從導視文字看節目競爭力

從導視文字看節目競爭力

                                    2006年4月1日

何必

有很多空子，你沒注意它就要鑽；有很多地帶，你不規範它就得亂；全國牙防組，權威似夢幻；資格遭質疑，認證太泛濫。《城市》探究竟——牙防組危機。（略。）

該節目的主編，在節目播出前將節目完成稿發給我，使得原本已經不采用該節目作為寫稿子的素材的老潘很是棘手：寫吧，已經在老潘所做另一個節目《首都經濟報道》中出現的罵人題材就這麽被白白浪費掉了，而且就一個“深度調查”節目寫點子什麽，本來就不是件容易的事，畢竟，很多內容都已經涉及到了，相對於新聞節目來說，可能說的空間顯然逼仄；不寫吧，美女主編還是最近破天荒發來了內容，總不能置之不理。最後還是就此胡說八道點什麽吧。

在愚人節這天，該節目接連三次在不同時段播出了“幻覺‘權威’”這個目標直指全國牙防組的內容，給愚人節這個全國所有媒體都被命令不準涉及的節日乃至其字眼兒的日子添加了些許娛樂甚或揶揄也許苦澀的作料。

開篇內容是該節目導視（節目簡短介紹），一遍遍地重複著節目的主題。

這種節目介紹，觀眾並不陌生。姑且不說新聞媒體總體上處於壟斷而且封閉運營狀況下地方台的節目，從央視一些爛節目的導視用語上也是這般說辭，而且那些節目是被央視一些自命不凡號稱是智多星的大腕兒級人物（比如原《焦點訪談》製片人現在做的號稱央視唯一的發出自己聲音的新聞評論節目的頭麵人物），用辦報刊所思路做電視節目，試圖仿效鳳凰衛視那種低成本糊弄觀眾的演播室格式誇誇其談，卻囿於大陸新聞管製不能暢所欲言，更加上製片人的心胸狹窄惟利是圖鼠目寸光為人艱澀，導致央視這種節目成為雞肋，半死不活，說些個人嫌狗不待見的內容，完全違背著電視傳播的規律與準則，追求報刊式的報道風格，弄得整個新聞頻道一副苟延殘喘的架式，從觀眾觸達率、占有率和節目收視率角度看都差強人意，在綜合、經濟、體育頻道的後麵連個屁味兒都聞不著，隻能與諸如文藝、科教等邊緣化頻道一爭高下。而通常，那些新聞評論節目的導視用語，也就是這麽個套路，長年累月，這種導視非但不能起到畫龍點睛的作用，反而致使人們倒胃口，成為節目的短板。

而其導視的內容，就非常突出地反映出製作能力的荒蕪。隨便弄幾句什麽破爛得像垃圾似的語言濫竽充數。這讓我想起，我在央視財經頻道擔任《商務電視》文稿統籌和節目策劃時，擔任部門一把手的王曉真曾經針對老潘作的每天節目中都有的“商務觀點”中有些內容形容作“街頭小報的說辭”，讓我很是不爽，但想想看，確實有這種跡象。觀點當中體現著節目的立意高度和精神層次，如果過於媚俗則完全成為對現實的屈就。而央視粗製濫造幾句民間順口溜般的導視，一方麵是節目製作能力欠缺的表現，另一方麵則是對觀眾的敷衍塞責。

這種套路，盡管在目下新聞禁閉缺乏競爭的狀態裏還沒什麽大不了的，並且對於像央視那種混不講理的體製當中，製片人弱智也就弱智了，導視內容傻屄也就傻屄了。但對《城市》這種新生欄目來說卻不然：現在畢竟隻是社會轉型過程當中，無論是從未來的不確定性對於個人職業生涯的影響上看，還是的自我職業能力提升以應對生存競爭的層麵上，都應該未雨綢繆防患未然，將自己的競爭水平提升到一定高度，以麵對不時之需。

從好萊塢電影製作的角度看，有著非常專業化的運作套路，各個環節都有專門的人群在進行操作，不僅僅是類似劇本編撰這樣的活計，甚至連娛樂元素的出現，也經過按照精心測算過的時間長度而由專門團隊在電影情節進行過程中加入一些搞笑的成分，使得再壓抑嚴肅的題材中，也會依照科學化的頻率不時出現令人或會心或捧腹的階段。

而從宣傳上，則更是被看作是作品的臉，是個名片，是個宣言，是第一次與公眾見麵的全部，其中蘊含著作品的所有智慧與勞作的結晶，更折射出作品製作群體的能力檔次。通常，從這種宣傳介質裏，人們就能夠窺見全部作品的最精彩而最動人的章節，並據此形成對該作品是否值得一瞥的判斷。這就是說，宣傳作品本身必須凝聚成品中所有的力量，選擇精華，精益求精。

當下，從企業管理上，人們在談論細節決定成敗。（當然，從方法論上說，這種說法也許未必全麵，或者按照目前的套路看並不見得是放之四海而皆準，比如從戰後工藝方麵看，日本人對於細節的追求、模仿和創新曾經形成了廣場協議之前日本對美國巨大的貿易優勢，但是過於注重細節而忽略了整體架構的把握，使得米國人在係統工程方麵占據著得天獨厚的先機，並且在諸如航天飛機等方麵把小日本遠遠地甩在後麵。不過，即使如此，並不能反過來說，細節是可有可無的，係統工程也是建立在細節的逐步完善之上的，美國數次航天飛機事故，也都是在細節上出現問題；特別對於模糊化思維特色濃重的中國人來說，對於細節的實際操作能力之差也是舉世聞名的。）而這種細節就是散落在運作的全部過程之中。從節目角度看，細節當然包括類似節目導視這樣的領域，同時，細節的競爭優勢會形成整體的競爭能力，而細節的落敗卻幾乎可以導致節目整體的功虧一簣潰不成軍。

至少，這種導視文字的使用就會完全湮沒在譬如前麵所說央視那些爛節目的宣傳中不相上下混為一談，缺乏獨樹一幟的創設，讓人感覺了無新意。如此，在起點上就失去了特色，也就是說，在起跑線上就已經沒有了優勢。

就目前看，節目不隻是在導視語言安排上，而且在其他地方也有著細節上的疏漏。以一檔“觀點影響社會，調查支撐觀點”為宗旨的節目來看，雖然甫一問世，無論從收視率上還是影響力上看都取得了也許不錯的業績，可在像觀點層麵和幅度、內容軌跡、責任編製等諸多領域，都存在著大量的細節方麵的缺憾甚至致命欠缺，形成了巨量的改進和提升空間。

老潘通常都是破口大罵直奔褲襠擊打要害，很少如此彬彬有禮而苦口婆心地寫這樣的內容，這隻不過是懾於霸權，更出於哥們兒情分，也算是近來絕少觸及《城市》素材的情況下，膽戰心驚畏首畏尾地放肆一把吧。