點擊率, do not be careless

100 : 1   點擊比率  mine is 1

點進率（英語：Click through rate，縮寫CTR），又稱點擊率^[1]，一種衡量網頁熱門程度的指標。

點進率 = 廣告被點擊次數 / 廣告被顯示次數

舉例來說，若廣告顯示次數為100次，在這一百次中這廣告顯示中被網友點擊了五次，那該廣告的CTR就等於5/100 = 5%。

 

不論是電商、導購或內容網站，吸引使用者「點擊」連結是非常重要的環節。而今天要談談，網站設置超連結常見的錯誤以及應有的正確觀念。

點擊這裡 ，是許多網站吸引使用者點擊超連結的方式。但你知道嗎？這種方式反而會導致讓使用者分心、降低超連結點擊率(CTR, Click Through Rate)。

• 不要用「點擊」當超連結，使用者不是笨蛋

使用者都知道超連結長甚麼樣子、滑鼠該怎麼用，不需要你特別提醒「點擊」要怎麼做，這種做法會反而會讓使用者感覺到被當笨蛋了。更重要的是，「點擊」會讓使用者放太多注意力在滑鼠的動作上，反而分散對網站原本內容的注意力。

像是上麵的例子，「點擊看商品詳情」，讓使用者的注意力會轉移至滑鼠上。

較佳的作法，應該盡量要符合使用者想要達成的任務，像是「瀏覽商品詳情」，這樣的方式會讓使用者持續將注意力擺在原本的任務上，進而和你的內容持續的互動。

 

• 不要用「這裡」當超連結

除了點擊外，「這裡」、「點此」是另一種常見被設為超連結的方式，先來看看下方的例子。

「點此」，其中一個缺點在於使用者無法知道這個連結確切連到哪邊，大大降低其點擊意願。

通常人們一開始的注意力會先擺放至超連結上，一看到「點此」、「這裡」會搞不清楚到底是要連去哪邊。就算前方描述有講清楚「此」會連去哪，但使用者必須分心回頭去看前麵描述，大大拖延其點擊連結的時機。

更進一步來說，如果有一堆「這裡」，會讓使用者搞不清楚到底這些超連結到底是甚麼，除了降低點擊率、更會讓跳出率(Bounce rate)上升。較佳的做法是，清楚明白的告訴他即將點擊的到底是甚麼，讓使用者不用花費多餘力氣去理解。

 

• 要用「名詞」設置超連結，不要以動詞設超連結

使用動詞會讓人不容易知道超連結會連到哪邊，而用名詞設置超連結的可以讓使用者更快速、簡易地了解超連結會連到哪。另一方麵，從搜尋引擎優化(SEO)角度來說，名詞超連結是較佳的選擇， Google 比較容易判讀意思。

 

• 超連結要是「特定事物」

盡可能將超連結設定到特定非廣泛的事物上，舉上例來說，特定事物 ─ 「免費行銷密技」的好處在於讓使用者能接收到細部有用的資訊(文章的摘要資訊)，而非無法判斷的資訊(reBuzz 精選文章)上，導致點擊率下降。

 

• 要將超連結擺放在「句子末端」

另一個技巧是句子的結構，盡量將超連結擺至句子末端，一方麵是可以提醒他們做出行動(call to action)，另一方麵讀者在看完整個句子剛好就可以點擊連結。如果將超連結擺放在句子中間，使用者必須看完整段句子，再回頭點擊超連結，自然也會使點擊率下降。 )

設置超連結的重點在於，如何不用"點擊這裡"但又能讓人看到超連結"知道要點擊這裡" 。