3月23日，阿裏巴巴旗下的天貓商城迎來有史以來最為高端的品牌：瑪莎拉蒂。
當天，來自意大利的超級豪華車品牌瑪莎拉蒂（Maserati）宣布天貓旗艦店開張，其全球首款SUV—瑪莎拉蒂levante同時在華首發銷售。
下午15時，瑪莎拉蒂天貓旗艦店剛一公布這款SUV的99.98萬元官方售價，100台僅用了18秒的時間，便宣告銷售一空。
在阿裏巴巴西溪園區現場聽到這個消息，瑪莎拉蒂大中國董事總經理薄亞銘告訴澎湃新聞：“非常震驚”。
一位此前評價“瑪莎拉蒂上天貓是墮落了”的網友也張大了嘴巴：“看來我想錯了。”
阿裏巴巴副總裁靖捷表示，瑪莎拉蒂的入駐是一個標誌。
事實上，天貓作為一個網上銷售的主流渠道，在不斷創造銷售神話的同時，也長期伴隨著低價假貨的質疑，瑪莎拉蒂能在這裏找到目標客戶嗎？不會對自己的品牌造成傷害嗎？”
“很多人好奇我們的這個決定。”薄亞銘說，“我們也考察了很久，問過自己這個問題，但問的越多，開店的決定越堅定。”
他介紹，“我們在中國已有45家經銷商，但是還是有很多喜歡瑪莎拉蒂的消費者附近沒有4S店，如何才能更為靠近中國消費者，我們想要再次突破，做一個新嚐試。現在，不需要身邊有4S店，中國消費者在天貓上就可以購買和預約試駕。”
“所有的品牌未來都會走上全渠道，隻是瑪莎拉蒂現在走在最前麵，它的好處是可以更早吸引到年輕消費者。”王立成，阿裏汽車事業部經理如此評價。
據他分析，每天有3億消費者在天貓上購物，其中有1.2億車主，而73%的消費者是80後90後的年輕人。借由天貓，瑪莎拉蒂可以更容易形成對中國年輕人群的品牌啟迪。
“網上購物是一個趨勢，對於小眾品牌來說，這是能夠接觸到最多消費者的良好途徑。”瑪莎拉蒂中國銷售總監高孟雄介紹，瑪莎拉蒂的中國消費群體其實非常年輕。根據他們的統計，旗艦車型Quattroporte總裁轎車客戶的平均年齡是38歲，而Ghibli轎車作為中國在售的第一款售價低於百萬元的瑪莎拉蒂轎車，客戶平均年齡則僅為32歲。
