經典CHANEL（圖）

奢侈品不可能永遠隻抓著目前能負擔起本產品的人，必需不斷吸引年輕的族群加入到這個追夢的行列，如此良性循環，奢侈的夢想才能繼續。為此，各大品牌最艱難的任務就是去影響未來用戶群，挖掘潛在的資源，把品牌的文化、思想沿遞下去。

keira Knightley成為COCO小姐的代言人

CocoMademoiselle正是作為CHANEL旗下一款針對年輕時尚一族所推出的高品質香水。一個東西好，不能隻是在嘴上喧囂。全方位立體的整合包裝甚至炒作，才是製勝的關鍵。CocoMademoiselle也在不斷推陳出新，不僅僅隻滿足於拍攝幾組絢麗的平麵廣告，這次推出了全新的香水廣告形象。包括動用英國新晉女星keiraKnightley作為香水形象代言人，名導Joe Wright親自指導，KarlLagerfeld專門為女主角設計一套紅色絲質晚禮裙，Chanel“聖人”Jacques Helleu擔任藝術指導，SeamusMcGarvey指導全程攝影，以及一套專程為此片定製的高級珠寶。連“配件”都奢華至此，仿佛眾星拱月般點托著CocoMademoiselle的嬌貴。更讓人出乎意料的是：Chanel公司還專門為此香水廣告的發布定製了首映禮。

Karl Lagerfeld親自設計紅色晚裝以及高級珠寶

香水廣告片的首映禮，各種排場行頭絲毫不輸給任何電影大片首映。精致的餐點，香搖的玉瓊，一切隻為等待Coco Mademoiselle香水綻放光華。

keiraKnightley成為此款香水的全球代言的確令人出乎意料，因為她的上任前輩是時尚屆大名鼎鼎的Kate Moss，而且keiraKnightley雖然成名快但是缺少助陣實力的影片代表作。不過JacquesHelleu慧眼識珠，就挑中了這顆璀璨的新星。因為，當時他們決定簽她的時候，她的加勒比海盜係列還在醞釀之中。或許這就像是買了一款名牌腕表或者經典手袋，就等著升值吧。

任何細節都必需完美

大品牌都非常注重自己的形象，Kate Moss雖然統領衣著時尚，但是她與男友化作一對“毒鴛鴦”，毀掉了自己的聲名。就在JacquesHelleu困擾的時候，一部《傲慢與偏見》橫空出世，keiraKnightley細膩、敏感精彩的詮釋了徘徊在姐妹與愛情之間的掙紮的伊麗莎白。同時那種靈動與文藝氣息正中JacquesHelleu的法眼，於是Chanel重金800萬美元簽下了keira。

定妝照複古華麗，貴族氣息濃鬱

而最令人吃驚的是，keira Knightley之前從來不使用女性香水，此次合作後，她被Coco Mademoiselle的嬌貴柔美同時又獨立的自信所迷住，Coco Mademoiselle成為了她人生的第一款女性香水。

燈光漸暗，音樂響起，Coco Mademoiselle的香氣映入眼簾。

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  　　奢侈品不可能永遠隻抓著目前能負擔起本產品的人，必需不斷吸引年輕的族群加入到這個追夢的行列，如此良性循環，奢侈的夢想才能繼續。為此，各大品牌最艱難的任務就是去影響未來用戶群，挖掘潛在的資源，把品牌的文化、思想沿遞下去。
  

第一篇：神秘都市女郎

EPISODE 1 THE LOOK

夕陽下的埃菲爾鐵塔讓你隻需一瞥就知道這是巴黎。一個年輕女子赤裸的小腿出現在露台的階梯上，腳腕上的鑽石鏈條隨著她輕快的腳步閃動跳躍。她走下金屬扶梯，然後猶如走平衡木般輕盈地跳上陽台的欄杆，穿過一個落地的法式窗，進入一間可以俯瞰整個城市的高級公寓。這些訊息都在透露著這位女子非富即貴，要知道巴黎高檔公寓的昂貴價格絲毫不差東京地價。

鏡頭至此，這位神秘小姐一直未露一麵。她是誰？她從哪來？種種猜測不得其解。當鏡頭切換至她的全身時，我們看到的是一位隻穿了一件白色男士襯衫，帶著一頂圓頂禮貌，全身散發著神秘而自由氣息的女子，隨後她將帽子隨意地丟在了梳妝台上，這樣一位中性味十足的帥氣小女生能變成香水所詮釋的散發性感魅力的女神嗎？

第二篇  珠寶

EPISODE 2 THE JEWELRY

她的公寓中充滿了閃亮的水晶，發光的玻璃，光亮的漆麵……她身處一片華麗之中。

那件唯一的襯衫隨後也滑落在地，她赤裸的走入一個滿是鏡子的更衣室，片刻後她挑選了一件紅色絲質長禮服。

她來到玻璃梳妝台前，唇膏在她的唇上輕柔地滑過，她對著鏡中的自己露出迷人的微笑。她將腳腕上的鑽石鏈條拿下，隨後抓起了那瓶CocoMademoiselle小姐香水，突然的，她靈機一動，那條剛剛還在腳腕上的鑽石鏈條隨即被她巧妙地繞在了頸上。這時一個男人的影像浮現在鏡前，但是很快就消失了。她用她的食指沿著小腿抹上香水，動作連貫而熟練……由內而外散發出一種調皮的性感。

或許，剛才她的男裝裝扮迷惑了我們，Coco Mademoiselle香水引出了她真正骨子裏的柔魅。