美軍火商為賣武器鋪天蓋地打廣告 民眾被震懵

美軍火商為賣武器鋪天蓋地打廣告 民眾被震懵

2010年06月  　來源：中青在線

日前，幾家全球知名的美國軍工巨頭忽然在首都華盛頓的公共場所與主流媒體上大打廣告，宣傳的產品從戰機、雷達到軍艦，可謂無所不包，令公眾頗感驚訝。《華盛頓郵報》也刊文對此予以關注。

    像賣飲料般推介軍火

    這些天，美國“軍工複合體”打出的廣告頻頻出現在《華盛頓郵報》、《國會山報》、國會內部刊物《點名》以及眾多地鐵站的廣告牌上，甚至在當地電台也有播出，大有“走過路過，不能錯過”的架勢。     

    報道稱，在華盛頓海軍造船廠地鐵站候車的市民們，被鋪天蓋地的軍火廣告震懵了。洛克希德·馬丁公司布置的展板上，一艘造型優美的瀕海戰鬥艦威風凜凜地前進，與圖片配合的廣告語是，“在沿海擁有支配性地位，其風采人所共知。”一同出現的還有洛·馬公司的APY-9雷達、西科斯基公司的“海鷹”直升機，令人目不暇接。

    洛·馬的主要競爭對手波音公司則在《國會山報》刊登整版廣告，自詡它的AH-64D“阿帕奇”“是世界上最強大、最有效的攻擊直升機”。     

    人們注意到，此類廣告很少談及武器的具體價格，這些裝備針對的潛在敵人是誰，它們同樣隻字不提。而在遣詞造句上，這些廣告的最大特點就是用語婉轉，諸如“支配性地位”、“強健”、“力量”之類的詞語頻頻亮相，乍一看就像是某種運動飲料的廣告。作為美國軍方特別看重的項目，F-35“聯合攻擊戰鬥機”的廣告語最具霸氣，用“挑戰重力，定義未來”作為大幅標題。此類廣告還大打“愛國牌”，英俊帥氣的美軍士兵形象在海報上十分顯眼。

    核心受眾僅有百十人？

    很多普通市民對這些仿佛在一夜之間冒出來的廣告百思不得其解。正如在一家武器生產公司擔任助理工程師、現年23歲的凱利·拉默曼所說：“我知道這些軍火商試圖贏得大的合同，但我搞不懂為什麽他們要告訴大夥這些。”

    事實上，這些軍火廣告的宣傳對象並非廣大民眾，其有效讀者僅有百十人。這些人皆非等閑之輩，他們在國會、白宮、五角大樓上班，有權決定上百億美元的國防預算如何使用。

    國防承包商們也不否認這一點，他們表示，這些廣告就是為了加強對政策製定者的攻勢。波音公司的發言人比爾·巴克斯代爾直言不諱地說，“廣告能夠從各個層麵影響我們的核心受眾。”為F-35戰機生產發動機的普拉特·惠特尼公司的發言人也承認，公司在電台和紙媒上打出廣告，“目標是小眾，很精準”。

    借廣告向掌權者發暗號

    文章分析稱，五角大樓曆史上最大的兩個合同，新一代空中加油機項目與瀕海戰鬥艦項目，將在未來幾個月相繼簽下大單，它們都能帶來數百億美元甚至更多的利潤。眼下，波音公司正在就加油機與歐洲航空防務和宇航公司競爭，洛·馬正在就瀕海戰鬥艦與通用動力公司角力，考慮到競標已進入決勝階段，出現廣告轟炸實在不足為奇。　

    盡管沒有確切數字顯示軍火商投入的廣告費，但每年數千萬美元絕對不在話下。他們的廣告以前往往出現在《防務新聞》、《軍事時報》等專業媒體上，現在開始向大眾傳播渠道進軍，足見國防工業界競爭之慘烈。軍火巨頭們出資不菲，以至於光靠廣告費就可以養活一家電台，華盛頓“聯邦新聞電台”，自2004年開播以來，該台聽眾微乎其微，但因為其多為政府雇員，能對所在機構施加影響力，故仍然備受軍火商垂青。青年參考