哈利•波特成功的魔法

感謝不知名的網友轉貼好文！ 哈利•波特現象挺值得研究的，也有很多話想說，隻可惜現在沒有那麽多精力．下麵這篇文章給你做參考吧．麥當娜有了孩子之後都改當兒童作家了，等將來我有了孩子，我也想寫故事給孩子看：） 給小良牙和小小五代好． -----簡介《哈利•波特》一書的作者J.K羅林在圖書出版發行過程中與出版商的互動 《哈利•波特》係列可以說是出版業的一個奇跡。自從《哈利•波特與魔法石》1997年出版以來，該係列的五部書《哈利•波特與魔法石》、《哈利•波特與神秘的密室》、《哈利•波特與阿茲卡班的囚犯》、《哈利•波特與高腳火杯》、《哈利•波特與鳳凰令》中的每一部書都高居各種暢銷書排行榜榜首。第五部《哈利•波特與鳳凰令》發售第一天在世界各地的總銷量為75萬冊，發行後的第一個星期六（2003年6月21日）亞馬遜圖書網（Amazon.com）銷量超過100萬本，成為網絡銷售曆史上單件商品售出量最高的一天。 現在哈利•波特係列以至少55種語言在全世界超過200個國家和地區出版發行，總銷量已經超過了2億冊，受到了下至小學一二年級的學生，上至七八十歲的老人的各個年齡層的讀者的廣泛歡迎。 在哈利•波特的故事中，一夜之間，主人公哈利•波特從一個無人關愛，住在叔叔家樓梯間的孤兒，變成了在魔法世界裏擁有驚人天賦，唯一可以打敗伏地魔（Dark Lord Vodlemort）的大英雄。在現實世界中，七年之間，哈利•波特的作者J.K羅林從一個靠社會救濟金過日子的單親媽媽變成了比英國女王還要出名，還要富有的風雲人物。在2004年6月福布斯雜誌新出爐的“世界名人榜”上，J.K羅林緊隨梅爾•吉普森、泰格•伍茲、歐普拉•溫弗瑞、湯姆•克魯斯之後，排在第五位。其總資產超過10億美金，在世界最富有的人排名榜上居552位。當然，這一魔幻係列圖書的作者並不是該書唯一的受益人，上至《哈利•波特》在英國與美國的出版商布魯斯貝利出版社（Bloomsbury Press）與學者出版社(Scholastic Press)，買下《哈利•波特》電影版權的美國華納兄弟公司，下至銷售該書的普通街頭書店與製作帶有哈利•波特圖案紀念品的小手工店，都從中獲利頗豐。 在每一次的媒體見麵會上，J.K羅林被最經常提問的三個問題是一、為什麽哈利•波特如此受歡迎；二、羅林在愛丁堡那一段最不如意的日子，也是《哈利•波特》寫成的最關鍵時期如何？三、羅林怎樣對待成功。對於第一個問題，甚至羅林自己也不知道該如何回答，《哈利•波特》是一部羅林寫給自己看的圖書，在寫作的過程中，她從來也沒有考慮過如何去取閱讀者，如何去通過它讓自己發財致富。羅林對《紐約時報》說：“我沒有答案。我隻是將自己想寫的東西寫下來，把讓自己感到高興的東西寫下來。我完全是在為自己寫作。即使在最不著邊際的夢中，我也沒有想過哈利•波特會有如此地流行。” 但是回顧七年以來《哈利•波特》的出版發行曆史，我們還是可以從作者J.K羅林與代理經紀人以及出版發行商的互動過程中發現很多令該書成功的秘密魔法的，而作者羅林更是非常積極地參與到了每一步的發行活動之中，成為在書的背後揮動魔棍的主要魔法師之一。 一、經紀人與出版商慧眼識巨著 大家對於J.K羅林“十年寒窗無人問，一朝成名天下知”的個人背景都有所了解。羅林從從學齡前就有自編童話故事,並且講給妹妹與鄰居小夥伴聽的習慣。這一習慣一直持續到了今天，無論是繁忙的學校生活，還是就職後後枯燥無謂的秘書工作，以及離婚後靠社會救濟金生活的艱難日子都沒有減弱她寫作的興趣。確切地說，寫作是羅林一生最大的愛好，給她成名前平淡的日子增加了不少樂趣，也是支持她走過所有艱難日子的精神支柱。正如她自己所說：“我是為了自己寫作的，從來也沒有想過要將自己寫過的好幾箱子的書稿發表出去。” 《哈利•波特與魔法石》出版之前的日子正是羅林一生中最不如意的一段時間，她沒有任何收入來源，隻能靠社會保障金養活自己與女兒，連一台舊電腦都支付不起，而且為了省下暖氣錢，每天都要在女兒入睡後來到住處附近的尼克森咖啡店（Nicholson Café）用稿紙與筆進行寫作。但是在孤注一擲在1994年完成了此書的創作後，她最終決定要試一試自己的運氣，將此書發表，以給自己灰暗的生命中增加一點亮色。羅林用一台舊打字機將這部八萬字的作品打了兩份，分別寄給了她從當地一家圖書館的作家名簿上隨便抄下來的兩位圖書經紀人。當時作者告訴自己說：“最壞的可能無非就是所有的出版社都拒絕了我。這沒什麽大不了的。” 英國的圖書經紀人克裏斯托福•利托（Christopher Little）在看了《哈利•波特與魔法石》的書稿後，被這位無名作家無與倫比的作品深深吸引，他認為書本身寫得非常成功，故事非常吸引人，於是回信給羅林同意將其與獨立作品的形式出版，但這位商人同時警告作者不要對此抱有太多希望，不要希望從中獲得太多的報酬。對自己的作品同樣毫無自信的羅林一開始認為經紀人的那封回信是一封拒絕信，但打開後卻發現是她“一生中收到的最好的一封信，連讀了八遍。”她對自己的經紀人說：“我知道我不會從這本書中賺到錢。我知道我不會因此而出名。我唯一希望的就是有人能夠將哈利出版，我可以到書店中看到他。” 克裏斯托福•利托開始將《哈利•波特與魔法石》發往英國的各個出版社。正如他事先預料的那樣，出版之路異常艱難，無數的退稿信紛紛而來，大致上不被采用的原因都是：故事太長，情節發展太慢，或者文學性太強而娛樂性不夠等等。這些反饋讓羅林感到非常遺憾，但同時她又被利托的支持而感到鼓舞。這位經紀人不斷地告訴她：“這本書非常之好，一定會在某一時間被獨具慧眼的人發現。” 這個獨具慧眼的出版社就是英國的布魯斯貝利出版社（Bloomsbury Press）。1996年，布魯斯貝利出版社簽下了出版權和全球發行權，從而造就了文壇與商場上的哈利•波特奇跡。魯斯貝利公司也因此獲利大增，有希望成為全球第二大兒童讀物出版公司，令其他出版社後悔莫及。 當羅林聽到終於有人要出版《哈利•波特與魔法石》這一消息時，認為“隻有女兒出生的事情可以與這件事情相媲美。”但不出經紀人利托所料，羅林所收到的第一筆稿費正好是微薄的兩千英磅（約四千美金）。但這位興奮的女作家卻對此毫不介意，她唯一需要的就是“能夠將她的寫作支持下去，使自己不要放棄。” 就象其他在出版界經常發生的事情一樣，《哈利•波特與魔法石》的不平凡之處在業界內經過人們的口頭相傳，其他出版社的問詢象潮水一般湧向布魯斯貝利。1997年初，這位名不見經傳的作者創造了另一項奇跡。在意大利北部城市波羅哥那（Bologna）例年舉行的專門出售歐洲作品的海外版權的書市上，美國學者出版的主編亞瑟•列文（Arthur A. Levine) 用10萬美元的天價競下了《 哈利•波特與魔法石》在美國的出版發行權，創下了兒童出版界的最高紀錄。當時這本書在英國尚未出版發行。 用六位數的價格買下一本尚未出版的，名不見經傳的作家的作品是一件很冒險的事情，很多業界行家都認為列文與學者出版社發瘋了，他們紛紛預言，無論這本書寫得如何之好，出版商也絕難撈回成本。 羅林對於拍賣的結果在感到興奮之餘也感到害怕，但列文與經紀人利托都反複告訴她，學者出版社沒有亂花錢的習慣，不會把錢隨便用來打水漂的。但羅林仍然半信半疑。 但《哈利•波特與魔法石》究竟好在哪裏呢？列文對《紐約時報》說：“該書對讀者最大的吸引力是在一種被承認，被表揚的環境中長大。主人公哈利•波特原本是一個沒有人注意，沒有人關心的孤兒，忽然在一瞬間被發現，走到了聚光燈下。這是每一個頭腦聰明，但運動神經不太發達的小孩子們的夢想。這是引導我在書中流連的情感紐帶。” 而經紀人利托則和作者羅林一樣，覺得《哈利•波特與魔法石》不僅僅是一本兒童讀物，而且是一部麵向所有年齡層讀者的作品。有著其他兒童作品無法比擬的深度，以及其他成人作品無法比擬的趣味性。邪惡同樣也是羅林要在書中表現的一部分。與其他兒童讀物中那些調皮，但本質卻善良的邪惡勢力不同，殺害了哈利父母的惡魔王「伏地魔」（Dark Lord Vodlemort）是一個真正的魔鬼。羅林認為她一定要給讀者一個真實的惡魔的形象。就這樣，隻為自己寫作的女作家羅林隨意而不經雕琢的寫作風格反而造就了一部與眾不同，無與倫比的特殊作品。 魔法與巫術的傳說在歐美各國，尤其是歐洲有著悠久的曆史，在民間廣為流傳，《灰姑娘》、《白雪公主》等經典作品中都有著它們的影子。筆者認為，在人們厭倦了美國式的外星人，超人，日本式的動畫怪獸與城市反叛少年的形象以後，急切需要一種新的風格與一部好的作品來讓讀者們改換口味，而《哈利•波特》係列則出現的正是時候，而且由此在西方世界帶動了一股魔幻風潮，在《哈利•波特》之後出現了《魔戒》與《怪獸史瑞克》等精品。 二、作者本人全身投入作品宣傳 學者出版社在波羅哥那書市看似瘋狂的競拍活動也收到了一些意想不到的結果，它的創紀錄天價吸引了媒體的注意力，羅林的照片與訪談在《哈利•波特與魔法石》尚未出版之前就出現在了眾多雜誌報紙之上。這位單身媽媽如魔法般脫胎換骨的神奇經曆與她的主人公，從小不被注意不受喜愛的孤兒哈利•波特在一夜間收到了魔法學校的入學通知，成為魔法世界唯一能打敗伏地魔的大英雄的成長經曆不謀而合，為《哈利•波特與魔法石》的出版做了最好的宣傳。 生性害羞的羅林本身並不太願意曝光，但她感覺到要為在《哈利•波特》中投入了大筆資金的出版商與經紀人負責，所以對所有的采訪邀請都說了“Yes”，而且堅持所有的采訪都要盡可能地在她所熟悉的那家尼克森咖啡店裏自已坐慣了的桌子邊進行。這使得作者那個由落泊走向成功的傳奇魔法故事更加生動，深深吸引了無數讀者的心。 與此同時，羅林還犧牲了自己個人的隱私，盡最大的可能為各種記者以及專業作家，傳記作者提供了詳細的個人資料，包括自己父母的職業與感情經曆，父母從小對自己閱讀興趣的培養，自己從小學到大學的求學道路，長大後不成功的工作過程與感情婚姻故事，對女兒傑西卡的撫養，妹妹對自己不遺餘力的支持，從學齡前到目前為止的寫作經曆，哈利•波特從構思到產生的過程，成名後如何應對聚光燈下的生活等等。盡管向公眾暴露自己的一切讓性格平實的羅林非常不舒服，但無可否認的是，作家與作品背後的故事也是吸引讀者興趣，為作品宣傳非常重要的一部分。 出版商們為羅林準備的各種宣傳活動可稱得上是五花八門，主要包括各種各樣的媒體訪談以及簽名售書等。盡管內向的羅林對媒體訪談非常不感興趣，但是由於當過老師，羅林非常喜歡到各個學校，包括自己女兒傑西卡就讀的小學與小讀者們見麵，象個真正的老師那樣鼓勵他們多讀多寫；到哈利•波特網站去與小讀者網上聊天，回答他們各種各樣希奇古怪的提問；舉行各種《哈利•波特》朗誦會，與小讀者們麵對麵交流。她還非常喜歡到世界各地去簽名售書，或者坐著專列在英國國內穿行，因為她從與小讀者們麵對麵交流中得到了極大的歡樂與滿足。據 《新聞周刊》報道，在她訪問一所英國學校時，一個小男孩一口氣背了書的頭五頁。還有一次在一所美國加州衫達羅沙市（Santa Rosa)的某一個高中進行朗誦會時，窗外有2500名哈利•波特迷一邊跳上跳下，一邊高喊著“哈利！哈利！”。羅林曾說過：“我喜歡與小讀者見麵，他們總能問出最好的問題，他們是書中的各個角色最好的朋友。” 更為有趣的是，在《哈利•波特與魔法石》出版之前，出版商害怕書的封麵上出現一個女性作家的名字會使男孩子們失去購買興趣，就建議原名為卓安娜•凱瑟琳•羅林（Joanna K. Rowling）的作者以J.K Rowling作筆名出現，第一個名字和中間名字都用第一個字母代替，隻有姓氏是全稱，這樣人們就看不出是男作家還是女作家了。盡管羅林認為這樣一個建議非常地沒有必要而且讓人不舒服，但她還是同意了出版社的建議。 與此同時，英美兩國的出版商們與零售商們利用《哈利•波特》係列廣受歡迎的有利條件，在銷售時間上大作文章。該書的第三部在英國選在下午3:45分發行，這正是英國的學生們放學的時間。孩子們在放學後的第一時間結伴衝向書店，飛快地搶走了每一本新書，使書架在瞬間變空。而在2003年6月21日，《哈利•波特和鳳凰令》一書在全世界範圍內統一發行上市時，世界各地的很多書店都為此舉行了各式各樣的售書活動，有的書店舉行了化妝晚會，讓哈利迷們戴著尖帽子，拿著魔法棍，穿著黑袍子盡情玩鬧，還有的書店選擇在午夜開始售書，讓迫不急待的讀者們盡量先睹為快。 三、嚴格保密圖書內容，堅決打擊盜版 盡管在作者羅林的心中對書中的主人公哈利•波特的成長早有想法，可是在頻繁的媒體見麵會與采訪中，羅林總是對小說的情節嚴格保密，但她又總是會在適當的時候透露出一些關鍵性的情節，增加人們對情節的猜測與懸念，從而更加期待這部作品的上市。例如在第四本書中羅林曾暗示會有一個重要人物死亡，哈利會第一次愛上一個女孩子。第五本書中讀者會發現為什麽哈利每年夏天都要回到可怕的叔叔家過暑假等等。有時，羅林也會就一些作者普遍關心的問題，例如哈利的父母是否會重生等，做出確定性的回答，告訴孩子們魔法不會喚回死去的生命，所以哈利的父母是不會回到魔法世界與讀者們見麵的，但他們會繼續在書中擔任非常重要的部分。第五集是一個時代的結束，從第六本書開始，哈利將開始完全不同的生活。另外羅林還明確地告訴讀者們，目前為止她還沒有寫第八本的打算，僅管她認為哈利的故事總有一天會結束是一件非常讓人傷心的事情，但哈利永遠都隻會是一個男孩子，決不會經過什麽中年危機或者以老年白胡子巫師的形象出現。 在羅林不緊不慢地創作《哈利•波特與鳳凰令》的時候，出版商2002年的夏季新書目錄上就有了這本書的內容概要。在《哈利•波特與魔法石》的電影光盤發行上市的時候，也通過對第五部新書中一些小情節的報導增加了對新書的宣傳推廣。盡管出版商為了這本書的前期市場營銷工作忙的風風火火，利用一切可能的機會，為這部作品創造知名度，但同時對保密工作也絲毫不敢掉以輕心。2003年5月初，《哈利•波特與鳳凰令》的手稿終於完成了最後的編輯工作。為了保證書的內容不在最後的關頭泄密，出版商不惜采用了最嚴格的保安把書稿送到印刷廠。但是，市場上已經是謠言四起，流傳著此書的內容已經泄密的說法。 泄密的過程據說頗為傳奇，2003年5月的第二周，一位名叫肯思•韋伯（Keith Webb）的卡車司機無意中發現了幾本沒有封皮的看上去舊舊的書。在好奇心的驅使上，他撿起書打開一看，書的扉頁上赫然印著《哈利•波特與鳳凰令》。知道這件事事關重大，他把撿到的書交給了《太陽報》報社。以擅長挖掘、報導小道消息而聞名的《太陽報》這次出人意料地維護了新聞業的操守，迅速聯係該書的出版商，交還了手稿。 但是，許多的報紙與刊物這時都收到匿名電話，打電話的人稱自己手中有《哈利•波特與鳳凰令》的前三章，想出售牟利。在美國這邊的《紐約每日新聞》就沒有《太陽報》這樣自覺，而是搶先登出了第五冊的部分片斷。出版商學者（Scholastic）公司以這樣的行動“導致這本書可能在未來的一段時間內遭受上千萬美元的損失“為由，一紙訴狀將《紐約每日新聞》告上了法庭。另外MSNBC的報道中還特別提到2002年在中國出現假冒的《哈利•波特》第五部的事情。 英國印刷廠當地的蘇福克（Suffolk）警察局對此進行了調查，並最後逮捕了一名四十四歲的男子，指控他犯有盜竊罪，還逮捕了幾名少年，指控他們涉嫌該項案。這個結果使羅林感到遺憾，因為她的書使這些人犯下這樣的錯誤。 四、從各個方麵維護《哈利•波特》與作者本人的品牌形象 被媒體們所一直津津樂道的羅林那段生命中的黑暗日子,其實勾起了作者很多不愉快的回憶。她不願意讓別人認為自己是一個靠福利生活的寄生蟲，因此堅持聲稱那一段時間同時也是《哈利•波特》成書的最關鍵時期，她無法分出身來又照顧女兒又寫作又出去工作。而事實也的確如此，在《哈利•波特與魔法石》成書之後，羅林立刻就出去找了一份工作。 但是並不是所有的消息都是好消息。有一些宗教組織認為哈利•波特係列宣揚了邪惡的思想，給報紙雜誌寫信來抵製這本書。更有一些激進極端的人要將這本書從書店與圖書館的書架上撤下來。甚至還有人攻擊說羅林本身就是一個巫婆。 對於這些宗教組織極端保守的作法，羅林感到既遺憾又無奈，她唯一能做的，就是用自己的實際行動來告訴讀者，哈利•波特與他的朋友們都是善良的，專門與邪惡做鬥爭的好孩子。而這個小男孩的作者，也是一個很好的作家。 羅林在成名之後，積極投身到了慈善事業中去。她現在是單親家庭（ One Parent Families）組織的女發言人，並向該組捐贈了725,000美金，用來幫助那些和自己一樣為生活掙紮的單親父母。同時她還在英國一個叫喜劇安慰（Comedy Relief ）的慈善組織中設立了哈利•波特基金，用來幫助英國及非洲兒童。 另外羅林還用紐特•斯凱曼德（Newt Scamander）的化名寫了兩部與哈利•波特係列小說有關的作品，一部是《千秋萬代的昆第奇》(Quidditch Through the Ages)，另一部是《奇妙野獸及其下落》(Fantastic Beasts and Where to Find Them)。這兩本書都是魔法學校圖書館裏有的書，書中對哈利•波特所在的魔法世界做了進一步的豐富與描述。這兩本書的全部收入都被羅林捐給喜劇安慰慈善組織，是她回報社會的禮物。 在哈利•波特第四部《哈利•波特與高腳火杯》的第159頁中，羅林將其中的一個角色用了一個真實的名字命名，即娜塔利婭（Natalie），這其中還隱藏了一個非常感人的故事。娜塔利婭是加拿大人，她非常熱愛哈利•波特，但卻不幸患上了白血病。為了安慰病中的小女孩，一向對書中內容嚴格保密的羅林甚至將尚未完成的第四部的全部手稿都寄到了加拿大，但陰錯陽差，娜塔利婭在書稿到達的前一天去世。羅林因此將她的名字寫進了書中作為紀念。 前麵幾部哈利•波特小說的巨大成功為羅林繼續創作後麵的作品帶來了巨大的壓力，頻繁的紀者見麵會與簽名售書活動占用了她大量的寫作時間，而且種種保密的壓力也使其感到害怕，怕自己從此失去對寫作的熱情。為此，羅林決定要適當放慢寫作下一部作品的節奏，稍微休息一下，讓自己過一段比較正常的生活，這樣才能保證自己能夠寫出讓自己和讀者都滿意的作品。盡管出版商希望《哈利•波特與鳳凰令》能夠在2002年第二部哈利•波特電影《哈利•波特與神秘的密室》公映的時候上市，但羅林卻堅持不能因為趕時間而降低自己的寫作質量。更為有趣的是，哈利•波特的第二本，第三本在1998年後半年集中出版。出版商曾經擔心出版得太密集會對讀者造成一定的緊張感。另外第五本書的字數要比前幾本多得多，厚達870頁。在麵世之前，出版商們也曾害怕這麽長的故事會讓小讀者們有閱讀困難，從而失去對這本書的興趣。但羅林堅持隻為書本負責，不去該意取悅讀者的原則，反而讓哈利•波特迷們為自己能多知道一點自己偶像的東西而高興不已。而家長們也為這一係列圖書培養了孩子的閱讀興趣而感到欣慰。 華納公司買下了《哈利•波特》的電影版權後，在拍攝過程中，導演曾一度強烈推薦美國演員，但羅林堅持用英國口音，認為美音等於新發明了一個角色，而不是在屏幕上再現哈利•波特。另外按照美國兒童電影的發行模式，哈利•波特的形象將會與電影一起，出現在快餐店的飯盒上，可樂杯上，以及各種各樣的布娃娃，塑料娃娃玩具。出版商與作者這次卻再三堅持所有與哈利•波特有關的玩具都必須是有一定品味，一定層次的產品。如果羅林對其中的某些形象不滿意，覺得過於恐怖或過於粗糙，那麽羅林自己就會告訴孩子們不要去購買。盡管華納兄弟買下了電影的版權，但其中的任何一個鏡頭都不得以商業的角度播放。在羅林的堅持下，樂高公司的哈利•波特積木組合，協合國際包括了桌鍾，掛鍾，馬克杯，便條紙夾，相框等產品的日常用品組合等都可稱得上是周邊相關產品中的精品，很有收藏價值。產品雖小，但它們同樣都是《哈利•波特》係列圖書的一部分，它們的好壞，直接關係到哈利•波特的形象與圖書的銷量。 世界上沒有與生俱來的魔法，天才的哈利•波特也需要在魔法學校的刻苦學習才能最後打敗伏地魔。《哈利•波特》係列圖書其實是酷愛寫作，而且極具天份的女作家J.K羅林十年磨一劍的作品，也是出版發行商們精心策劃、運作商業模式，作者本人積極投入宣傳的結果。也許這些，才是《哈利•波特》係列圖書成功背後的魔法。

[白貓]

在《哈利•波特》之後出現了《魔戒》與《怪獸史瑞克》等精品。

這句話拜一下，一定。