正文
中國男性愛“麵子”
作者：英國《金融時報》 帕提•沃德米爾 上海報道 2010-05-20 (www.ftchinese.com)
中國男性正在放棄傳統陽剛氣概的理念，逐漸成為全球最積極的護膚品消費群體之一。
化妝品行業專家表示，這種轉變突顯出中國消費者樂於嚐試新產品，也說明西方品牌有必要對自己的產品線進行本土化。
法國消費者集團歐萊雅 (L\'Oréal)是中國領先化妝品集團之一。該集團表示，中國男性護膚品市場去年增長27%，而今年正以40%的速度增長——約為女性護膚品市場增長速度的5倍。
“這是個龐大的市場，這也是中國護膚品市場的最大驚喜之一，”歐萊雅亞太區總經理約亨•曹姆塞爾 (Jochen Zaumseil)表示。
他表示，歐萊雅麵向男性的產品3年前剛剛推出，現在已占據了巴黎歐萊雅(L\'Oréal Paris)中國業務的22%至23%。巴黎歐萊雅是該集團的旗艦品牌。在西歐，男性在護膚品市場所占的份額隻有7%到10%。
“男性化妝品市場正迅猛增長，”上海中國市場研究集團(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他同時指出，其中很大一部分購買量，來自為男性購買護膚品或其他化妝品的女性。
中國每年在美容產品上的人均支出僅為5歐元（合6.2美元），而法國是130歐元，這突顯出中國市場的增長潛力。
曹姆塞爾表示，與歐洲人不同，中國情侶常常一同購買化妝品，70%的情況下都是由女性作出購買決定。
“ 中國男性對於染發、或是使用妻子或女朋友的護膚品感到非常自然，這仍讓我感到驚訝，”歐萊雅中國首席執行官保羅•加斯帕裏尼 (Paolo Gasparrini)表示。他補充道，當中國最高政治領導人合影留念時，在這些50多歲、60多歲乃至70多歲的人頭上看不到一根白頭發。
化妝品行業專家稱，中國男性不過是在跟隨妻子和母親的腳步。專家們指出，長久以來，護膚品一直在中國化妝品市場占據主導地位，彩妝類產品的使用並不普遍，對於某些特定職業來說，是不讚成化妝甚至禁止化妝的。
歐萊雅護膚實驗室主管林欣榮（音）表示，千百年來，中國女性一直有著自製護膚品的傳統。他說，“在中國，漂亮女性總是有更多機會贏得某些東西”，比如一份好工作，或一個好老公。歐萊雅護膚實驗室位於上海附近的研發中心。
歐萊雅的研究人員稱，中國男性也對外表越來越重視，視之為取得社會和職業成功的關鍵因素，而護膚是其表現之一。
另外兩家在華經營的領先外資化妝品品牌妮維雅(Nivea)和曼秀雷敦(Metholatum)也推出了全新的男士護膚係列，而且零售商報告稱，正將更多店內空間專用於展示男士產品。最近還有多本男性時尚雜誌上市，致使時尚界業內人士開始猜測：是否中國獨生子女政策造成的適婚女性減少，現在已開始導致男性間的競爭升級，使他們更加關注自己的外表。
無論怎樣，歐萊雅表示，市場傳遞的信號十分清晰：化妝品品牌必須“適應”本土消費者，這些消費者的需求可能與品牌所在國消費者迥異。歐萊雅稱，其在亞洲銷售的美容產品中，有80%至85%是專為亞洲人研發的。
譯者/管婧
本文的網址：http://www.ftchinese.com/story/001032696
作者：英國《金融時報》 帕提•沃德米爾 上海報道 2010-05-20 (www.ftchinese.com)
中國男性正在放棄傳統陽剛氣概的理念，逐漸成為全球最積極的護膚品消費群體之一。
化妝品行業專家表示，這種轉變突顯出中國消費者樂於嚐試新產品，也說明西方品牌有必要對自己的產品線進行本土化。
法國消費者集團歐萊雅 (L\'Oréal)是中國領先化妝品集團之一。該集團表示，中國男性護膚品市場去年增長27%，而今年正以40%的速度增長——約為女性護膚品市場增長速度的5倍。
“這是個龐大的市場，這也是中國護膚品市場的最大驚喜之一，”歐萊雅亞太區總經理約亨•曹姆塞爾 (Jochen Zaumseil)表示。
他表示，歐萊雅麵向男性的產品3年前剛剛推出，現在已占據了巴黎歐萊雅(L\'Oréal Paris)中國業務的22%至23%。巴黎歐萊雅是該集團的旗艦品牌。在西歐，男性在護膚品市場所占的份額隻有7%到10%。
“男性化妝品市場正迅猛增長，”上海中國市場研究集團(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他同時指出，其中很大一部分購買量，來自為男性購買護膚品或其他化妝品的女性。
中國每年在美容產品上的人均支出僅為5歐元（合6.2美元），而法國是130歐元，這突顯出中國市場的增長潛力。
曹姆塞爾表示，與歐洲人不同，中國情侶常常一同購買化妝品，70%的情況下都是由女性作出購買決定。
“ 中國男性對於染發、或是使用妻子或女朋友的護膚品感到非常自然，這仍讓我感到驚訝，”歐萊雅中國首席執行官保羅•加斯帕裏尼 (Paolo Gasparrini)表示。他補充道，當中國最高政治領導人合影留念時，在這些50多歲、60多歲乃至70多歲的人頭上看不到一根白頭發。
化妝品行業專家稱，中國男性不過是在跟隨妻子和母親的腳步。專家們指出，長久以來，護膚品一直在中國化妝品市場占據主導地位，彩妝類產品的使用並不普遍，對於某些特定職業來說，是不讚成化妝甚至禁止化妝的。
歐萊雅護膚實驗室主管林欣榮（音）表示，千百年來，中國女性一直有著自製護膚品的傳統。他說，“在中國，漂亮女性總是有更多機會贏得某些東西”，比如一份好工作，或一個好老公。歐萊雅護膚實驗室位於上海附近的研發中心。
歐萊雅的研究人員稱，中國男性也對外表越來越重視，視之為取得社會和職業成功的關鍵因素，而護膚是其表現之一。
另外兩家在華經營的領先外資化妝品品牌妮維雅(Nivea)和曼秀雷敦(Metholatum)也推出了全新的男士護膚係列，而且零售商報告稱，正將更多店內空間專用於展示男士產品。最近還有多本男性時尚雜誌上市，致使時尚界業內人士開始猜測：是否中國獨生子女政策造成的適婚女性減少，現在已開始導致男性間的競爭升級，使他們更加關注自己的外表。
無論怎樣，歐萊雅表示，市場傳遞的信號十分清晰：化妝品品牌必須“適應”本土消費者，這些消費者的需求可能與品牌所在國消費者迥異。歐萊雅稱，其在亞洲銷售的美容產品中，有80%至85%是專為亞洲人研發的。
譯者/管婧
本文的網址：http://www.ftchinese.com/story/001032696
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