正文
來自NIKE報料: 劉翔退賽一切皆在計劃中
網文轉載 2008年08月18日 字體大小：
編輯: 自劉翔退賽後, 各種猜測,評論在網上流傳。請讀者自行判斷。
所見網絡在劉翔決定退賽後立刻炸開了，各種版本的猜疑都有。雖說可能不是時候，但作為NIKE中國營銷總部的知情人士，我決定揭露一些也許永遠都不為人知的秘密！！！
劉翔自從奪得奧運金牌，特別是打破12.88的世界紀錄後，商業活動就更為頻繁。我們公司，VISA，安利等等，廣告，公告，活動一直就沒有斷過。他的教練孫海平對此其實是非常不滿的，曾多次對劉翔的經濟人提出抗議，說這樣將對劉翔產生非常嚴重的負麵影響，首當其中的就是不能保持狀態。可在巨大的經濟利益麵前，劉翔的經濟人團隊並沒有對一個搞體育的老人妥協。於是大家看到了劉翔出席一個又一個商業活動，出演一個又一個廣告。。。。。。（當然，一種也有我們NIKE的功勞）
其實早在2008年年初，劉翔的成績已遠遠低於它當年奪冠的時候了，狀態也大不如前。很多時候他都隻能在商業活動間隙進行一些零星的訓練，根本不能說是係統的練習。當時他的經濟人團隊的希望是在最後3個月的時間（奧運前）再開始封閉訓練，憑劉翔的能力，應該能找回狀態。此時大家其實也已經看到了古巴小將洛布斯的驚人演出，孫海平對此也隻能搖頭，因為作為教練，他在整個經濟團隊裏是沒有發言權的。而此時的劉翔也沒有在巨大的經濟利益前抬頭，他選擇了接受。其實這也可以理解，中國的很多運動員這麽拚命，最根本的就是成名後的巨大經濟利益的誘惑。他自己也相信自己有能力在最後的幾個月中趕上當時已如日中天的洛布斯。
然後萬萬沒有想到的，由於長期疏於訓練，身體機能已經不能滿足劉翔大運動量的比賽需求了，直接的後果就是大家後來看到的劉翔在美國大獎賽的意外受傷。這次對劉孫二人的打擊其實是相當大的，因為它打亂了劉翔之後所有的安排。已經簽訂的商業活動合同是沒有辦法推托的，在應該全力養傷的時候他還是沒有辦法做到全力以赴，不得不繼續接拍廣告，出公告。原本靜養的時間都犧牲了，更不要說訓練了。
這裏不得不提一下劉翔的讚助商在其中發揮的負麵作用。其實老外和中國人一樣，目光有時候是非常短淺的。他們也有不得不完成的指標。明知道在劉翔受傷後繼續讓其出公告會直接影響劉翔在奧運的成績，但金錢的壓力讓他們（當然也包括我們公司）依然排滿劉翔的日程安排。其實我們別無選擇，美國總部的高層是不看明星的傷情的，他們隻關心自己的銷售業績和數字。作為中國人，雖說不忍心，但為了保飯碗，我們隻能照做。就算我們不做，其他人也會做。
後來直到奧運開始，劉翔的團隊發現他傷雖然好了，但他的狀態已遠遠達不到奧運奪牌要求。作為讚助商(其中我們NIKE 為重，因為作為體育公司，影響最大)。，我們都會在重大比賽前與明星運動員進行溝通，看運動員在比賽中預計的成績，以製定我們對後續續約的計劃（當年我們在劉翔奪奧運金牌前就與其簽約就是得利於這個政）。但當我們得知劉的狀態將鐵定無緣金牌，並將此消息匯報給美國總部後，高層才如夢初醒，當天就視頻會議了劉翔的經濟團隊。因為如果劉翔不能衛冕（甚至奪牌），他的價值肯定將大幅縮水，之前我們與劉的巨額代言費將有可能無法獲得任何回報。合同就是合同，我們無法違約，隻能找到一個能將我們公司損失減到最低的方案。
最初的方案是希望能降低劉翔的代言費，此提議立刻遭到劉翔團隊的拒絕，因為他們手握合同，他們不願妥協。之後大概有幾周的僵持，雙方都不肯讓步。其間就有新聞裏關於劉翔狀態恢複的報道，其實我們知道，這是劉翔團隊的策略，因為他們在媒體包括政府裏有很多人脈，劉翔的收入有很多會歸入體育總局，這些報道就不難理解了。對於進入中國多年的公司，我們對此是再熟悉不過了。我們不可能理會。
僵局的打破出現在有一個美國總部老大提出了一個驚天方案：以傷病理由退賽。理由是：一它能保住劉翔的麵子，二作為讚助商，我們也不會有太大損失，因為運動員是因為不可預知的傷病原因退出競爭，它將大大降低未能奪牌在消費者心目中產生的不認同感，甚至如果後續狀態恢複在奪牌，我們能有更多的宣傳點。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快雙方達成了共識，並開始導演後續大家看到了新聞。包括賽前報道，包括退賽時機等等。。。。。。
其實，賽後孫海平教練的眼淚是出自內心的。在我看來，他是真的惜才，是真的惋惜這樣一位天才在金錢的力量前倒下。隻是他真的無能為力。
劉翔，隻是又一個在金錢力量前倒下的N多明星中的一個而已。。。。。。但願他會是最後一個。
網文轉載 2008年08月18日 字體大小：
編輯: 自劉翔退賽後, 各種猜測,評論在網上流傳。請讀者自行判斷。
所見網絡在劉翔決定退賽後立刻炸開了，各種版本的猜疑都有。雖說可能不是時候，但作為NIKE中國營銷總部的知情人士，我決定揭露一些也許永遠都不為人知的秘密！！！
劉翔自從奪得奧運金牌，特別是打破12.88的世界紀錄後，商業活動就更為頻繁。我們公司，VISA，安利等等，廣告，公告，活動一直就沒有斷過。他的教練孫海平對此其實是非常不滿的，曾多次對劉翔的經濟人提出抗議，說這樣將對劉翔產生非常嚴重的負麵影響，首當其中的就是不能保持狀態。可在巨大的經濟利益麵前，劉翔的經濟人團隊並沒有對一個搞體育的老人妥協。於是大家看到了劉翔出席一個又一個商業活動，出演一個又一個廣告。。。。。。（當然，一種也有我們NIKE的功勞）
其實早在2008年年初，劉翔的成績已遠遠低於它當年奪冠的時候了，狀態也大不如前。很多時候他都隻能在商業活動間隙進行一些零星的訓練，根本不能說是係統的練習。當時他的經濟人團隊的希望是在最後3個月的時間（奧運前）再開始封閉訓練，憑劉翔的能力，應該能找回狀態。此時大家其實也已經看到了古巴小將洛布斯的驚人演出，孫海平對此也隻能搖頭，因為作為教練，他在整個經濟團隊裏是沒有發言權的。而此時的劉翔也沒有在巨大的經濟利益前抬頭，他選擇了接受。其實這也可以理解，中國的很多運動員這麽拚命，最根本的就是成名後的巨大經濟利益的誘惑。他自己也相信自己有能力在最後的幾個月中趕上當時已如日中天的洛布斯。
然後萬萬沒有想到的，由於長期疏於訓練，身體機能已經不能滿足劉翔大運動量的比賽需求了，直接的後果就是大家後來看到的劉翔在美國大獎賽的意外受傷。這次對劉孫二人的打擊其實是相當大的，因為它打亂了劉翔之後所有的安排。已經簽訂的商業活動合同是沒有辦法推托的，在應該全力養傷的時候他還是沒有辦法做到全力以赴，不得不繼續接拍廣告，出公告。原本靜養的時間都犧牲了，更不要說訓練了。
這裏不得不提一下劉翔的讚助商在其中發揮的負麵作用。其實老外和中國人一樣，目光有時候是非常短淺的。他們也有不得不完成的指標。明知道在劉翔受傷後繼續讓其出公告會直接影響劉翔在奧運的成績，但金錢的壓力讓他們（當然也包括我們公司）依然排滿劉翔的日程安排。其實我們別無選擇，美國總部的高層是不看明星的傷情的，他們隻關心自己的銷售業績和數字。作為中國人，雖說不忍心，但為了保飯碗，我們隻能照做。就算我們不做，其他人也會做。
後來直到奧運開始，劉翔的團隊發現他傷雖然好了，但他的狀態已遠遠達不到奧運奪牌要求。作為讚助商(其中我們NIKE 為重，因為作為體育公司，影響最大)。，我們都會在重大比賽前與明星運動員進行溝通，看運動員在比賽中預計的成績，以製定我們對後續續約的計劃（當年我們在劉翔奪奧運金牌前就與其簽約就是得利於這個政）。但當我們得知劉的狀態將鐵定無緣金牌，並將此消息匯報給美國總部後，高層才如夢初醒，當天就視頻會議了劉翔的經濟團隊。因為如果劉翔不能衛冕（甚至奪牌），他的價值肯定將大幅縮水，之前我們與劉的巨額代言費將有可能無法獲得任何回報。合同就是合同，我們無法違約，隻能找到一個能將我們公司損失減到最低的方案。
最初的方案是希望能降低劉翔的代言費，此提議立刻遭到劉翔團隊的拒絕，因為他們手握合同，他們不願妥協。之後大概有幾周的僵持，雙方都不肯讓步。其間就有新聞裏關於劉翔狀態恢複的報道，其實我們知道，這是劉翔團隊的策略，因為他們在媒體包括政府裏有很多人脈，劉翔的收入有很多會歸入體育總局，這些報道就不難理解了。對於進入中國多年的公司，我們對此是再熟悉不過了。我們不可能理會。
僵局的打破出現在有一個美國總部老大提出了一個驚天方案：以傷病理由退賽。理由是：一它能保住劉翔的麵子，二作為讚助商，我們也不會有太大損失，因為運動員是因為不可預知的傷病原因退出競爭，它將大大降低未能奪牌在消費者心目中產生的不認同感，甚至如果後續狀態恢複在奪牌，我們能有更多的宣傳點。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快雙方達成了共識，並開始導演後續大家看到了新聞。包括賽前報道，包括退賽時機等等。。。。。。
其實，賽後孫海平教練的眼淚是出自內心的。在我看來，他是真的惜才，是真的惋惜這樣一位天才在金錢的力量前倒下。隻是他真的無能為力。
劉翔，隻是又一個在金錢力量前倒下的N多明星中的一個而已。。。。。。但願他會是最後一個。
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