看杜嘉班納談中國市場的遊戲規則

“If you want to play the game in China, you must play by the rules" - Danny Hu

今天，看了這則新聞引起了我和太太的高度重視，相信大家也都聽說了，就是意大利奢侈品牌杜嘉班納Dolce & Gabbana辱華事件，最近持續升溫。目前，原定於今晚在上海舉辦的品牌大秀已取消。 就是這個賺中國人錢的國際知名時裝品牌，在他們馬上就要在上海舉辦時裝活動的時候，卻突然幹出這種蠢事，其背後原因令人關注。對於這組廣告，有一些中國人乃至亞洲人看了覺得這組廣告有種族歧視的嫌疑，認為這是在侮辱中國人和亞洲人用筷子吃飯的方式。 但是，也有一些中國人和亞洲人並不覺得這個廣告的問題特別嚴重。

更嚴重的是，這個服裝品牌的主要設計師以及聯合創始人Stefano Gabbana做了更愚蠢的事，憤怒的Stefano把Michaela當成了中國人，並強調“你們吃狗肉是不是代表你們也是種族主義者？”“全世界都知道你們對狗的態度，所以這麽說來你們比我們還要種族主義”“而我們則因為愛狗、不吃狗、陪伴著狗而歡呼”。 一開始，我認為杜嘉班納的廣告隻是開個玩笑，或者可能嘲笑中國遊客出國遊玩不接受外國的一些風俗，其實這也很正常，這次在中國旅行我也見過很多老外旅遊不接受中國的風俗。但是後來創始人的一番話確實看出了這個廣告的確是有對華人的偏見。

在國外，經常會發生這樣類似的偏見。作為海外華人也是習以為常。既然我們在國外的土地，還得入鄉隨俗。但作為杜嘉班納這個知名品牌，應該尊重中國文化，討好中國人的消費者，得到中國人的心來提升品牌的聲譽。 如果這則廣告能把中國用筷子的風俗發揚光大，教意大利人用筷子吃意大利麵，那會有多好的效應。多謝大家的觀閱，歡迎點擊視頻給我們留言分享你的看法或轉載分享視頻。