟什麽是惡意呢？該怎麽判別這所謂的惡意呢？如果惡意判別上的自由裁量權過大的話，那麽顯然是給貪官汙吏提供了新的設尋租機會。也是由於這個原因，國資委李榮融號稱要對七個行業保持國家絕對控製權，招致海內外七嘴八舌莫衷一是，也就是反映出，在對惡意判別上不能取得具有操作性的共識的話，就很難避免以權謀私的懷疑。

同理，所謂惡性競爭，也是個含糊不清的說辭。在技術上，如果2元整還算是正常競爭，而少了一分錢到了1.99元就變成了惡性競爭，其依據除了所謂邊際法則的斤斤計較之外，更由於事情涉及到了善惡的性質劇變，而蒙上了道德判斷的色彩，甚至法律可能介入幹預的嫌疑。

實際上，乳製品市場上的爭鬥，從來沒有停止過。有關還原乳的征戰、有關安徽阜陽大頭娃娃事件中劣質奶粉的觸目驚心，有關雀巢嬰兒奶粉中碘超標的明爭暗鬥，有關乳品包裝上日期到底是生產日期還是包裝日期的口角，有關蒙牛與外資交媾突擊國內市場……七七八八泥沙俱下一直就沒閑著。

可為什麽北京奶業協會突然間會弄出這麽個活動來？

眾所周知，北京有個著名的國有企業，產品就是三元牛奶。這個企業是北京市委府重點扶持的企業。其產品被當作是人民大會堂指定產品，也因之獲得了政治榮譽。

可現在的情況是，市場對於這種政治化的路徑並不認可。進入官府的產品也並不因此而天然具備進入尋常人家的資格。

以前，三元牛奶曾經與北京一些媒體的發行部門聯合，試圖深入北京市千家萬戶。但人們隻簡單品嚐後就發現，三元牛奶很稀。對此三元方麵解釋說，這是因為他們采用了國際先進的生產工藝，產品稀反而是純度高的表現。

我對乳品質量並不在行。不過以我在歐洲的生活經曆，我是非常清楚，市場上的牛奶是按照濃度高低而價格是有高低的。無論是人均消費量，還是乳品生產現代化程度，大概三元說比國際還要先進，恐怕難以令人信服。

當然，這種推論並不僅僅隻是我所有，人們也以用腳投票的方式對三元的說辭給於了回複。

於是，能夠被人民大會堂作為指定產品的三元牛奶，卻由於其稀疏，被人們唾棄；其身上的政治色彩，也就戴上了劉寶瑞相聲裏落難皇帝饑不擇食以至於到後來仍然念念不忘的珍珠翡翠白玉湯的諷刺性光環。

全世界的國有企業都具有同樣的德行，效率低下，人浮於事……

無論是資本主義國家，還是口口聲聲自封為社會主義的國家，之所以還保留國有企業，其根本原因就在於能夠在公益性產品和服務的提供方麵，國家具有某種程度的自給自足。也因之，國有企業與生俱來地擔負著比非國有企業更大的社會責任。

而對於社會主義製度來說，公有製必須是主體，否則就失去了社會主義的基本框架支撐點。

中國雖然還說是社會主義，但拋開國家體製不說，任憑全世界什麽事，隻要進了中國，就會變成利益集團強取豪奪的工具。而這國有企業也就成為很寡廉鮮恥的貨色。

人們指責的國有企業所有者缺位的問題，一直是其軟肋，而且是曠日持久無法解決的問題。

雖然前一段時間曾經有讓國有企業從競爭性領域退出之說，但現在看來，隨著行政權力邊界的日益擴充，以及不斷向駱駝身上增加的稻草趨於擊鼓傳花的終點，加上類似整治非法五小、打壓個體和私營經濟，國有企業在各個領域裏的卷土重來蔚然成風。所不同的是，現在的國有企業與哪怕上個世紀末期的國有企業嘴臉完全不同，活脫脫一副官商勾結魚肉國民的架勢、作派和行徑。

國有企業裏麵的管理者和經營者，都在官僚序列當中，其社會地位和職業待遇是按照官場層級區劃的，因此，咱們的國有企業與官僚體製有著密不可分的關聯。這也才有了國有企業負責人一夜之間變成了委府的官員、或者衙門裏的貪官汙吏搖身一變成為國有企業弄潮兒的景象。

也正是由於國有企業的這種特性，其與官方的勾連千絲萬縷。它們沆瀣一氣狼狽為奸，官商一體取長補短，極盡權力與利益集合的勾當，形成市場資源向權力頂禮膜拜、權力通過市場套現的雙贏。

而如此背負著沉重政治壓力和財政擔子的國有企業一旦到了市場上，就表現出底氣不足，無法與那些非國有企業勢均力敵。太多的沉屙纏身，產品成本自然居高不下，要為官商勾結的所有製度以及人為成本買單。因此，產品質量下降，摻水稀釋也就在所難免。

可人們並不因為國有企業就給好臉色。事實上，現如今的中國人，連國貨都嗤之以鼻（當然，國貨當中的假冒偽劣充斥也實在不爭氣），更不用說要掏腰包給官員酒色迷離揮金如土洗錢泡妞提供便利的國有企業的產品投出貨幣選票了。

於是乎，國有企業當然也就失去了市場空間，沒轍，隻能憑借政治資源，請出來個什麽奶業協會來，禁止乳製品捆綁銷售或者搭贈。

伊利、蒙牛來自內蒙古，光明來自上海，這些外埠的乳製品企業正在對三元形成著層層夾擊之態，讓三元四麵楚歌腹背受敵。通過北京這樣的皇城根兒裏的行業協會出麵，也應該是三元歹毒的一招了。

盡人皆知的是，在中國，所謂的行業協會通通為半官方甚至全部為官方性質的機構，貨真價實的民間組織性質的協會，在目前的民政社團登記程序當中根本不可能獲得批準。因此，不管是記協、作協、消協，還是家電協會、奶業協會，不過都是官方的走狗而已。它們的所作所為，帶有濃重的官方色彩，並由於對官方高強度的攀附，這些協會的蠅營狗苟之道，也就不可避免地獲得了官方昏庸無能的規定性。

可這種競爭行為聯盟又能夠維持多久？我們以前見過不少類似的聯盟，無論是圖書二渠道聯盟，還是家電價格聯盟，抑或航空公司機票聯盟，無一例外都是不攻自破。所有的這種生產者聯盟都被市場衝擊得落花流水。在相對充分競爭的條件下，這種聯盟無異於作繭自縛，背離了市場的原則和規律。

而且，這所謂的奶業協會，對加盟企業並沒有強製力，更不具備江湖上清理門戶的手段和能力。這種所謂的行業自律，無非是北京奶業協會通過地方保護手段來為三元提供得天獨厚的市場空間的把戲罷了。

可怕的是，目前的消費者物價指數節節攀升，其中食品價格的大幅度上漲居功至偉。值此時機，北京奶業協會聽命於北京市委府耳提麵命，出麵幹預市場，至少在客觀上和結果上必將導致牛奶價格的整體上漲，讓北京市的物價水平別有洞天。

更可笑的是，這個活動還提醒消費者，如果遇到商家打折促銷捆綁銷售或者搭贈行為，可以向監督電話進行舉報。我不知道如此製度設計者腦子是否真是進水了，消費者得到了實惠，卻要像受了委屈和欺辱般向違背市場規律的什麽監督電話舉報，天下會有這等好事？