香煙文化

      香煙，在今天已經是許多人士的“伴侶”之一，它作為一種精神嗜好品，除了其生物化學的作用外，對消費者而言還需要有一個夢想來支撐。

       選擇一個香煙品牌的理由，不僅僅是因為其品味純正，品質優良，關鍵是它所象征和傳遞的概念。評定一種香煙的優劣，除了品質上的標準外，更有消費者對其品牌的認同。每個人因為文化、環境、種族、身體等各方麵的原因，所選擇的品牌千差萬別，要引導那些知道香煙有害卻要繼續吸食或者買了送那些繼續抽煙者，要給他一個快樂的理由。比如帶給他足以自豪的實力形象，帶給他足以優雅的品位，帶給他足以自信的希望。

       煙草傳遞的從來就不是其功能的盡善盡美，而是其精神狀態的無限完美。抽吸一種香煙，其實是在感受香煙背後的文化、暗喻和象征。“萬寶路”把美國“自我奮鬥的開拓者”形象演繹得淋漓盡致，“555”將科技之光展現得爽心悅目；“紅塔山”的豪氣，“白沙”的自由，“大紅鷹”的拚搏，“紅河”的朝氣，“雲煙”如貴族般的優雅，“香格裏拉”的神秘與美好……每一個煙草品牌向你展示的都是一種希望。點擊目標消費者那最堅硬也許是最柔軟的心靈深處，就是成功香品牌訴求的要旨。

      香煙從嚴格意義上而言，是絕對的奢侈品。傳遞香煙的信息，除了香煙本身就隻能顧左右而言它。一則因為煙草廣告的限製，二則更因為香煙所滿足的是一種精神狀態，沒有一個統一的標準。不同的情景，不同的心態，不同的時尚，感受是不一樣的。一萬人心中有一萬個哈姆雷特，所有的吸煙者對某一支煙的感覺也是不一樣的。

     香煙的價值在燃燒後得以完全實現，在煙與火的接觸中，卷煙在燃燒中升華。“煙消雲散”，這是對卷煙消費過程的定義。卷煙消失的時候，卷煙燃燒後飄出的煙霧也如雲一般移走了。對吸煙者而言，得到的同時也就失去了，即得到煙草滿足感的同時失去了煙草本身。如此說來，如果沒有一個夢想在支撐這一過程，吸煙有什麽意思，隻不過是燒掉了一截用紙包著的煙葉而已。

       香煙作為一種商品，自然有其商品的屬性，但是它更重於一種介於物質和精神之間的調劑品，有如味精一樣，沒有也一樣，有了更好。也許，香煙真的會從這個世界消失，越來越需要慰藉的人類會找到更好的方式看護心靈的家園。

       我們並不留戀香煙本身，因為並不是人人都離不開卷煙，但是我們關注香煙的生存狀態。作為與人類相伴500多年卻無關人類生存本身的事物，它已經成為人類文明的一部分，人類從煙草得到的好處實在太多了。

       香煙點燃的是文化，用做文化產品的心思去做香煙

       香煙是人類文明的載體。小小的煙盒以及各種煙具都在表現一種文化。吸煙本身就是一種文化活動。有人吸煙，有人不吸煙，這就是一種人生態度。

       人類都想以最多最好的信息向別人訴說自己，希望得到肯定。但是有時候語言是乏力的。人們消費的產品本身都是最好的文化傳遞者。煙店裏琳琅滿目的各種香煙都是一種主張，都在表達一種文化理念，暗示的是一種聯想。

        抽哪種煙或不抽哪種煙，這也是吸煙者文化的偏好。一個好的產品概念就是一個最好的廣告。我們考察煙草品牌的發展過程中，發現卷煙品牌經曆了這樣的一個過程：從煙文化到文化煙。

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