我對蘋果哲學的理解──蘋果的騙局（轉貼）

借iPad2發布的契機，把這篇長久以來的構想落在筆頭。就像我在狀態中所說的，我佩服蘋果的技術，卻不能接受蘋果的哲學。騙局？你肯定不信。待我問你，iPad2最大的賣點是什麽？你會說，加上了攝像頭，前後兩個，減小了厚度，加了蓋，"2x/9x"的速度提升。好，我們單說 加了攝像頭這一點。想一想，當今世麵上的電腦、網本、智能手機，能找到一款沒有攝像頭的麽？難。攝像頭已經成為移動電子產品的標配，為什麽iPad2上裝 了攝像頭，大家就無比激動？因為iPad1沒有攝像頭。那麽請想一想，為什麽iPad1沒有攝像頭？

如果你還沒有被騙的感覺，請繼續往下看。

蘋果的技術與營銷

任何一家依靠技術立足的公司，都必須有源源不斷的技術創新。然而，大家能在市場上買到的所謂"新"產品，其實並不一定是那家公司的最新技術。新技術是市場競爭中的籌碼，籌碼一定要攢在手中，適時的試用。如果產品在市場上業績不錯，一個公司沒有必要用出籌碼。隻有當產品推出時間長了，銷量下滑了，人們開始淡忘了，或者有競爭產品推出時，一個公司才會吧之前已有的研發成果包裝成新產品推向市場。總而言之，所有企業在推出新技術時都是有所保留的，這是基本的策略，不足為奇。

蘋果卻將這種策略退向了極致。蘋果的技術保留，往往不是它的新技術，而是陳舊成熟的技術，或簡單易得的技術。

iPad2 的攝像頭是一個明顯的例證。攝像頭是非常成熟的技術，安裝攝像頭對於蘋果這樣的公司簡直沒有任何技術難度可言。從工程設計上，恐怕蘋果隻要1個星期的時間 就能搞定，增加的成本也忽略不計。那麽它為什麽不在iPad1上安裝攝像頭？難道Jobs喝醉了忘記要求了？明顯不是，這就是為了讓iPad2顯得有所進 步。

再說iPad2的HDMI接電視的功能。在蘋果的官方網站上，有一個iPad1的VGA輸出附件，利用這個附件，可以把視頻和 Keynote輸出到電視或投影。然而，如果你留意一下這個附件下麵的留言，幾乎所有用戶的評價都是2星一下，因為大家都希望共享其它App的顯示。但對 於iPad1，這是不能做到的。是技術上的限製麽？顯然不是，明明在發布會上，Jobs都可以吧自己的iPhone/iPad屏幕投影到大屏幕上。用戶不 能這麽做，完全是個軟件上的限製。現在，iPad2支持了這個功能，從技術上，或許僅僅是注釋掉了幾行代碼，1分鍾的成本都用不了。

這樣的例子有很多，諸如iPhone4的Video Call，錄像。

這樣做，蘋果得了大利益。它開發一代新產品的成本非常低廉。不了解技術的用戶紛紛以為所有新產品的亮點都是技術革新，從而覺得新產品遠遠超越了原產品。這是一個假象。大部分新產品中的亮點，都是原本理所當然出現，卻硬生生的砍掉的。的確，新產品遠遠超越了原產品，不是因為新產品高端，而是因為原產品低端。

總結起來，蘋果的思路是，先用鮑魚龍蝦把你吸引來，然後餓著你，餓夠了再高價給你加個宮爆雞丁，你還激動的要死。殊不知如果你不貪那鮑魚龍蝦的麵子，可以在別家吃的酒足飯飽。

強勢控製

所有企業都號稱以用戶為本，蘋果也不例外，號稱每個產品的更新，都聽取了大量用戶的反饋。但是蘋果真的在乎用戶麽？蘋果其實很強勢。

蘋果的每樣產品，多樣性都極其匱乏。並且這少的可憐的多樣性也僅僅體現在一些"硬"指標上，諸如內存大小、閃存大小。消費者沒有在功能上的選擇餘地，硬件軟件皆如此。蘋果的產品，充斥著這樣的信號：“我說有的就有；我說沒有的就沒有；我說有但是不給你的，你就別想要”。

Mac OS X不支持最大化是眾所周知的。"我們認為窗口的大小應該適合裏麵的內容。" 好，就算你認為這是合理的，那麽你應該考慮到世界上還有很多認為"內容應該被調整以填滿整個窗口"的人，給個選項不好麽？蘋果的回答是，給你什麽你就用，抱怨也沒用。

又如上一節提到的，蘋果故意在產品中保留一些非常廉價、簡單、理所當然的功能。"大家都有的功能我偏不裝"，一樣是強勢的表現。

蘋果之所以這樣強勢，是為了樹立威信。人總是對待弱者很專橫，而對待強硬者就服服貼貼的。蘋果做出強硬的麵孔，反倒利用了人的這種本性，讓人覺得“蘋果的概念都是真理，是我自己沒見過世麵、太老土；蘋果的產品都是最高端的科技，是我自己的要求太科幻、白日夢。” 於是，人們也就不再吭聲了。

封閉的產品

蘋果的野心可謂無窮。它試圖以它的產品建立一個完全封閉的係統，以形成壟斷。微軟也曾經被指瀏覽器的壟斷，和蘋果相比，簡直小巫見大巫。蘋果經常藐視業界成文或不成文的標準、規範，藐視人們的習慣，隻為建立自己的壟斷之勢。

iPhone 和iPad都有1G甚至更高頻率的處理器，卻不支持flash播放。flash已經成為目前互聯網上最常用的多媒體交互平台，沒有之一。即時我個人也不主 張不必要的用flash，但蘋果直接選擇不支持flash，無疑又是挑戰標準的一例證。為什麽？因為flash本身是一個完善的多媒體交互環境，很多 iPhone/iPad app其實完全可以在flash中實現，況且flash是完全跨平台的。如果開放了flash，就意味著開發人員或用戶可能放棄蘋果自己的環境，轉而直接 開發flash版本，使得蘋果成為一個空殼。為了商業利益，還是犧牲一下用戶吧。

iPad沒有SD卡槽。SD卡恐怕是當今最流行的存儲卡格式。即便Sony的筆記本，也在支持記憶棒的同時支持SD卡了。iPad不支持，是為了避免用戶買一個8G的iPad再配一個8G的SD卡，這樣的價格遠遠低於16G的iPad。

用過iPhone的人都知道，iPhone號稱支持藍牙，其實隻支持藍牙耳機。市麵上幾乎全部藍牙手機，都支持通過藍牙共享文件，唯獨iPhone不支持。猜測這是為了迫使用戶用網絡傳輸，產生流量費用。

蘋果的軟件也極其封閉。這無需我解釋了。

營造產品的生態圈是人們所提倡的，但應該允許其它廠家的產品參與到競爭中來。蘋果卻努力排斥目前通行的行業標準，從而故意製造和其它廠商產品的不兼容，以便形成自己封閉的生態圈。這是明顯的壟斷。

（值得一提的是，蘋果也服軟。它不敢不支持doc/docx/ppt/pptx，不敢不支持youtube。）

總結

我承認，蘋果擁有絕對領先的工程技術。然而，蘋果卻沒有利用這樣先進的技術千方百計造福人類，它想的全是如何斂財。我不否認斂財是一個公司的最重要功能之一。但是作為蘋果這樣一個世界上名列前茅的公司，理應在斂財之外，擔負起站在這個位置的社會責任來。

蘋果擁有領先的技術，卻故意人為的製造產品的瑕疵，以期為後續產品贏得市場。蘋果故意抵製對自己壟斷事業不利的行業標準。要知道，一個規範的定型是一件非常 不易的事情，標準是人類智慧的結晶。隻有有了標準，競爭才有準繩，技術的發展才有所依據，才能減少重複開發和浪費，提高效率。

作為消費電子 的用戶，我感到不被尊重，因為每當使用蘋果的產品，就有被強迫、被束縛的感覺。作為電子工程師，我感到羞恥，因為我看到人們夢想的技術不能得以實現，不是 被技術本身所限，不是被成本所限，而是被企業的野心與利益驅使所限；看到人類智慧的結晶被藐視，隻因為企業的壟斷野心。

蘋果擁有領先的技術、地位、市場，卻不能承擔起應有的社會責任。這就是我對蘋果哲學的看法。

文/吳天際

[anla]

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