虛假廣告遍布公共媒體

虛假廣告遍布公共媒體

                                    2005年10月16日

何必

目前藥品虛假廣告現象非常嚴重……（略。）

各式各樣的小廣告，被人們稱之為“城市的牛皮癬”，如此說法還引來了牛皮癬患者的不滿，但媒體還是繼續沿用如此稱謂，因為即使換了其他的形容，也還會引起相關者的抗議。而這種“牛皮癬”被當作是非法的，應該嚴格取締乃至打擊的。可問題是，那些發布在法定媒體上的虛假廣告該當如何？

在中國特殊的輿論環境裏，大眾媒體統統都是被各方嚴格控製的，對於媒體所發布的消息進行著一絲不苟的過濾，很多時候都達到了與現代化進城背道而馳的地步。一個公民社會所應該具備的民主化的基本條件是什麽？人民素質、法治文化、輿論開放、政黨競爭、司法獨立。僅拿輿論開放這點來說，中國社會的民主化自然還非常之任重道遠。

新一屆政府親政後，曾經顯示出親民傾向，提出新聞貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，但是在積重難返的輿論規則當中，如今越來越返回積習裏。

輿論閉塞，並不妨礙虛假廣告的大行其道；或者說，正是由於政治權力對於輿論的極端控製，虛假新聞才屢禁不止，甚至被合法化；而媒體經營者也樂得惟利是圖利令智昏，如此作為至少比觸碰宣傳高壓線的風險要小得多，比如，人們時常能夠看到媒體人物由於報道出格而被法辦，卻鮮見媒體經營者由於發布虛假廣告而承擔哪怕民事責任。

法定的媒體發布非法廣告，這就是個很奇特的現象了。有數據顯示，山東省境內報刊等媒體所發布的醫療藥品廣告違法率竟然達到100％！到現在，中央電視台各頻道還在播放北京新興醫院那則由歌星代言的令人作嘔的治療不孕不育電視廣告，也充分佐證了媒體經營者的社會責任感嚴重缺失的狀態與程度。

當代美國異議思想領袖喬姆斯基（Noam Chomsky）在《必要的假象：民主社會的思想控製》一書裏，就如此說道：“簡言之，主要的媒體乃是一個個公司，它們之目的，就是要把少數特權人物的觀點推銷給別人。媒體的集中與壟斷相當嚴重，而且還在日益強化中。此外，媒體的管理階層也同樣來自特權階層，他們反映了該階層利益所需要的知覺和立場。因此，新聞記者進入這個體係，除非他們向那種意識形態壓力屈服，內化成自己的價值，否則即無法生存。那些不屈服的，即會被掃地出門。”

這就是當代媒體的現狀，而這點在中國更是有過之而無不及。不僅如此，在媒體將自身演變為一個個利益機構的同時，自身也在向著利益化方向飛奔著，並且由於媒體資源的壟斷而產生著巨大而令人目瞪口呆的經濟利益。將信息傳播政治化，將日常生活意識形態化，反過來把公共利益私有化，公共媒體經營者將壟斷資源轉化為為自己和所在團體謀取合法與非法利益的工具，將公共權力蛻變為自己的囊中之物，伴隨著大量的行政不作為，媒體對審察廣告的真實性也采取了消極怠慢的態度，置廣大受眾的利益於不顧，為了一己之利對公眾遭受虛假廣告欺騙並造成傷害的後果置若罔聞，與虛假廣告製作經營者狼狽為奸合流同烏，毀滅著公共媒體的公信力，把社會向著徹底喪失真實與倫常的狀態不遺餘力地放逐著。

媒體與政權密切關聯，政權對媒體形成了實質性的操控，媒體利益與政治利益越來越緊密，對媒體的監控更是行政不作為的重中之重。媒體成為各級政權的傳聲筒、應聲蟲、推波助瀾者乃至幫凶。

皮埃爾•卡藍默在其《破碎的民主》一書中一針見血地指出：“如果人們不去理會商品價值之外的東西，而社會關係又轉變成了利益關係的話，一個社會如何能不墮落，以致分崩離析? ”

就此，對於公眾而言，還能相信什麽呢？也許我們麵對如此混亂的時代，最幸運的就是目睹信仰、信任和信心的蕩然無存，以及一個卡籃默所謂墮落乃至分崩離析的社會的苒苒升起橫空出世。