“領導專用酒”的醉翁之意

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“領導專用酒”的醉翁之意                                   肖餘恨   近日，齊魯社區一則名為《為領導服務？鄒平天地緣酒業，高招迭出！》的帖子引起了廣大網友的關注。“洞藏好酒 領導專用酒”，一個普通的玻璃酒瓶，白色標簽上的“領導專用酒”五個紅色大字特別醒目，標簽的右下角標明了白酒的生產廠家是“*****酒業有限公司”。生產廠家“如此為領導著想”也引來了網友的質疑：“為了迎合領導心意，處心積慮為領導辦事，***酒業公司可真是既討好了領導，又借助於領導的‘公仆’地位為自己產品的銷售做了個一舉兩得的廣告”。（《濟南時報》10月23日） 信息一經披露，立刻引起輿論大嘩，有好事者從各個角度進行解讀，無不對“領導專用”進行抨擊有加。什麽官民分裂啦，什麽特權之酒啦，什麽官風不正啦，等等，這些說法，也不能說不對，但我以為，僅僅以一個酒名便進行“過度闡釋”，並不得要領。在我看來，一箱六瓶裝的酒，隻不過900元，而現在一瓶普通五糧液、飛天茅台已經近兩千，這樣的“領導專用”，實在有名不符實之嫌，這，不過是企業的一種營銷手段，企業利用官民關係的敏感做文章，不過是為了撓公眾心理的癢癢，以達到免費做廣告的效果。廠家的醉翁之意，並不在於此，不過是借輿論的熱度來引起公眾的關注，以達到擴大知名度的效果。 我並不以為這是一個有趣、有效的營銷手段，在現在一些地方，官民關係緊張，公眾的監督又無處不在，微博大行其道，一不小心，某個領導的劣跡便會被公布在網上，在這樣的背景下，有多少領導還敢堂而皇之地在公開場合，喝這個名不符實的“領導專用酒”？想當年，“九五至尊，廳局長的享受”廣告語以刺激公眾心理的方式，強行植入輿論場，雖然“九五之尊”火了一段時間，但因為高昂的價格，使其成為腐敗的標簽，倒黴的周九耕以官場絕唱的形式，無意間替其做了廣告之後，也成為“九五之尊”的祭品。現在，放眼官場，誰還敢公開抽“九五之尊”，一些單位接待用煙，寧可去掉裝，以裸煙來招待客人，也不敢“露富”，在這種生態中，所謂的“領導專用”不過是，也隻能是企業的一種炒作罷了。 如此說來，這種“領導專用酒”不值得過度解讀。但是，企業為什麽會拿“領導專用”來撓癢癢，則是值得分析和玩味的。現在，“領導專用”大行其道，往往與奢侈品互相勾連。天價酒、天價煙，如果不是公款消費的助推，恐怕不會有這麽大的市場。領導權力的含金量太大，公款消費又沒有過硬的監督和限製，因此，“領導專用”自然形成了一個怪異的市場。領導不僅從地位上脫穎而出，一騎絕塵，在消費上也是就高不就低，公眾對此嘖有煩言，深惡痛絕，但又無可奈何，隻能借發泄來排解。這，或許就是廠家所洞悉的輿論生態吧。 “領導專用”存不存在？當然是存在的。諸如特供啦，諸如八星級病房啦，諸如“天價”啦，其實都是“領導專用”的，但是，這些都不會貼上領導專用的標簽。如果說，“領導專用”用什麽標簽的話，那就是權力，不受限製的權力。我們從領導忌諱“露富”的輿論生態來看，現在民間的監督已經在開始發揮重要的作用，但是，如果僅僅如此，還不足以限製“領導專用”，隻有當“領導濫權”能夠受到製度的有效監督和製約的時候，“領導專用”才會收斂。但這話已經說了許多年了，至今還沒有什麽實際的效果，這，才是最可歎、最可悲，也最可氣的事情。