大肆整治違法醫療廣告

大肆整治違法醫療廣告

                                      2005年8月3日

何必

8月2日，北京市工商局對北京百坤園中醫診療中心在某報紙的廣告中宣傳能夠治療痔瘡、白癜風等病涉嫌虛假宣傳事件進行立案調查……（略。）

據說，這次又是北京市工商局針對日益泛濫而猖獗的違法醫療廣告開展的運動式整治行動。可想而知的是，這又是個開始時轟轟烈烈然後就虎頭蛇尾的行動。

該節目8月1日報道，當天北京市藥監局發布了今年4月份到6月份，北京市藥品廣告監測網對北京市15家主要報紙類媒體發布的藥品廣告進行監測的結果，發現違法發布的藥品廣告27件次，占所有監測品種的26%。除了未經批準擅自發布藥品廣告，監測中還發現很多像“曲美減肥”等藥品，明明是處方藥，卻在大眾媒體上發布廣告，而按規定，這樣的廣告隻能在中華內科雜誌等專業性媒體上刊發。此外，擅自篡改廣告審批內容的也不少。北京市藥監局副局長方來英：“像這種天麻年膠囊，這是它發的，這是國家藥監局備案批的。違法事實主要集中在這樣三個方麵，處方藥在公眾媒體刊發廣告占18%，擅自篡改廣告審批內容的占44%，未經批準擅自發布占到了33%。”。

該節目後麵，記者附上了“如何識別違法藥品廣告”的技巧：1、有絕對性用語的要注意；2、專治疑難雜症的要注意；3、包治百病的要注意；4、用專家、病例、患者做證明的要注意；5、用國家機關、部隊、大學、科研機構研究成果的名義宣傳的要注意；6、廣告中隻留電話和信箱號而不留詳細地址和廠家地址的要注意；7、沒有藥品廣告批準問號的要注意；8、在街頭路邊散發的小廣告要注意。

這樣，觀看醫療廣告時手頭旁還是要備上一部寶典，以防上當受騙。

其實，今年北京市開展的各種整治行動此起彼伏俯拾即是。現在還在進行中的整治娛樂場所、廢品收購、二手手機收購等七類違法行為的百日行動還在熱火朝天地運行過程中，可人們看到的是，隻是在這個百日行動剛開始那幾天市麵上顯得清淨了些，過了沒兩天，那些收購二手手機的人又重新遍布街頭巷尾追著每個過路的人不厭其煩地問“賣手機嗎？”讓市民對所謂的整治威力及其效果越來越失去起碼的信任和信心，對生存環境質量的懷疑、失望、不滿、無奈與憤怒也隨之升騰。

整頓醫療廣告行動開始後，馬上就發現了大量的醫療廣告都涉嫌違法。其中媒體披露北京前海醫院的廣告正在被追查。但稀奇的是，對於該醫院的詳細報道卻很是少見，而人們對該醫院那些違法廣告能夠連篇累牘地在各大媒體上發布也心存疑慮，這樣的醫院到底有著什麽樣的背景，得以掀起如此違法宣傳狂潮？業內人士告誡，批評這類醫療機構時務必要小心，這些民辦醫院之所以能夠存在，很大程度上都是因為其頭麵人物具備相當的人脈資源和權力依托，很多人都是行伍出身並在軍界有著廣泛而非同小可的關係，同時也與社會上黑惡勢力有著千絲萬縷的聯係，常常是既被追殺也在追殺別人的狀態裏過著日日月月歲歲年年，大都是在私人保鏢形影不離的狀況裏習慣並製造著形形色色的驚心動魄。

不知道這個百坤園是個什麽背景，恐怕又是沒搞定什麽人，而被提到台麵前頭來挨整。拋開那些張貼在過街天橋、公交站牌、大街小巷的根治性病的小廣告不說，就算是在報刊、電視、網絡等大眾傳媒上和公共汽車、地鐵等公交設施以及太多的公共場所裏被公開發布的醫療廣告，又有哪些不是如此的內容呢？

在這批被查處的違法廣告當中，還有某著名相聲演員所代理的一個壯陽藥的廣告。當被記者問及這種藥品涉嫌虛假宣傳而可能被從市場上撤下來時，他是怎麽若無其事地說的來著？如果這種藥真是對人民有害處，那就應該撤下，人民演員還是人民培養起來的嘛！

可人們還是要問，既然醫療廣告有審批和發布都要經過審查，那麽為什麽還是出現在大庭廣眾麵前蠱惑人心呢？說那些不法商家篡改經過審批的廣告內容，那麽為什麽會有這種製度漏洞呢？醫療行政機構審批後，由工商部門來進行監測，那麽醫療行政部門就不對自身審批過的內容進行監測？不同部門對行政過程不同階段進行介入，無非又是給行政規模的擴張提供了充實的借口與理由，但卻還是避免不了違法廣告的大行其道。

對違法廣告主處以罰款，這還是以罰代管的典型事例。那些由於接觸並相信了違法廣告並身受其害的患者，隻能去與違法廣告內容提供者叫板，卻找不到其他涉及者的責任，這不是咄咄怪事？

該新聞裏所說的那個“某報紙”，就是人民日報社辦的《京華時報》！而既然《廣告法》明確規定，白癜風治療不能做廣告，那麽報紙為什麽還要動用大篇幅去為這種治療進行宣傳？作為媒體的公共責任與良知在金錢麵前變得如此不堪一擊，平素裏口口聲聲社會正義與公平的傳媒，為了廣告收入就去違反廣告法的規定，這又該承擔什麽責任？目前對於媒體的處罰隻是沒收違法廣告所得，這又如何能禁絕違法廣告的蔓延？

而到現在，已經被各種媒體指責了很久的北京新興醫院有關治療不孕的廣告還在中央電視台各頻道大量播出，麵對國家級電視台的如此行經，我們再來看不久前山東抽查裏發現醫療廣告100%違法，也實在不是什麽觸目驚心的事了。

所以，商家、行政、媒體合謀製造了醫療廣告騙局。患者自己好生擔待著點吧。