Ｂｕｒｂｅｒｒｙ經典在於顛覆性(組圖)

Burberry是英國老資曆的服裝品牌。1835年Thomas Burberry設計了一種防水大衣,把它稱為“軋別丁”，因為愛德華七世的習慣性命令“給我Burberry”而得名“Burberry”。

著名雜誌《男裝》概括它的特點是：“Burberry服裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環境。”

從這裏可以看出，滿足顧客對“品味和風格的要求”正是Burberry設計成功的源動力。傳統的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英國商標管理局的登記保護，目前已廣泛應用在Burberry設計上，以Prorsum Horse(普朗休·豪斯)為商標的係列配件、箱包、化妝品以及在瑞士製造的手表也都是典型的Burberry風格特征。

如今，Burberry這個典型傳統英國風格品牌已在世界上家喻戶曉。它就像一個穿著盔甲的武士一樣，保護著大不列顛聯合王國的服裝文化。|博銳|59當初，創辦人Thomas Burberry在英國Hampshire的Basingstoke開設了一間成衣店，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(軋別丁)，因耐用經穿的特性而很快被英國機師及軍隊廣泛使用。

1901年，Burberry設計出第一款風衣。第一次世界大戰爆發，Burberry風衣被指定為英國軍隊的高級軍服，同時為了配合軍事用途，在設計上也修改為雙排扣、肩蓋、背部有保暖的厚片，並在腰際附上D型金屬腰帶環，以便收放彈藥、軍刀等，這款實用功能至上的風衣，也就是目前家喻戶曉的“Trench Coat！”

但當初Burberry並沒有想到要成為風衣的代名詞，但由於它的單純策略，使所有的消費者都會覺得“Burberry”已成為風衣的代表，它用經典的米色、紅色、黑色與白色等線條構成的格紋與配件係列，成為與風衣並稱的另一個經典。

盡管Burberry也將設計觸角延伸至其他領域，但它的經典元素與介質一點都沒變，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味繼續延伸其中，以獲得嶄新的生命。

熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的人。這種帶有濃鬱蘇格蘭風情的格子圖案於1924年注冊成商標，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產品的代名詞。現在，藍色也加入到其中，豐富了Burberry格子圖案的內涵。

在懷舊和創新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經曆近百年而盛名不衰。

Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的產品，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經典曆史、標誌性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典範”……

現在我們來看，Burberry的麵料是這個產品的介質，它具有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨，同時又有良好的透氣性，而經典的米色、紅色、黑色與白色等線條構成的格紋“蘇格蘭格子”是它的形態，看到它就體認出了Burberry的價值。

由於這種獨特的麵料，使它的形態變得如此簡單，價值凸顯，鮮明易辨，深入人心。沒有這種“蘇格蘭格子”的形態也就不可能有Burberry的文化內涵。

當你看見一件T恤在衣領處露出“蘇格蘭格子”，當你看見一件風衣在環脖處露出“蘇格蘭格子”，當你看見一個皮包在拉鏈處露出“蘇格蘭格子”，於是，你就認識了Burberry。

Burberry品牌的經典性就在於它的顛覆性，而它的顛覆性則體現在從介質到形態，再到心理情緒的各個方麵。在介質上，一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(軋別丁)顛覆了以往的普通材料；在形態上，經典的米色、紅色、黑色與白色等線條構成的“蘇格蘭”格子使Burberry顛覆了普通的外在表現；在心理情緒上，經典、富有、世襲的貴族氣質顛覆了一般品牌的普通感覺。這些也顛覆了人們的思想，在大家的心目中形成了一種規律，那就是：蘇格蘭就是Burberry。這就是品牌的境界。