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新聞與噱頭
劉繼傑
朋友推薦了一條新聞，說是中國人民大學校長紀寶成發表最新言論引起注意，說中國最大的博士群不在學校而在官場。
紀寶成是我的係友兒，我讀本科時，他讀研究生。他比我晚一年進校，但我們同年畢業。算是同學三年，但是不記得和他打過什麽交道，自然也沒什麽私人交情
我心說這紀寶成怎麽這麽不開眼哪，博士生都去當官兒了這是好事兒啊，不是提倡領導幹部知識化嗎？就因為你當了校長就應該把人才都留在學校啊。國外可都是二流人才才留在學校呐。
仔細一看才知道我把老同學冤枉了。那紀寶成講得內容主要是說現在學術權力現在有行政化的傾向，他提倡教授治學，還學術權力以學術。這些都是我所同意的。報道中還歸納了他說的主要三大誤區：學術權與行政權對立，學術權力現在有行政化的傾向和學術權力市場化。那中國最大的博士群不在學校而在官場一句話，他隻是順帶提了一下，做為例子用的。
但我上網查了一下，大概有好幾十個地方以不同方式轉載了這條新聞，標題都是說人大校長稱中國最大博士群不在各高校 而在官場，或者是類似的說法，把人大鋪開了是人民大學，還有的在校長之後加上紀寶成名號兒的。就沒看見一篇報道標題為人大校長提倡教授治學，還學術權力以學術。也沒見任何人以學士界三大誤區為題。
後來又看到相關報道，紀寶成後來還專門兒對記者做出了如下解釋：‘我前天在高等教育國際論壇的發言中，念了一段關於“中國最大博士群體在官場”的新聞，並特別指明是香港《大公報》10月20日的報道，並非我個人的論斷。’(錢塘晚報，2009年10月28日，D8版， http://qjwb.zjol.com.cn/html/2009-10/28/node_132.htm)
那為什麽記者不以紀寶成談話的主要內容為題，而要以他所念的一段報道為題呢？這就是所謂的噱頭。記者為了吸引人，就要用噱頭來作標題。記得有人說過，要想出一本書，如果沒有女人或女人身上見不得人的部位做書名兒，就別想有銷路。
記得曾經在中文網上看到一條新聞，說是NBA編製名額限製的截止日期到了，各個隊都在裁人，火箭隊的中鋒也在被裁之列。你要是知道姚明的，看到這題目怎麽也忍不住要去打開那條新聞。結果是一個名不見經傳的第三替補中鋒被裁掉了。要說裁人，別的隊裁的好多人都比他出名兒。但是我們中文記者就會鑽這個空子，而且他一點兒都沒騙人，保持了新聞的真實性。
不看NBA的讀者可能不知道我在說什麽。那NBA賽季分為常規賽季和季後賽兩個階段。常規賽季的時候，每個隊可以有十五個人，三個算是受傷的，所以你看有的球員從台階兒上掉下來也算受傷的。到了季後賽臨近的時候，每個隊隻能留十二個人，受傷了也不能換了。所以NBA每年都有一次大裁員，和經濟不景氣沒關係。
您要是還不知道，我再告訴您，姚明是咱們國家的驕傲，NBA第一高人。也是我們德州休斯頓火箭隊的當家中鋒。我們中國為什麽能夠走向世界？都是姚明的功勞。要說提高中國在美國人民心目中的位置，三個核心，六個飛船加起來也抵不上一個姚明。為什麽？因為美國人不關心政治時事，你站起來了，飛船上天他都不看。但藍球是人人要看的，一年要看個大半年，賽季完了還要關心球員們的傷勢。在美國，我見到過不知道姚明的中國人，沒見過不知道姚明的美國人。這下兒您知道姚明的曆史位置了吧。
那美國人讀不出四聲五韻的。老把姚明讀成要命。其實他不知道，要命比姚明還厲害。
當然了，這噱頭報道隻是咱們中文媒體中才有。我從空中飛人兒喬丹打球的時候就看籃球，凡是和藍球有關的新聞都看，包括哪個隊員訂了婚或女友兒得了兒子什麽的，我都覺得和我特有關係。但我從沒見英文媒體說公牛隊後衛被裁了的。其實在喬丹為公牛效力的期間，公牛隊裁了不少後衛。
後來我又仔細看了看網上關於紀寶成的報道，又看出名堂兒來了。其實那各個網站的文章，大都是出於一個人之手。哪個記者叫沈蒙和。大家記住了，這就是那噱頭的源頭。
我覺得，記者是文字工作者，還是要寫出好文字來才能吸引人。靠噱頭不是個好辦法，會讓人反感。作者也是一樣。
二零零九年十月二十八日
我自己也有體會了。我那一泡尿的文章貼上去三天有兩千多人看，其實還是題目吸引眼球。其它好文章沒人看，因為題目太嚴肅了。
雜兄，
這一篇的姊妹篇就叫做《新聞工作者的底線》。怎麽我還沒貼，你就先評上啦？