洛杉磯的美好生活 矽灘: 比基尼與創業

“麵朝大海，春暖花開”，詩人海子這首膾炙人口的小詩，描述的簡單美好生活，讓水泥森林中的現代人無限憧憬。

如果是麵朝大海，安居樂業，這樣的狀態無疑更加令人神往。生活與工作的完美結合，安逸與繁忙的鬆弛有道，美食與美景的相得映彰。理想的日子，快樂的工作，莫過於此。

美國南加州就是這樣令人心往的宜居地方，尤其是大洛杉磯地區的海邊。這裏是“天使之城”，沒有冬季與寒冷，永遠都是陽光與溫暖。藍色的太平洋，白色的軟沙灘；海浪輕拍著岸邊，和煦的海風吹過，帶著略有鹹味的空氣；身材健美的男女，健康的麥色皮膚，伴著拉丁節奏音樂，享受著美酒與海鮮。走在南加的海邊，時常會有一種愜意到沉醉，一瞬恍如天堂的錯覺。

洛杉磯地區向來是美國娛樂、時尚和旅遊的中心。這裏有美國電影之都好萊塢，有時尚名流匯聚的比弗利山莊，有旅遊勝地迪士尼樂園，有自駕最美的1 號公路，有景色迷人的聖莫妮卡海灘。無論從文化、環境還是曆史來看，被稱為“天使之城”的洛杉磯，都與傳統意義上的科技創新毫無關係。

但實際上，洛杉磯近年來在科技領域的地位卻迅猛崛起。就在洛杉磯市區西部，從聖莫尼卡到威尼斯不到7公裏的海岸線周邊，匯聚了近1000家創業公司。由於大部分創業公司就在海灘附近，這裏又被形象地稱為“矽灘”。矽灘與周邊的Culver City、South Bay、西好萊塢地區一道構成了大洛杉磯的創業生態圈。

當然，世界上隻有一個矽穀，舊金山灣區依然是全球創新的聖地。但除了矽穀之外，美國還有洛杉磯、西雅圖、芝加哥、紐約等諸多高科技與創業圈匯聚的地區。憑借著近年來的迅猛增長和獨特的優勢，洛杉磯已經成為美國僅次於矽穀的第二大創業中心，與以色列特拉維夫一道成為全球創業創新版圖上的新貴。

洛杉磯既有Snapchat、Whisper、Enplug這樣炙手可熱的創業公司，也有Hulu、TrueCar、MySpace這樣的傳統互聯網公司，還有穀歌(包括YouTube)、雅虎、AOL等互聯網巨頭的洛杉磯部門。

同時，洛杉磯還聚集了IdeaLab、StartEngine、Launchpad La、Science等創業孵化器與加速器，再加上相當規模的風投公司和富有投資者，從而構成了一個完整的創業生態圈。據普華永道估計，自2011年以來，光是矽灘的創業公司已經融資總計超過13億美元，光是2013年上半年的融資總額就突破5億美元。

洛杉磯的美好生活



聖莫尼卡海灘上的比基尼美女隨處可見
矽穀的創業者來自於美國乃至全球各地，為了追尋自己的夢想來到灣區。而矽灘的創業者則大多依戀著洛杉磯，出生或成長於這個西海岸最大的城市。哪怕他們曾經在矽穀求學甚至創業過，最後也還是回到洛杉磯家鄉來繼續自己的創業夢想。而且，與美國其他地區創業公司紛紛為發展遷至矽穀不同，洛杉磯的創業公司更傾向於留在本地。

匿名社交應用Whisper創始人邁克·海伍德(Michael Heyward)和閱後即焚應用Snapchat創始人伊萬·斯皮格(Evan Spiegel)都是土生土長的洛杉磯人。兩家成立隻有兩年的公司都是眼下最為熱門的移動互聯網創業公司，Snapchat甚至去年拒絕了 Facebook超過30億美元的收購報價。Whisper的估值也達到了3億美元。

Whisper和Snapchat的辦公室都在洛杉磯西部的威尼斯海灘，彼此之間隻相隔幾十米，距離喧鬧的酒吧、比基尼美女、沙灘排球和海浪白沙隻有一個街區的距離。實際上，兩位創始人甚至就讀於同一所中學。“不過，我們可不是同學，他比我小三屆呢，頂多算個小弟。”海伍德對新浪科技說。

海伍德沒有上大學，高中畢業開始加入好友的創業團隊，打造一個安全信息應用TigerText，而後自己創辦Whisper。而斯皮格爾雖然在矽穀的斯坦福大學上學，但肄業創業時還是回到了洛杉磯老家。“我從來沒想過離開洛杉磯，這裏就是我的家，我們不會去矽穀的”，Whisper的海伍德說到。而Snapchat同樣也計劃長留洛杉磯。

數字廣告創業公司Enplug聯合創始人兼CEO劉南茜在灣區的伯克利上學，畢業後在舊金山創辦了一家疫苗公司。但當她創辦Enplug的時候，卻隨著其他創始人一道南下來到了洛杉磯，並就此安定下來。“是他們(其他創始人)勸說我來到洛杉磯創業，但我很快就愛上了這裏，我都想不出要回到舊金山創業的理由，雖然我也經常回灣區看看。”這位90後美女CEO顯然對洛杉磯情有獨鍾。

當然，洛杉磯有著自己獨特的魅力所在。宜人的氣候、迷人的海景、靚麗的美女、可口的美食、豐富的夜生活、便宜的物價，洛杉磯幾乎在生活的每個方麵都勝過舊金山灣區。相比起來，舊金山陰冷多雨的天氣，矽穀高昂的房租物價，無聊到健康的夜生活，都讓矽穀在工作與生活的天平上失衡地一邊倒。

大多數矽灘創業公司的辦公室距離海灘步行不超過5分鍾。即便是工作日，這裏的海灘也充滿著玩沙的孩子、比基尼的女郎和健壯半裸的男士，永遠燦爛的陽光，使得墨鏡成為了必需品。服裝電商網站Tradesy聯合創始人兼CEO崔西·迪諾佐(Tracy DiNunzio)也不無自豪地說，“我們這裏至少有兩大魅力所在，美味多樣的食物，還有就是我們辦公室就在海邊！”

或許洛杉磯唯一的糟糕之處就是令人發指的交通擁堵，但由於房價比灣區便宜不少，創業者們大多住在公司附近，不用每天去高速上廝殺，而矽穀的主要幹道101和237高速已經是日益洛杉磯化，越來越讓人想起北京的北三環和四環。

無論是生活成本還是房租價格，洛杉磯都比矽穀便宜不少。劉南茜感慨，“我們在洛杉磯的辦公室麵積很大，租金卻比舊金山便宜了太多”。以一室一廳的公寓舉例，矽穀普遍已經超過2000美元，舊金山甚至要超過3000美元，而在洛杉磯依舊在1500美元以下。吃飯成本也一樣，洛杉磯的餐館品種更多，價格卻比灣區低15%，就小費也比矽穀習慣少給一點。

華人電商亞米網創始人周遊也對新浪科技表示，“我們在洛杉磯創業要經濟很多，在員工工資甚至隻有矽穀的一半。洛杉磯普通人月工資稅後很少超過 4000多美元，而在矽穀這個工資或許隻能維持基本的生活，更別提找到好人才”。Enplug的劉南茜也透露，他們在洛杉磯的員工薪酬不能和通貨膨脹的矽穀相提並論。

努力創業的Facebook創始人馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)前幾年也曾經抱怨過，Palo Alto實在是太冷清了，讓他實在有些無聊。(那時候他女友普利西亞·陳還沒有來矽穀團聚，年輕人總是喜歡熱鬧)但在洛杉磯，隻要你想找樂子，就永遠不會無聊。得益於好萊塢，這裏有的是各種酒吧、夜總會和會所，有的是穿著性感、踩著高跟鞋、做著明星夢的年輕姑娘們。

對年輕力壯的創業者以及碼農們來說，要尋找到自己的另一半，洛杉磯實在比矽穀要幸福太多。由於科技公司過於密集，矽穀男多女少的問題已經非常嚴重，碼農們不僅要麵臨激烈的競爭，還會發現選擇對象不少是自己同行的碼農妹紙。但在洛杉磯，單身的漂亮姑娘成群結隊的出現，在海灘邊的公司上班，從窗戶看出去就是沙灘上穿著性感的女郎，足以讓他們燃起對美好生活的火花。

認真工作，享受生活，這句話似乎對於洛杉磯來說更具魅力。矽穀的海邊總是寒風習習，即便是夏天也很少有可以下水的沙灘。蘋果去年選擇了北加衝浪勝地Mavericks來命名桌麵操作係統，但那裏冰涼的海風卻足以吹到麵癱腦殘。而全年溫暖的大洛杉磯地區，隨處都是細軟的沙灘，有充足的機會下海遊泳，或是日光浴把自己曬成紅燜大蝦的膚色；衝浪勝地馬裏布更是遠勝Mavericks。

　　創業條件日益成熟



匿名社交應用Whisper總部就在左手邊的房子
雖然洛杉磯在創業公司數量、風投資金規模以及科技人才儲備方麵還不能和矽穀相提並論，但創業所需的基礎條件也在逐漸成熟。優秀的創業公司在洛杉磯同樣可以獲得不遜色於矽穀的技術、資金、人才與媒體資源支持，從而實現迅速的增長。

隨著雲服務的不斷發展，洛杉磯與矽穀的創業基礎條件差距也在不斷縮小。而移動互聯網時代的到來，讓創業公司隻需很小的資源投入，就可以服務到巨大的市場。這使得矽穀不再成為互聯網公司實現規模化的必經之地。像Snapchat、Whisper這樣的公司，隻有幾十名員工，就可以滿足數千萬用戶和巨大的網絡流量。

Whisper創始人海伍德對新浪科技表示，“如果是在過去，要在矽穀以外打造一個大規模互聯網公司非常困難，因為你很難招聘到足夠的技術人才，投入巨大的資金和精力去維護服務器，但隨著互聯網尤其是雲技術的不斷發展，現在情況有了明顯的變化。我們可以把大量的工作都交給亞馬遜這樣的雲服務公司，隻需要很少的人才就可以維持企業的技術基礎架構。”

據他介紹，Whisper現在每月的頁麵瀏覽量就達到了40億。而與Whisper辦公室僅有數十米距離的Snapchat的數據則更為驚人。去年4月，閱後即焚應用Snapchat日分享圖片剛剛超過1.5億張，但到了去年11月就飆升到了4億張。網絡流量的急劇飆升並沒有給這些隻有數十人的創業公司帶來太大的壓力，因為他們都是使用亞馬遜完整的雲端服務。

在Instagram和Vine之前一度大熱的短視頻應用Viddy創始人奧布賴恩(O’brien)也持有同樣觀點。“以前要在矽穀之外創辦互聯網公司要麵臨諸多困難，但(移動互聯網)改變了一切”。

在創業公司成長所必需的風投方麵，洛杉磯同樣可以提供足夠的支持。矽穀與洛杉磯隻有1個小時的飛行路程，洛杉磯創業公司既可以去矽穀尋求投資，矽穀投資者也會經常來洛杉磯會見創業者。矽穀的很多風投機構在洛杉磯都有辦事處。此外，洛杉磯本地也有大量的風投機構和富有的個人投資者，都在渴求著有前景的投資機會。

“我沒有遇到什麽融資方麵的困難。實際上，我覺得隻要你有好的創業項目，就永遠不會缺少資金支持，因為風投甚至比我們還渴望尋找到好項目。在我們的融資經曆中，我都很少去矽穀，他們都會來找我們。”談到Whisper的融資曆程，海伍德對新浪科技充滿自信的表示。

海伍德所言非虛，他有足夠的底氣說這番話。去年3月和11月，Whisper在短時間內完成了兩筆融資，分別融資300萬和2100萬美元。今年年初，他們又進行了3000萬美元的第三次融資。對他們寄予厚望的風投公司包括了紅杉資本、Lightseed這樣的矽穀老牌基金。在最新一輪融資中，Whisper的估值已經達到了近3億美元。

數字廣告創業公司Enplug創始人劉南茜則對洛杉磯融資有著自己的理解。她們今年剛剛進行了250萬美元的A輪融資，投資者即有來自矽穀的風投，也有洛杉磯本地的投資者。她對新浪科技說，“雖然我經常會去矽穀，但我覺得洛杉磯本地還有大量的風投資金沒有被很好的利用，這裏有很多投資者都在熱切地尋求著第一筆投資。出色的創業公司在洛杉磯不會有融資的問題。”

Facebook今年年初斥資20億美元收購的虛擬現實設備創業公司Oculus總部也在大洛杉磯地區的爾灣(Irvine)。他們在短短一年時間就籌集到了高達9300萬美元資金。其中除了來自矽穀的霍洛維茨基金會，還有來自波士頓的經緯創投。而Facebook收購也給這些眼光獨到的投資者帶來了巨大的利潤。經緯創投向Oculus投資了1600萬美元，一年時間就得到了6億美元的回報。

想起這筆投資，經緯創投合夥人安東尼奧·羅德裏格斯(Antonio Rodriguez)就抑製不住喜悅。他對新浪科技回憶說，首先是Oculus創始人帶著產品原型飛到波士頓去見他，在了解到Oculus項目的巨大潛力之後，害怕錯失良機的羅德裏格斯馬上買機票，又隨著Oculus創始人一道飛回了加州，在第一時間搞定了Oculus的A輪融資。

在最為重要的人才招聘方麵，洛杉磯矽灘也有自己的優勢。矽穀吸引著來自全球的頂尖技術人才，而洛杉磯則擁有著深厚的高等學府與人才培養平台。大洛杉磯地區擁有加州大學洛杉磯分校(UCLA)、南加州大學(USC)、加州理工學院(CalTech)、加州大學爾灣分校(UCI)及稍遠的加州大學聖地亞哥分校(UCSD)等諸多美國一流甚至世界頂級大學。

這些學校原本每年就為蘋果、英特爾等矽穀的科技巨頭輸送了大量的技術員工。如今洛杉磯的創業公司不斷崛起，也讓他們看到了不必離開洛杉磯北上矽穀的新工作機會。在SnapChat、Whisper這樣的熱門創業公司，員工薪酬基本是與矽穀處於同一水準。Whisper的海伍德肯定地告訴新浪科技，“我們的員工待遇和矽穀相比隻高不低”；而一位Snapchat的新入職員工透露，他拿到了四年超過百萬美元的薪酬標準。

　　洛杉磯的3C模式



SnapChat在海灘邊的商業街租下好幾座小樓
當然，洛杉磯的創業公司也有自身的特點。矽灘的近千家創業公司大多都是圍繞著3C模式打造，即內容(Content)、通訊(Communications)和顧客(Customer)。而名人(Celebrities)效應也是洛杉磯創業公司的一大特征。

致力於推動矽灘創業的孵化器普創(PlusYoou)聯合創始人張晨辰對新浪科技稱，緊鄰娛樂產業中心好萊塢是洛杉磯創業公司的一大優勢。好萊塢的影視內容為這裏的互聯網公司提供了充足的資源。視頻網站Hulu正是源自於此，是NBC、新聞集團以及迪士尼的合資企業。而洛杉磯大量的視頻工作室也是好萊塢生態圈繁榮的一大標誌。前兩個月被迪士尼斥資5億美元收購的視頻創業公司Maker Studios就專注於在YouTube上提供內容。

名人資源也是洛杉磯創業公司的一大特色。好萊塢是美國娛樂明星最為密集的地區，這裏的明星們吸引著全球億萬粉絲的一舉一動。Viddy就借助了威爾·史密斯(Will Smith)，搖滾樂隊林肯公園(Linkin Park)、拉丁天後夏奇拉(Shakila)、嘻哈天王Jay-Z等藝人的力量，在短時間內實現了用戶飆升。

很多娛樂名人自己也直接涉足到投資與創業領域。除了已經廣為人知的最帥天使投資人艾什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，雷人天後Lady Gaga、“無冕影帝”萊昂納多·迪卡普裏奧(Leonardo Dicaprio)、維秘天使米蘭達·可兒(Miranda Kerr)、大臀名媛金·卡戴珊(Kim Kardashian)都在洛杉磯擁有自己的投資或者創業公司。

這些好萊塢明星的創業大多與自己所熟悉的時尚或娛樂圈密切相關，而他們的名人效應直接給自己的公司帶來了巨大的推廣效應。蘋果32億美元收購的時尚耳機品牌Beats讓聯合創始人美國說唱天王Dr. Dre成為了第一個身家超過10億美元的嘻哈藝人。Beats之所以能在幾年時間從諸多老牌技術廠商中異軍突起，Dr. Dre和他朋友們的明星效應起到了最為關鍵的營銷作用。

好萊塢甜心傑西卡·阿爾巴(Jessica Alba)創辦的母嬰家居用品網站Honest也是最好的範例。她以自己的人氣幫助網站獲得用戶和流量，在各種場合不忘記為自己的網站宣傳推廣。同類的名人時尚電商網站還有傑西卡·辛普森(Jessica Simpson)的時尚購物網站BeachMint以及卡戴珊的鞋類網站ShoeDazzle等等。

更懂得生活與工作之間平衡也是洛杉磯創業者相對於矽穀的一大優勢。洛杉磯很多創業公司都致力於以新的方式改善人與人之間的溝通方式，也出現了滿足消費者各種購物需求的新型電商網站，這與洛杉磯人更懂得生活與快樂不無關係。Tradesy創始人迪諾佐說，“我愛舊金山，但在洛杉磯創業更懂得普通消費者的生活會怎樣與科技相關”。

近兩年火熱的SnapChat應用就來自於創始人斯皮格爾的實際感受。今年早些時候爆出他在創辦SnapChat之前的自拍裸照表明，這個閱後即焚應用顯然滿足了像他這樣年輕人的隱私需求，才因此成為美國青少年的首選溝通應用。同樣因為更懂年輕人需求而大熱的還有約會應用Tinder。

Whisper的海伍德對新浪科技說，“我們比矽穀更了解普通人的心裏和需求。我們洛杉磯人更懂得生活，知道普通用戶想要什麽”。但他強調，自己並不是夜店動物，很少去洛杉磯的花花世界，甚至極少去海灘或是泳池。

洛杉磯投資人馬克·蘇斯特(Mark Suster)對比矽穀和洛杉磯投資文化時曾經說過，“斯坦福幾個博士拿著自己的技術去找風投，靠譜點就很可能拿到2000萬美元的風投資金。但洛杉磯就會一直問你，你到底想怎麽掙錢？”

亞米網創始人周遊對這一點表示認同，“矽穀的創業者想的是如何用技術去改變世界，他們走的是高大上的創業路線，而我們洛杉磯創業者可能會更多接地氣，我們更加了解普通消費者的想法，我們也會更多考慮怎麽盈利怎麽繼續活下去。”他提到，洛杉磯地區大量聚集的貿易公司為這裏的電商網站提供了太多便利資源。

不過，談到洛杉磯創業文化時，幾乎所有的創業者都會提到這裏標誌性的天氣與海灘，比北加人更懂生活是洛杉磯和南加人的一大驕傲。矽灘移動營銷公司Mogreet CEO詹姆斯·斯強(James Citron)說，“威尼斯海灘給我們帶來了創意來源，(比起舊金山灣區)，這裏的生活更加有品質，天氣也比Palo Alto好太多。你完全可以上午去衝浪，白天寫寫代碼努力工作”。

Whisper 26歲的創始人海伍德盤腿靠在沙發上，以一種非常放鬆的姿勢對新浪科技說道，“看看我們辦公室，裏麵如此安靜高效，但出門卻是完全另外一派景象。陽光、海浪、沙灘、美女、啤酒、烤肉，你還能找到比這更好的地方嗎？我才不會去矽穀呢。”

這或許是“麵朝大海、春暖花開”理想生活的美國版吧。

zt:
www.wenxuecity.com/news/2014/07/20/3446835.html

[溫柔夢汝]

我想搬到加州！