年輕人決定了未來音樂與消費

《三十六計》第176場：未來已經來臨，年輕人決定了未來音樂與消費
僑聯之友  2 days ago

《三十六計》第176場
來自僑聯之友
00:0015:12

龐燕加拿大 12:59

親愛的各位群友大家好！我們僑聯之友群的專題節目《三十六計》第176場現在開始了。本期主題：“未來已經來臨，年輕人決定了未來音樂與消費”。請大家各抒己見、獻計獻策、集思廣益。《三十六計》專題的設立，就是為給大家提供一個共襄盛舉的園地，歡迎您積極參與並踴躍發言！謝謝！

 

龐燕加拿大 12:59

南通崇川葛燕 12:59

做我自己
王源 - 做我自己

 

王輝 13:00

大家好 今天的三十六計由我給大家分享

 

王輝 13:00

三十六計的內容是《未來已經來臨，年輕人決定了未來音樂與消費》

 

王輝 13:01

“賽博朋克運動之父”威廉·吉布森送給人類社會的，還有一句深刻洞見：“未來已經來臨，隻是尚未流行”。它已成為科技公司“布道”未來的標準話術，用來解釋如今AI等令人眩暈的新發明，未來將從大眾的意識中消失。

 

王輝 13:01

 

王輝 13:01

但易被忽視的是，這句話還有另一個更具人性化的闡述角度：就在此刻，有一部分人正在毫無保留地將“未來”端給大眾看，他們就是年輕人

 

王輝 13:02

他們現在秉持的觀念，態度和生活方式，即是未來的發展方向——或者具體點說，他們當下的消費觀，即是未來最“正常”的消費訴求；他們現在熱愛的潮流音樂等新事物，即是未來最“正常”的審美偏好。

 

朱秋華河北唐山僑聯 13:02

@王輝 你真棒！

 

王輝 13:03

現在我們看似另類的年輕人的生活方式 在不遠的未來就是最正常的生活方式。比如70年代的人看80年代的人，80年代的人看90年代的人，90年代的人看2000年後的新世紀人，一樣。

 

王輝 13:03

判斷未來最好的方式，就是審視現在。對於年輕群體的價值皈依，如今社會早已達成共識：譬如他們作為真正的“原住民”，在互聯網的汪洋大海中如魚得水，毫無對“信息過載”和“碎片化”的抱怨；他們逐漸告別對性價比的單一追求，消費觀充滿了感性色彩

 

南通崇川葛燕 13:04

春風十裏
鹿先森樂隊 - 鹿先森

 

王輝 13:04

他們沒有太多曆史包袱，在全球化浪潮的浸潤下具備了地球村思維；他們是重度社交人群，渴望擁有圈層中的影響力；他們是網娛潮人，熱愛音樂與網劇；他們從小與流行為伍，甚至自己就是某些潮流文化的塑造者。

 

王輝 13:05

騰訊視頻音樂將聯合京東，舉辦一場潮iN盛典。騰訊視頻音樂將通過各種潮流元素的拚接，為年輕人搭建一個潮流音樂與潮流消費融合的場景，通過一係列頗為大膽的嚐試，打破常規娛樂盛典的舊有常識——更重要的是，不同於希望取悅“所有人”、大雜燴式的雙十一晚會，這場盛典隻想取悅代表未來的一部分人。

 

王輝 13:05

而它也像是一麵鏡子，折射出年輕群體在音樂偏好和消費立場上，與上一輩人的極大差異。

 

王輝 13:06

【誰掌握了年輕人的消費潮流，誰就掌握了未來的消費趨勢】

 

王輝 13:06

 

張琳美國矽穀-納帕穀 13:08

@王輝 經典句 【誰掌握了年輕人的消費潮流，誰就掌握了未來的消費趨勢】

 

王輝 13:08

一、多元化時代的潮流音樂
音樂是每個時代最先鋒的藝術語言。作為一種具備最大公約數屬性的藝術載體，音樂幾乎嵌入到所有潮流文化中，成為各種流行元素的連接器——這當然是因為音樂是任何時代年輕人的精神剛需，誠如騰訊視頻音樂中心總監鄧林海接受采訪時所言：“音樂是潮流青年一定會去關注的事物，任何時代都是如此。如果你關注年輕文化，理論上你就關注音樂。”

 

王輝 13:09

但需要特別指出的是，在多元化時代，潮流音樂隻是個宏觀概念，它並非指某一特定流派（比如嘻哈）。這並不難理解，眾所周知，互聯網帶來的分眾現象，讓趣味相似的年輕人更容易聚集——哪怕在潮流音樂“內部”，熱門與冷門，主流與非主流之間的界線也已模糊不堪，不存在統一標尺和公共審美準則，這也是為什麽潮流音樂彰顯出極強的包容性，嘻哈，電音，街舞，古風……每一種潮流元素，都是其擁躉的“官方語言”。

 

南通崇川葛燕 13:10

我變了 我沒變
張碧晨 - 我變了 我沒變

 

王輝 13:10

 

王輝 13:11

原來嘻哈 街舞都是小眾文化，現在卻被互聯網搬上了大雅之堂，說明年輕人越來越喜歡 越來越關注小眾文化

 

王輝 13:11

而這種包容性還體現在，不同潮流元素往往會彼此碰撞，不同音樂類型會自由組合，打破固有審美疆域，孕育出新的潮流方向，很多時候還會借助科技力量呈現出極致化的視聽體驗。

 

王輝 13:12

事實上，從已經官宣的陣容名單上，騰訊視頻x京東618潮iN盛典就力求多元，吸引各圈層年輕群體：譬如，不斷創造流行風向的舞台女王李宇春；不斷開發新可能性的張傑和周筆暢；打造土味情話的全能男神羅誌祥；個人風格日趨鮮明的李榮浩，徐佳瑩和林宥嘉；不斷打磨聲音感染力的張碧晨和鬱可唯；國際色彩濃重的迪瑪希和袁婭維；加持“怪力”的創作才子毛不易和汪蘇瀧；深入融合中國風的霍尊等。

 

王輝 13:13

連線深圳的北京分會場還請到了情歌王子張信哲；實力唱作人金誌文；純情男聲胡夏和創作精靈蘇運瑩……不難發現，上述每個藝人其實都是各自潮流領域的代表人物，人們也期待他們能在盛典上跨界創新，產生新的化學反應。

 

王輝 13:15

二、更感性的消費主張
說完音樂，再來看看這場騰訊視頻x京東618潮iN盛典的另一關鍵要素：消費。
如果說音樂是潮流的最佳載體，創造了人類每個時代的先鋒語言，那麽消費則是潮流最直接的外部表現，見證了人類每個時代的潮流更迭。

王輝 13:17

尤其在中國，所有商家心知肚明，成長軌跡與國民經濟上揚軌跡高度重疊的年輕群體，是最充滿商業想象力的目標用戶。波士頓谘詢公司2017年發布的數據顯示：中國消費市場在5年內將有2.3萬億美元的增量，其中65%都將由年輕人群貢獻。

 

王輝 13:18

更重要的是，不曾體會過節約、樸實、拮據，生活在物質極其充足時代的他們，有著比上一輩更高的消費訴求，除了通過購買某種商品完成自我價值確認，給自己貼標簽，實現圈層社交；他們也告別了市場經濟初期追逐式的大眾消費，呈現出更自主，更精神化的消費主張。

 

王輝 13:19

 

王輝 13:19

學者將消費需求分為三個層次：
第一層，隻需滿足基礎功能即可，企業需要做的就是降低成本，批量生產（工業時代的典型樣貌）；

第二層，考慮到同質化是大多數行業的宿命，消費者注定不會滿足於對功能本身的偏愛，而會為產品添加情感和社交訴求；

第三層，消費者開始思考消費的意義，希望在消費中達到“自我實現”，譬如想知道品牌背後的故事，它與自身的關係，這是價值觀層麵的需求。

 

王輝 13:20

頗為值得一提的是，如今許多年輕人的消費心理，是從第三層開始往前“倒推”——更有趣的是，擁有這種感性消費主張的年輕人，又與熱愛潮流的群體高度重疊。從這個意義上，也就不難理解騰訊視頻音樂與京東合作舉辦盛典的價值所在。

王輝 13:21

三、互聯網時代的“MTV頻道”
談及這種價值所在，首先得回答一個問題：騰訊視頻為什麽做“潮音”——這個騰訊視頻音樂發力國際流行音樂，麵向年輕群體建立的潮流文化品牌。

 

王輝 13:21

從2014年成立開始，騰訊視頻音樂以演唱會直播為突破口，逐步發展為中國視頻市場在線演出第一平台。去年至今，其平台定位更為清晰，致力於成為潮流音樂第一平台。當下音樂平台承載更多是廣譜的音樂類型，這對以年輕人為核心受眾的音樂市場而言，行業內缺少屬於年輕人潮流的且將視覺體驗做到極致化的平台……當年電視媒體發展時，全球有MTV這樣一個平台，互聯網媒體發展到今天，中國需要有一個音樂視頻平台來成為互聯網上的MTV。

 

王輝 13:22

某種意義上，通過聚焦潮流音樂，除了能與其他平台形成差異化定位，騰訊視頻音樂還以成為“潮流趨勢風向標”的方式，聚攏了中國最優質的潮流愛好者，就像當年的MTV頻道一樣，躍升為一個文化地標，甚至年輕人之間尋求身份認同的“暗號”。

 

王輝 13:23

這無疑會產生極大的商業價值。通過此次騰訊視頻x京東618潮iN盛典即可看出，當騰訊視頻音樂以“潮音”為基點，以潮流為核心元素搭建場景，就可完成在消費領域的價值輸出。

 

王輝 13:23

首先，這裏擁有同類平台裏最多的年輕人。在此前烎·2018潮音發布夜的直播在線觀看人群中，90後占了65.5%，00後占了12.5%，27歲以下觀眾占據八成——但更為重要的是，這裏的“年輕”並非單指年齡本身，而是說他們是這個時代真正敏感於潮流元素，喜好張揚個性的族群。這意味著，品牌商很可能借助此次盛典，俘獲更多年輕用戶的心智，進一步“翻新”自己的品牌形象。

 

南通崇川葛燕 13:25

活出色彩
金誌文 - 活出色彩

 

王輝 13:26

其次，當綜合體驗對年輕人而言愈加重要，購買流程的任何一環都是一種市場行為。在騰訊視頻x京東618潮iN盛典上，潮流單品可直接導向京東下單，但與電視購物那般生硬的消費不同，通過整場盛典的氛圍打造，和在生活方式上的引導，可以將“買買買”變得更具溫度和態度。據官方透露，盛典舞台現場將是一場技術，時尚與審美交織的高密度信息轟炸：電音DJ蒸汽波，波普雕塑，霓虹像素，熊與氣球，外星人和機甲，水晶中國風，複古……這種舞美呈現，過往罕見；而各種頗具直覺衝擊力的黑科技，表演和藝術裝置，也可謂華麗至極。

 

王彬 德國 13:27

精彩！

 

王輝 13:27

最後，可以預見的是，騰訊視頻x京東618潮iN盛典將通過全生活鏈條的展示，勾勒出年輕人衣食住行全場景的樣貌，從而製造出一係列多品類跨界合作的機會。

 

王輝 13:28

總之，這場盛典的核心邏輯不是單純的“帶貨”，而是通過整合內容，技術和消費等不同維度，製造出一個恰當場景——要知道，在分眾時代，品牌主最重要的就是找到匹配自己調性的場景，隻有為目標消費者搭建一個舒適且熟悉的場景，他們才會覺得“咱們是一夥的”，用戶消費也就一觸即發。

 

南通崇川葛燕 13:29

自由幻想
張碧晨 - 自由幻想

 

王輝 13:29

在這其中，騰訊視頻音樂起到了某種橋梁作用，他們以潮流元素為媒介，在迎合年輕人審美偏好的同時，充分融合了品牌方的營銷需求，從而讓平台自身，年輕消費者和品牌方之間發生共振，形成共贏。
總之還是那句話【誰掌握了年輕人的消費潮流，誰就掌握了未來的消費趨勢】

 

王輝 13:30

今天的三十六計分享就到此結束了，感謝各位僑友的參與和支持，我們下期再見！

 

孫孟–河南洛陽 13:30

感謝@王輝 精彩分享！

 

王董家慧 美國 13:30

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