“小朋友畫廊”，細節讓它如此暖心

《五洲論壇》第176場：公益活動“小朋友畫廊”，細節讓它如此暖心

2017-11-18 僑聯之友

龐燕加拿大 12:59
各位群友好！我們僑聯之友群的《五洲論壇》第176場專題節目現在開始了。

從《五洲論壇》開始到今天，得到了群友的熱捧，始終溫暖著我們為大家服務的心。因為有您，讓我們心存感激！再次特別感謝您的積極參與，讓我們攜手辦好我們自己家的論壇，使大家有個暢所欲言的環境共同努力吧！再次感謝您的關注，歡迎熱論！

本期專題～公益活動“小朋友畫廊”，細節讓它如此暖心。

龐燕加拿大 12:59

龐燕加拿大 12:59

龐燕加拿大 12:59

龐燕加拿大 12:59

童心園 愛的家
邱鈺涵 - 童心園 愛的家

 

王堯 13:00
今天五洲論壇分享的內容《小公益，大愛心》

王堯 13:01
一、互聯網捐款 公益價值無限大
卡耐基基金會主席曾經說過：慈善事業要有玻璃做的口袋。

王堯 13:01
而現在一些公益機構對普通個人的捐贈並不是很透明，捐贈人根本不知道自己的捐款到底是不是到了受捐人手中，所以很多人對公益捐款持有懷疑的態度。

王堯 13:01
而網絡公益在這方麵卻可以做到十分透明，例如網絡公益平台可以在發起捐款的同時在網上發布調查，讓網民自主決定這筆錢重點用於哪一項救助或援建項目，讓捐助者參與並看到款項的具體應用。

梁安 13:02
@龐燕加拿大 音樂棒

王堯 13:02
2008年因南方雪災、汶川地震等大災大難激起了全民愛心熱潮，中國的慈善格局發生了重要變化，個人捐贈首次超過企業，達到54%，而擁有3.84億用戶的互聯網已成為推動“平民公益”的重要陣地。

王堯 13:03
公益捐款是互聯網上的特殊“交易”，互聯網支付平台則在其中發揮了不可替代的作用。

龐燕加拿大 13:03

愛心托起希望
譚晶 - 有愛就有希望

 

王堯 13:03
對比重災慈善行為，日常狀態下的公益更應該成為社會大眾關注的重點。

王堯 13:04
在發達國家公益主力軍不是富人，而是普通大眾，這是一種長尾效應的體現。

王堯 13:04
以美國為例，每年有85%以上的捐款來源於民間，即社會公益主要的資金來源不應是期待20%的巨富，而是應該來自於普通的老百姓。

王堯 13:04
正是基於這些理念，國內的互聯網平台已將公益融入日常業務。

王堯 13:04
例如在手機充值方麵，電子支付平台會組織一些讓利活動，會提醒用戶，即隻要通過其平台進行充值成功後，此筆業務中的部分利潤將轉入該平台組織的日常公益項目中。

王堯 13:05
網絡公益募款，讓老百姓足不出戶便可以網上支付捐款，其快速、可實時查詢、透明度高等特點，已被大眾廣泛接受。

王堯 13:06
而這種充分利用互聯網“自下而上”的草根性，以電子支付為基點，在原來單純捐贈的基礎上，向整個支付產業鏈蔓延，聯合戰略合作銀行、商家以及媒體等資源，公益價值顯然是可以無限放大的。

王堯 13:06
二、互聯網捐款成功的案例——WABC捷麟和他的向日葵
2017年9月份騰訊公益刷屏的h5中，還有很多個和捷麟一樣的“小朋友”，他們的畫就是他們的故事，既觸動了轉發，也觸發了人性。

王堯 13:07
不知道各位橋友在2017年9月份有沒有關注過一個微信的公益捐款事件，就是1元錢購買自閉症兒童的畫。

王堯 13:07
這個案例就是分析這個公益項目

王堯 13:08
每個人心中都有這麽一塊柔軟的部分，“小朋友畫廊”不過隻是用最真實的故事，換來了最真實的感動。

龐燕加拿大 13:08

陽光下的微笑
童精彩愛心合唱團 - 陽光下的微笑

 

王堯 13:08
根據騰訊官方披露，這次H5的製作，他們花了2個月的時間做創意。期間，WABC主要進行內容上的提供，包括去整理畫作、采集音頻、配合視頻拍攝等等。

王堯 13:09
騰訊公益負責製作h5，實際上這個H5非常簡單，沒有炫技，但卻用了大量的細節堆疊出我們現在看到的樣子：

王堯 13:09
細節一：背景音樂
背景音樂播放的《VINCENT》（梵高），抒情的吉他聲，將瘋狂的天才畫家的故事娓娓道來，一開始就拉升了整個h5的調性，渲染了憂傷又柔情的氛圍。

王堯 13:10
而梵高本身，實際上也是作為一個心錨，幫助大家更好的理解這些“小朋友”，他們雖然表麵上看起來“瘋狂”，實際上他們和梵高一樣都是天才畫家。

王堯 13:10
細節二：開頭的加載頁麵

王堯 13:10

王堯 13:10
開頭的加載頁麵，則是用走心文案“我心中住了一個小朋友，喜歡用畫畫與世界對話”，拋出了h5的主題。

大連邱笑塵 13:11
是這樣！

王堯 13:12
其中，“我心中住了一個小朋友”，不僅用“我”拉進了和大家的距離，實際上也打中了很多人的共鳴。

龐燕加拿大 13:12

愛讓夢想來
童精彩愛心合唱團 - 陽光下的微笑

 

王堯 13:12
“不想長大”“想永遠當小孩”是很多影視文學作品反複在表現的人的心理，比如《小王子》比如《天使艾米莉》。

王堯 13:12
而這個頁麵的背景，騰訊用白色的畫板，也許是在暗示，這個“小朋友”的世界，從0開始，純潔無暇。

王堯 13:13
細節三：每幅畫都有原作者語音感謝

王堯 13:13

王堯 13:13
這是整個h5的主頁麵，它分成三個部分：畫+作者語音、作品描述、1元購畫按鈕。

王堯 13:13
這三個部分各司其職，不停敲打著觀者的內心，“砰砰砰”，每一下敲擊的都是情感的共鳴，共同講述一個關於“天才在左，瘋子在右”的故事。

王堯 13:13
1、 畫+語音部分：製造故事衝突
這部分是整個“故事”的核心。其中“小朋友”的畫則是核心中的核心。

王堯 13:14
既有充滿童真的簡單線條，也有大膽的色彩融匯和混亂的情緒表達，作品本身的藝術性，就已經吸引了觀者的注意力。

王堯 13:14
再加上一段來自作者的語音感謝，則增加了故事的衝突性——如此美麗的畫麵和精神世界，竟是有一群外人看來的“病人”所畫。

王堯 13:14
這些笨拙的語言和令人稱讚的畫作，都在告訴人們一件事，“疾病並沒有阻止我們和你們擁有一樣的精神世界”。

王堯 13:15
2、文案部分：傳播畫麵情感
這部分實際上應該是h5製作方加上去的畫麵描述，主要幫助畫麵傳遞情感。

王堯 13:15
而從運營的角度看，這個地方的文案，還有一個作用，就是幫助大家寫好了轉發語。其中，在筆者的朋友圈傳播最廣的這幅畫的文案，就被很多朋友在轉發時引用。

王堯 13:15

龐燕加拿大 13:16

愛心同行
陳依桐 - 愛心同行

 

王堯 13:16

王堯 13:16
3、1元購畫按鈕：告訴用戶他要做什麽
每個故事都會有結局，這個按鈕起的作用，實際上是這個故事的ending。前麵內容鋪墊的情感已經到位了，如何讓人們被激發起的情緒有個正確的出口？

王堯 13:16

王堯 13:16
1元購畫就是這個出口。
以前的公益活動，大家點進去，需要自己考慮到底捐多少錢。
而這次的頁麵中，直接設置為1元，提高了用戶的決策速度，並且微信直接付款不跳轉，促成了募款目標的迅速完成。

王堯 13:18
我們可以在募款頁麵看到，這一活動的募款實際上是從8月17日開始，就在H5“賣畫”頁麵在朋友圈傳播後，該項目的募款參與人數、金額飛速上升。

王堯 13:18
12:00
參與人數2,048,462，已籌8,410,768.71元（56%）
12:15
參與人數2,522,987，已籌9,073,321.08元（60%）
12:30
參與人數3,086,894，已籌10,046,875.15元（66%）
13:00
參與人數3,673,744，已籌11,095,682.75元（73%）
截至8月29日下午15時25分，整個項目籌款金額1500餘萬元已經完全籌滿。

龐燕加拿大 13:19

雨花石
李雨兒;石頭 - 夢飛翔;雨花石

 

王堯 13:20
那麽，為什麽大家如此熱衷分享這樣的公益項目呢？

王堯 13:20
1、社交貨幣和可視化原理
在美國沃頓商學院營銷教授所著的《瘋傳》一書中，他將好的傳播總結出6條規律，其中第一點就是“社交貨幣”。

王堯 13:20
我們在社交網絡上分享的一切，實際上都是社交貨幣，它能提高或削弱我們的社交形象。

王堯 13:20
李叫獸曾經在饅頭商學院分享過，刺激人們分享的社交貨幣有5種，分別為：

王堯 13:20

王堯 13:21
而我們拿出“小朋友的畫廊”一對比，會發現它實際上滿足了以上社交幣的很多條件。
對畫的挑選，表達的是我們對藝術的審美和品味。

王堯 13:21
而1塊錢和最後購畫頁麵分享，則是“我捐了錢“的證明和可視化體現，這裏展現的形象，是讓“我”看起來善良，同時滿足了幫助別人的心理。

王堯 13:22
可視化是另一個傳播中很重要的因素，也就是我們常說的“從眾”。當我們看到有店鋪排隊時，我們會習慣性的圍觀，同樣的，當看到朋友圈大麵積轉發時，也會引發我們的好奇，去參與。

王堯 13:22

王堯 13:24
說到這裏，其實有個很有趣的現象，由饅頭老鐵小涼分享，她說：“我發現我朋友圈，就是那種幾個月都不發一條狀態的小夥伴，有幾個人分享了；每天都發朋友圈的人反而不會分享”。

王堯 13:24
這恰好就是可視化的從眾帶來的正麵和負麵效果。

龐燕加拿大 13:24

讓世界充滿愛
郭峰 - 《郭峰·音樂》公益篇+情感篇

 

王堯 13:24
2、參與門檻低
對於普通人來說，做公益最大的擔心，一個是我不知道對方是否值得幫助，第二個是我不知道我的錢流向了哪裏。

王堯 13:25
而“小朋友畫廊”的背書機構則是騰訊公益，這一定程度上打消了參與者的顧慮，降低了人們的參與公益的門檻。

方園（斐濟） 13:25
對對

王堯 13:25
另一個門檻是捐助資金的門檻，這裏“小朋友畫廊”設置的是1塊錢，成本很低，就能做公益。

王堯 13:25
這裏的1塊錢實際上=社交貨幣善良形象入庫+1張屏保+對弱勢群體的支持+好的審美展示。

王堯 13:26
低成本帶來的高收益，實際上也變成一種動力，促使著我們轉發。再加上分享方式非常簡單，隻需轉發帶二維碼的圖片，就能完成“獻愛心”的所有步驟，加快了傳播速度。

王堯 13:27
至於獲得屏保，這是很好的一個細節，它抬高了募款的姿態。

王堯 13:27
它的存在告訴我們，這不是一次“賣慘要錢”的活動，而是靠作品說話，用藝術掙錢的商業交換，施者和受者實際上都是平等的，這也是活動的意義所在。

王堯 13:27
就像其中一幅畫的作者所說的一樣，“希望大家不要用有色眼光看到我們，我們實際上都是普通人”。

龐燕加拿大 13:27

最好的未來
陳偉霆 - 夢想星搭檔第二季 公益盛典

 

王堯 13:29
3、還有什麽原因？
1、很具體：捐款對象具體化，形象化。這促進了人們進一步行動（by 莞爾一笑）
2、有價值：關注社會弱勢群體，宣揚正能量
3、時間節點：馬上到來的99公益日
4、同情心理：抓住了大家助人為樂的心理，幫助別人快樂自己。

王堯 13:30
三、中國華僑公益基金會——小水滴新生基金介紹

“小水滴新生基金”是在2016年由China Little Flower發起，在中國華僑公益基金會注冊的專項基金。

梁安 13:30
好聽

王堯 13:30
咱們中國華僑公益基金會也有自己的公益項目 小水滴新生基金

王堯 13:30
基金緣起：集水滴成大海  積小愛成大善
2008年到2011年我們幫助了山西涇陽農村的一個複雜先心病的孩子。孩子的爸爸媽媽因為他的心髒病離婚後各自離家，失去聯係。

王堯 13:31
他的爺爺奶奶拚命賺錢照顧他。經曆兩次手術後的他恢複得還可以。但因為術後複診不及時，觀察不夠細致，最終孩子心衰死亡。奶奶痛不欲生打電話給我時，我無法表達自己的那種遺憾心情。這是我一直以來的心結，無法逝去的遺憾，這就是籌建項目的初衷。

王堯 13:31
項目宗旨為6個月至5歲的複雜先心病患兒提供醫療救助、專業護理、術後寄養、聯係領養、監護人住宿等全麵幫助。

龐燕加拿大 13:32

最好的未來
陳偉霆 - 夢想星搭檔第二季 公益盛典

 

王堯 13:32
基金項目 
一、孤兒寄養康複項目該項目在北京建立一個複雜先心病孤兒養育中心，聘請專業的醫療人員與護理員，接納來自福利院的複雜先心病孤兒，為其提供術後的專業護理與康複，直到孩子被收養。

王堯 13:32
看護模式
1、“媽媽”（保育員）固定照顧三個孩子，一周5天，每天24小時不間斷。1:3的比例能確保每個孩子都能得到足夠的關注；不間斷的照護能幫助孩子與 “媽媽”能建立起穩固的依戀關係，有助於孩子健康成長。

王堯 13:34
教育模式
2、項目聘請專業的早教老師，老師將參照每個孩子的實際發育情況為他們製定個性化的早期教育方案，確保孩子在治療康複期內也能得到良好的教育。

王堯 13:34
家庭模式
3、患兒術後“小水滴新生基金”會精心護理，並為康複患兒尋找領養家庭，使孤兒得到完整家庭的健康成長。二、貧困家庭支持項目該項目成立貧困家庭支持中心，為赴京看病的先心病患兒和其他複雜疾病患兒及其家庭提供一個安全的棲身之處並提供醫療方案和心理支持，幫助患兒及家庭完成術前檢查、手術治療、術後康複及跟蹤回訪等救助的全過程。

王堯 13:34
看護支持
由貧困家庭父母或監護人看護患兒，“小水滴新生基金”為需要的貧困家庭提供住宿支持。 

王堯 13:34
醫療支持
根據患兒病情幫助聯絡醫院，根據專家為患兒提供的手術方案，為患兒家長分析、講解治療方案，消除家長疑慮，增強家長信心，避免患兒被遺棄。康複支持手術後患兒很虛弱，貧困家庭沒有專業護理和營養補充等康複方麵的能力，患兒在康複中會出現其他病情，導致病情惡化或死亡。

王堯 13:35
下麵給大家分享幾個咱們中國華僑基金會小水滴項目的成功案例

王堯 13:35
小一飛的新生故事
這個叫小一飛的小男孩出生時患有先天性心髒病“法洛氏四聯症”。這是心髒病類型中比較重但可以根治的類型。手術前期需要很好的養育和照顧，術後恢複期間也需要細心的照顧。

王堯 13:35
小一飛剛來的樣子

王堯 13:35

王堯 13:35
精心護理一個月後的樣子

王堯 13:35

王堯 13:35
小一飛四個月後準備住院手術

王堯 13:35

劉鶴齡（讚比亞） 13:35
判若兩人

王堯 13:35
成功手術康複後的小一飛

王堯 13:35

王堯 13:36
三歲的小一飛被美國的愛心家庭領養很難相信這是同一個孩子吧？即使他的收養媽媽看到他最早的照片也無法相信這是同一個孩子。但這確實是同一個孩子。如果沒有愛，沒有大家的共同努力，我們無法看到這個骨瘦如柴的小一飛孌成一個小胖子的新生。

王堯 13:36

龐燕加拿大 13:36

溫暖世界
UBT群星

 

王堯 13:36
小蕊蕊的長發：
小芯芯生來患有複雜先心病，大動脈轉位，室間隔缺損，肺動脈狹窄。從她青紫的臉和嘴唇您也可以看出她的心髒病很嚴重。

王堯 13:36
小芯芯剛來的樣子

王堯 13:36

王堯 13:36
小芯芯在寄養點過一歲生日

王堯 13:36

王堯 13:36
小芯芯第一次見到領養媽媽因為有細心的照顧和愛，她不隻活下來了，也順利在收養後做了心髒手術。

王堯 13:36

海峽Regina 13:37
感動

王堯 13:37
小芯芯與美國領養家庭哥哥在一起玩

王堯 13:37

王堯 13:37
小芯芯恢複後的她做了讓人感動和驕傲的暖心決定。知道她的長發去哪兒了嗎？她捐給了美國癌症兒童做假發用。小芯芯領養媽媽分享我們照片和故事時，我的眼睛濕潤了。

王堯 13:37

王堯 13:37
捐贈長發後的小芯芯，讓愛心傳遞下去

王堯 13:37

王堯 13:39
四、中國華僑公益基金會“藍絲帶”項目為殘障孩子插上“翅膀”

王堯 13:39

王堯 13:39
“我們希望通過‘藍絲帶助殘基金’解決中國殘疾青少年在教育、醫療、心理和就業等方麵的問題，讓他們和我們一樣正常生活。”SDC藍絲帶基金會主席、美國伯克利大學學生王欽在“藍絲帶助殘基金”啟動儀式上如是表示。

海峽Regina 13:39
太感動了@王堯

王堯 13:39
14歲時，王欽與他的華裔朋友們共同組建了“SDC藍絲帶國際基金會”。5年間，基金會已經擁有500多位會員，捐贈金額達100多萬美元，共幫助了200多名殘疾兒童。

王堯 13:39

海峽Regina 13:40
榜樣的力量無窮@王堯

王堯 13:41

王堯 13:41
回憶起最初創辦的構想，王欽表示，母親帶給他許多潛移默化的影響。“在14歲那年，我的媽媽帶我來到江蘇省的一所殘疾學校，她已經為那所學校提供了十餘年的幫助。在學校裏目睹的一切都令我萬分感動，我立誌要接過媽媽的接力棒，幫助殘疾兒童。”

梁安 13:41
榜樣的力量無窮@王堯

龐燕加拿大 13:41

愛傳遞
天愛公益愛心小天使 - 放歌中國 第4期

 

王堯 13:41
那時，王欽希望能夠集合青少年為助殘事業獻力，他找到了身邊誌同道合的同學，給他們講述在中國助殘學校裏發生的故事，注冊了“SDC藍絲帶國際基金會”。

王堯 13:41

王堯 13:42
由於會員全部是青少年，募捐的路途是艱辛的。他們通過學習製作餅幹、收集用過的課本、幫助同學補習功課等集資。除資金問題外，基金會也麵臨來自社會的不理解及輿論壓力，而王欽一一克服，堅持下來。

王堯 13:44
“很多會員家長擔心參與助殘工作會影響會員的學習狀況，因而不理解，甚至反對。我告訴他們，幫助別人的同時，我們也是在幫助自己。因為，我們知道學習不僅僅是為了自己，更是為了今後能夠幫助更多的人。”

王堯 13:44

王堯 13:44
2010年溫哥華冬奧會期間，“SDC藍絲帶國際基金會”迎來了機遇。王欽鼓勵家人為冬奧會主會場演出服讚助，社會反響熱烈。冬奧會後，基金會規模越來越大，開始成立學校，在加拿大社會產生了一定的影響力。

龐燕加拿大 13:45

希望愛
範瑋琪;佟大為;李代沫;何炅 - 希望愛

 

海峽Regina 13:46
@王堯 公益路上不畏困難！王欽是榜樣！今年站在we day的講台上是十年來第一位華裔

王堯 13:46
16歲時，王欽被評為加拿大傑出青年領袖。在加拿大，成為青年領袖需要承擔培養青年領袖的責任，王欽至今已培養了七代青年領袖，基金會也成為加拿大極少擁有免稅賬號的青少年機構，被加拿大政府及社會所認可。

王堯 13:46

劉鶴齡（讚比亞） 13:47
龍生龍，鳳生鳳，燕姐教育出來的不會差！這就是榜樣的力量！

秦佳 13:47
@程程 @龐燕加拿大 辛苦了

王堯 13:49
如今，“SDC藍絲帶國際基金會”已從加拿大慢慢發展到美國、中國、日本、法國等七個國家，並正逐步擴展到全世界。

王堯 13:49

龐燕加拿大 13:49

希望愛
範瑋琪;佟大為;李代沫;何炅 - 希望愛

 

王堯 13:52
五、之後中國華僑公益基金會捐款將在阿裏、騰訊、百度全平台啟動，讓捐款更便捷，愛心傳遞下去

王堯 13:52

王堯 13:52

王堯 13:52

龐燕加拿大 13:53

陽光包圍你和我
謝若琳 - 空

 

王堯 13:53
後續中國華僑公益基金會，將會在阿裏公益、騰訊公益、百度公益，國內三大互聯網平台上陸續開啟公益捐贈的頻道，讓中國華僑公益基金會的捐款能夠更便捷的完成

劉鶴齡（讚比亞） 13:53
薪火相傳，生生不息。榜樣無處不在，榜樣的力量無窮無盡

王堯 13:53

龐燕加拿大 13:56

翅膀 + I Believe I Can Fly
張藝興;林俊傑 - 極限公益晚會

 

王堯 13:57
不管你身在何處，不管你捐贈金額，隻要想捐贈愛心都能在三大平台找到捐款的入口，動動手指就能完成捐款。讓我們中華僑胞們後續多多關注華僑基金會通過互聯網發布的各種愛心項目，隨時隨地就能獻出您的一份愛心一份牽掛。

王堯 13:57

王堯 13:57

王堯 13:59
各位僑友今天的五洲論壇就分享到此，感謝各位僑友的支持。

李豔霞（澳門） 14:00
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