3月29日,三位湖北女大學生駕駛小米SU7電車在安徽高速路上出事故,車子撞向水泥墩起火燃燒,三人被燒死。慘劇發生後,網上關注的重點是劇烈碰撞後機械把手能否打開車門?小米電車的設計是否有缺陷?小米宣傳的智能駕駛是否成熟?小米的電池性能與宣傳的安全性是否差異很大?小米曾信誓旦旦許諾其電池的安全性還作數嗎:
全球最嚴苛的熱失效安全標準確保了極高的安全性;5分鍾內無明火;達到 ASIL - D 的行業最高功能安全等級標準;首創了電芯倒置技術,在極端情況下能夠快速向下釋放能量,最大程度保證乘員艙的安全。
這些疑問應該在事故的後續調查中得出結論。但網民心疼三位花季少女的慘死,而對頂流網紅偶像又有著較高的期待,都盼著雷軍出麵回應一下,畢竟,一個客戶試駕三百米感到累,雷軍都及時回應,他有“及時回應”的好口碑。當然,在事故責任調查結束之前,誰也沒打算讓雷軍出麵道歉,隻是覺著對死者家屬的慰問符合雷軍親民溫情的人設。別的國產品牌的掌門人在流量上跟雷軍比根本不入流,他們的電車出事故後,網民不太在意他們家老大是否親自出麵回應。但雷軍是民族品牌的泰山北鬥級存在,是電車界的肖戰,出麵回應是必須的戲碼,他是極少數有資格說句“我來晚嘍”就讓觀眾悚然動容的超咖。
4月1日晚上,雷軍終於回應了,文案字斟句酌滴水不漏,含蓄而不失溫情,讓鐵杆粉絲心疼了:看把雷總逼得!都知足吧,哪個品牌的老總會親自回應?出車禍找交警去找保險公司去,跟廠家有毛關係?本來還有點心疼花季少女的粉絲,立馬移情別痛,心疼起雷總了,化悲傷為悲痛,痛定思痛,更疼雷總,好像雷軍受三位女孩之死的連累,成了更委屈的受害人了。
這就是偶像的力量,這就是粉絲經濟的神奇,在鐵杆粉絲看來,既然在電車車禍裏注定要被燒死,那麽碳化在小米SU7裏,縱做鬼,也幸福。問世間營銷為何物?直教生死相許,軍兒應有語:“渺萬裏層雲,千山暮雪,隻影向誰去?”營銷釀出癡情,危機公關帶出殉情,如此高的境界,羨煞多少千億富翁。
鐵粉們心疼雷軍遷怒於駕車者:女司機、智駕人工轉換太慢、沒注意路況……好好的小米SU7神車,讓庸手霍霍了,害得雷總眼圈都紅了。在粉絲眼裏,是女司機駕駛不當侵害了小米電車,傷害了小米品牌,如果不是雷總寬宏大量,說不定鐵粉們會逼著死者家屬向小米廠家道歉呢。
雷軍的鐵杆粉絲可能很想對三個花季少女的亡魂說句心裏話:你仨失去的隻是生命,人家雷總可是失眠了呀。
2025.4.2