08月13日消息，穀歌在周一突然宣布成立新公司Alphabet，原“Google”公司隻負責搜索業務、安卓、YouTube以及其他幾個業務，Sundar Pichai擔任新CEO。從AT&T到IBM到通用電氣再到微軟，科技公司一直在努力避免自己變得過於自大，官僚氣息盛行。穀歌曾經嚐試過 Google X，現在它開始嚐試Alphabet。
從表麵上看Alphabet和原先的穀歌相比隻是名稱有變化。公司的核心業務依然是廣告，公司的營利依然是投入到一係列實驗性工程中，這些工程依然很可能得不到任何利潤產出。但兩家公司的差異實際上不止於此。它們將來的發展軌跡可能分叉，向不同方向前進。那麽穀歌，或者說Alphabet，能從中獲得什麽呢?
最明顯的一個好處就是穀歌可以安撫投資者們。華爾街對穀歌搞的那些看上去頗為科幻的項目沒有多少好感，在一通接一通的電話財報會議中，投資者們對這些實驗性R&D項目的非議從未間斷。但Page和Brin卻不打算取消這些項目。針對投資者對實驗項目花費問題的擔憂，穀歌此舉得以將資金花費的詳細數字剝離到另一個公司中，澄清投資者的擔憂。在穀歌的新商業模型中，Alphabet由一些營利項目和期望在未來收益的實驗項目，而穀歌本身則可以獨立出來，Alphabet公司的死活與自身沒有直接關係。
這樣看來，Alphabet公司看上去更像是一家風投公司。這正是 Page和Brin所期望的，隨著它與日常的Google的剝離，他們希望Alphabet能夠像是初創公司那樣大膽創新。無論是架設在無人機上的風力發電機組還是突破性電池技術。穀歌自動駕駛項目就是一個很好的例子，這種技術在未來可能會給公司帶來巨大收益，但它與穀歌的核心搜索、廣告業務沒有多少關係。這樣的項目很有可能嚇退尋求穩定搜索收益的投資者。如果Alphabet想要在不谘詢投資者的前提下給自動駕駛部門一個巨大的推動，可以選擇讓它籌集外界資金，用一小部分股份換取現金和戰略夥伴。隨著公司的發展，穀歌汽車的CEO可能會進行IPO以回報Alphabet投資者和外界投資者。
在投資者對穀歌野心頗大的項目沒有穩定的支持。許多潛在投資者都對自動駕駛技術感興趣，但這些人隻占願意投資穀歌搜索業務的人的一小部分。這意味著隻要自動駕駛部門和搜索業務仍然捆綁在一起，前者的風險就會對穀歌股票價格帶來負麵影響。
上市的可能性也有助於留住高級人才。先前Google Glass和Google Loon項目負責人現在當上了準獨立公司CEO，這對任何人的簡曆來說都是濃墨重彩的一筆。高管流失問題在近幾個月中一直困擾著穀歌，最近的一次是 Maps負責人Brian McLendon跳槽到了Uber。穀歌在提交給證監會的文件中表示，新結構有利於“擴大管理規模”。
這場行動中的輸家可能要數Fiber這樣的項目了。它既不是穀歌核心業務，也沒有那麽不切實際。鋪設光纜是比研發氣球原型昂貴的多的行動，但對於穀歌來說這些花費是值得的。便宜的高速網絡意味著更多的搜索請求，更多用戶使用高帶寬服務如HD YouTube和Hangouts。Fiber項目在許多方麵都是很成功的，改變了鋪設城市的網絡服務狀況，但在穀歌改革後它的前途也不確定。 Google Glass這樣融合搜索和安卓服務但從未真正成型的項目前景更是撲朔迷離。
話說回來，Page和Brin對穀歌的新項目獨立生存能力很有信心，如果他們覺得剝離出來會對實驗項目造成嚴重衝擊的話是決計不會創立 Alphabet的。相反，這次改革更像是為實驗項目卸下了枷鎖，它們不必苦苦尋找投資者口中的營利點，成為一個獨立的公司，隻需要對自己負責。現在投資者們也可以更準確地評估它們，而不是把它和Google X甚至穀歌整個公司揉在一起看待。Alphabet也讓那些盼望公司關閉Google X部門的人吃了定心丸。那些看似科幻的創新項目已經融入了穀歌這家公司的DNA，Page和Brin沒有理由放緩探索的腳步。細細想來，現在上演的這出金蟬脫殼，兩位創始人是否在賭將來Alphabet規模會超過Google?
二 穀歌為何把自己“吃”了
從容遊走於商業與造夢之間的穀歌，又要“update”（更新升級）了，這次把自己“吃”了。
8月11日，穀歌聯合創始人兼CEO拉裏·佩奇（LarryPage）在官方博客宣布了公司的重組消息，他將與穀歌聯合創始人謝爾蓋·布林（SergeyBrin）創辦一家新的控股公司Alphabet（字母表），兩人分別出任CEO與總裁職位，穀歌前CEO埃裏克·施密特（EricSchmidt）則繼續擔任執行董事一職。
Alphabet將取代穀歌在納斯達克上市，穀歌目前所有股份將自動轉換為同等數量和權益的Alphabet股份。
原先的穀歌將隻保留部分核心業務，瘦身成Alphabet的一個子公司，由原來的穀歌高級副總裁桑達爾·皮查伊（SundarPichai）就任CEO。另外一些前沿項目如LifeSciences（生命科學項目）和Calico（專注解決衰老問題）等將分拆成獨立子公司，和新穀歌一起組成Alphabet集團。
科技企業不能太安分
有媒體把這一重組比作《權力的遊戲》的劇情，與其讓單個家族來管理一個龐大的帝國，不如將自己的帝國劃分成多個地區，並安排最有價值的“仆人”去管理這些地區，這有助於他們對帝國的忠誠。
“最重要的是，我們相信這將有利於規模經營，因為我們現在可以把一些不太相關的業務分離開來，獨立運營了。”佩奇表示。
對於新成立的Alphabet，穀歌稱未來的模式是由多個強力CEO去運營每個業務，佩奇和布林將提供協助。佩奇還稱，新的公司結構可以讓穀歌內部許多正在萌生的新機會得到更充分的關注。
標普資本IQ公司分析師斯科特·凱斯勒（ScottKessler）稱，這聽上去如同穀歌正試圖創造一個控股母公司，來管理旗下不同業務和品牌。
在穀歌原大中華區總裁李開複看來，穀歌重組原因之一就是回應華爾街批評公司不專注、不透明；二是，重組能降低其他業務對主營業務的影響，如汽車業務導致的虧損、訴訟等；三是Google這個品牌用於互聯網業務，其他方麵業務也應有別的品牌；四是內部升遷機會。
在Alphabet的新型“傘形”架構下，旗下業務梳理變得更為清晰。新穀歌仍是最大、最賺錢的子公司，業務包括搜索、廣告、地圖、應用、視頻、安卓及相關技術基礎設施；離主要互聯網產品較遠的業務，如研究人類壽命技術的Calico、智能家居Nest、高速光纖網絡Fiber、智能健康公司LifeSciences以及穀歌風投、穀歌實驗室GoogleX等，將獨立於新穀歌業務之外進行管理。
此外，從下一季度財報開始，Alphabet將單獨列示旗下穀歌的業績，盡管不會披露其他子公司的具體業績數字，但有利於投資者通過新的財報，對穀歌其他業務能夠有更加清晰的了解，這也有利於將那些“花錢的項目”對穀歌股價的影響降到最小。
投入巨大又看不清未來的項目仍舊會拖累新集團公司的整體業績，但佩奇希望借此進一步推動由技術驅動的變革和創新。用他的話說：“我們一直認為隨著時間推移，各家公司都會變得更加循規蹈矩，安於守成，隻做些添補調整。但在科技行業，革命顛覆性的創新不斷推送著下一個巨大增長領域，你需要讓自己有一些不安分，以繼續保持與行業掛鉤。”
曆史上不乏充滿創造性的公司，但當這些公司越來越龐大，其創新動力卻逐漸消失，最終成為一家商業價值驅動的公司。穀歌重組看似意外，實則是穀歌在華爾街的壓力和繼續造夢之間，追求長遠發展的平衡之舉。受重組消息影響，8月11日，穀歌股價以逾5%的漲幅高開。
穀歌的“字母表”野心
新的母公司為什麽叫Alphabet？佩奇的觀點是：“我們喜歡Alphabet這個名字，因為字母組合集是人類最重要的創新之一，同時也是我們使用穀歌搜索進行檢索的核心內容。此外，它還寓意Alphabet（即投資回報高於基準的意思），這也是公司爭取的目標。”
1998年9月4日創建至今，穀歌的業務組合已經超出了傳統互聯網公司的範疇，細看它的項目表就能感受到取“字母表”這樣一個名字的龐大野心。
比如A，有安卓（Andriod）等，B指博客（Blogger）、書籍（Books），S是搜索（Search），T則是穀歌翻譯（Translate）等。穀歌還介入了生命科學、人類基因、智能家居等各種領域。
佩奇喜歡把穀歌形容成“一家有登月野心的公司”。過去幾年，有不少瘋狂的項目被穀歌列入高風險、高回報的“登月計劃”（項目代號）中，例如無人駕駛汽車、熱氣球WiFi、離岸風力發電站，甚至是太空采礦業務等。
“我不是建議把所有錢都投在那些冒險性項目上，但我們必須抽出一般公司用來研發產品的等量資源，花在那些有著長期影響和更大野心，並且超出普通人想象的事情上，比如登月之類的事。”佩奇說，“我們絲毫沒有停止，還在繼續做著別人看起來很瘋狂，但我們卻異常興奮的事情。”
穀歌的一些狂想也引發了不小的爭議。如包括無人駕駛汽車在內的一些項目雖然助漲股價，但並未證實已具有商業潛力，可這些項目上的支出會對穀歌利潤率造成負麵影響。
對於穀歌的新名字，品牌設計公司朗濤設計北美主席艾倫·亞當森評論說：“簡潔而強大，而且與穀歌的使命相符合，一旦你聽了，就不會忘記，更不會再問一句怎麽拚寫。”
印度裔高管能頂矽穀半邊天
Alphabet的成立還能幫助穀歌解決吸引及留住人才的問題。
凱斯勒對由皮查伊來擔任新穀歌公司的CEO表示了讚賞，稱皮查伊是互聯網世界正在崛起的新星，最終會成為和佩奇一樣成功的CEO。
“無論從哪個角度來看，皮查伊的當選都至關重要。”凱斯勒表示，像做到了皮查伊這個級別，全世界的頂級職位都想搶他，想方設法把他留下來才是關鍵。
皮查伊現年42歲，印度裔，分別畢業於印度理工學院、美國斯坦福大學和賓州大學沃頓商學院，是科技界公認的世界級大神。穀歌瀏覽器Chrome就是他發明的，後來又成了整個安卓業務的總裁。
有個矽穀廣泛流傳的小八卦。皮查伊曾在2011年試圖從穀歌跳槽到Twitter，據說當時事情基本敲定，但穀歌為了阻止皮查伊離開，向他支付了5000萬美元的獎金。
佩奇稱：“皮查伊經常把我要說的話都說了，而且有時還說得更好。我無比享受和他一起工作的時刻。當他去年10月份開始接手公司互聯網業務時，就已經上了一個台階。看到他的進步和為公司所做的貢獻，我和謝爾蓋都感到超級激動。”
佩奇還稱，有了皮查伊來領導瘦身之後的穀歌，他就可以被解放出來繼續研究如何進一步拓展穀歌的雄心。
當然，除了繼續“造夢”，皮查伊仍要麵對如何轉型移動互聯網的挑戰。
矽穀的科技巨頭公司中，印度裔高管已經占了半邊天下，除了皮查伊，還有諾基亞的新CEO拉吉夫·蘇裏（RajeevSuri）、微軟去年剛上任的新CEO薩蒂亞·納德拉（SatyaNadella），都是印度裔。
