“簡一代”最愛平價時尚(組圖)

奢侈品正在統治中國，與此同時，西方的年輕人正在掀起一場時裝簡化運動，他們痛恨把錢花在奢侈品消費上。他們在是18～35歲之間，有一點氣質，消費行為不凶猛，希望能早早退休，不熱衷於工作。他們希望生活能簡單一點。他們叫“簡一代”。

PART 1 到達高端品位的捷徑

有人說奢侈品正在統治中國，這並不令人驚恐——西方的消費市場幾乎已經飽和，因此必然會轉向。那些熱手的時尚大牌納稅大戶像Prada、LV、Burberry，最初在中國一線城市布陣淘金，現在進駐二線城市的百貨店或獨立銷售，客戶群正變得複雜化、年輕化。中國年輕的精英正在急速消費西方性感廣告中的服飾，要知道，原來這些奢侈品牌在西方屬於40歲左右商務人士的消遣。

一個22歲的年輕人KEVIN對自己未來生活城市的生存衝動：他大學畢業剛開始工作，喜歡看CCTV2的交換空間，喜歡大城市，因為它們包容性大，每天可以麵對不同的麵孔、可以坐地鐵穿梭於不同地點，雖然累些，但很充實。他的關鍵詞是地鐵、宜家、星巴克、酒吧、屈臣氏，就這樣簡單。

另一個26歲的女孩塞琳娜說，今年想要的生日禮物是：iPOD NANO、筆記本、LOMO、黑莓手機、名牌風衣、護膚品、高溫瑜珈、大房子、甲殼蟲跑車、自己的公司、有身價的老男人的垂青……

與此同時，西方的年輕人正在掀起一場時裝簡化運動，他們痛恨把錢花在奢侈品消費上。

左邊的H&M婚紗是著名設計師VIKTOR&ROLF設計，卻隻要港幣349元

右邊這件Vera Wang的1/50（Vera Wang的婚紗價格均在2000美金以上）

於是，他們有了新的生活追隨圖騰，比如H&M、ZARA、GAP，這些品牌邀請一線大牌設計師參與平民產品的創意，很多優秀的設計以無法阻擋的速度將高端奢侈品大眾化。

這些產品的價格讓人垂涎欲滴，看看清單吧：風衣24.9美元、上衣14.9美元、長褲24.9美元、襯衣19.9美元、夾克29.9美元，美國STARBURY ONE的籃球鞋以14.98美元銷售，而質量和耐克、銳步等一線產品相當。

充滿設計感的IKEA家居，是西方年輕人們的首選

家居方麵，瑞典的IKEA、美國TARGET也把年輕時尚生活廉價地帶到年輕人家中，連沃爾瑪都不得不心動。

亞洲也開始趕上這股潮流了，你相信一件普通衛衣basice tee就可以讓你成為"簡一代"嗎？

日前，亞洲某品牌巨頭來中國海洋大學講座，得意洋洋地介紹他們49元的純棉衛衣，這款衛衣直接針對售價200元的ESPIRT和500元的CK品牌服裝，因為質高價低版型好每季熱銷。

如果你現在全身一線名牌，那麽隻好說你沒經濟頭腦，發現不了到達品位的捷徑——尋找便宜的二線品牌。

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PART 2 作為生活態度的"簡一代"

三十多年前托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫婦拿著《Across Asia on the Cheap》穿越了歐亞大陸。

上世紀70年代，一個叫做Lonely Planet的出版社出版了《便宜走亞洲（Across Asia On The Cheap）》旅行冊。書中有這樣一句話：今天我們生活的這個星球像是陷入了一個永無休止的怪圈——衝突，誤解還有心碎。但與此同時旅行卻一直在不斷地提醒我們，我們生存的這個世界如此美好，而這個美好的世界是屬於我們大家的。

Lonely Planet誕生於一次一見鍾情和一次跨越大陸的旅行。1970年10月，倫敦商學院的在讀MBA托尼?惠勒和初到倫敦的愛爾蘭女生莫琳在倫敦攝政公園的一張長椅上不期而遇，一見鍾情的兩個人在一年後結婚。新婚不久的托尼?惠勒和莫琳?惠勒夫婦離開倫敦開始了一次探險之旅，他們穿越歐亞大陸並在一年後抵達澳大利亞。回到英國後，惠勒夫婦成了自助遊的谘詢對象，很多想要自助旅行的人不斷詢問他們關於此次旅程的各種問題，最後他們決定出版一本旅行手冊，告訴人們如何花最少的錢享受最大的旅行快樂。

現在的中國年輕人也探索了一條窮遊歐洲之路，去發達城市生活體驗。最近一對年輕夫妻的歐洲自助旅遊日記在網絡上流行，他們的行程跨越5國11個城市，全程長達17天。他們這17天"深度遊"在不克扣吃喝、盡情遊覽各大景點的情況下，兩人總計花費約4萬元人民幣。與不少旅行社推出的"深度遊"比，這個價格無疑低廉了不少，而且意趣盎然。當然博物館套卡、地鐵套票，簡易旅社都是關鍵詞。

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PART 3 把錢消費到該花的地方

花錢CK上的不是"簡一代"，Gap和CK一樣舒服

而今的年輕人談話中，比較流行慢活、樂活……其實這些概念的背後都是健康生活，我們應該像吸收營養一樣，把錢消費到合適的地方。

讓工作速度放慢，學會節儉、無功利地活著、放慢生活節奏，慢慢吃，慢慢走，慢慢想清楚自己到底要什麽，生活簡單了就慢了。樂活關心可持續發展，提倡有道德消費，怎麽說也比一味追求奢侈好吧。

連麥當娜都與H&M合作

樂活不過是西方主流消費群體在物欲橫流之後的良心發現。不要說投資，要玩得起樂活，月收入超過5位數恐怕隻是起點。前些日子去匯泉王朝辦事，看到酒店大堂發表了綠色聲明：請學會點菜，點過食物如果吃不掉，請打包帶離酒店，繼續享用，珍惜地球資源。

想做一個環保健康的簡一代，就請注意一下賓館套房、KTV包間、酒吧、高級餐廳的空氣質量，你會發現，隻要是最新開業的都逃不了裝修後的氣味。

"簡一代"應該是18～35歲，有一點氣質，消費行為不凶猛，希望30歲退休，不熱衷於工作的一群人。