Levi"s 不僅是牛仔褲(組圖)

{
if(this.width>750) this.width=750
}" />

這個世界多的是讓人一擲千金的超級品牌，而Levi＇s“平易近人”的價格，讓它成為了我們最容易擁有的一件名牌。Levi＇s之所以有“名”，不僅僅在於它生產了“世界上第一條牛仔褲”，更在其內涵，150多年來，其產品當中融會的曆史、藝術、文化、精神以及原創。

1853年猶太青年商人利維·施特勞斯Levi Strauss,為處理積壓的帆布,試著做了一批低腰、直統、臀圍緊小的褲子賣給舊金山的淘金工人,由於比棉布褲更結實耐磨,大受歡迎。於是,利維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司,並以自己的名字“Levi＇s”作為品牌,Levi＇s的神話也由此展開。

Levi's 牛仔的靈感源泉

對於很多人來說，Levi＇s是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、撞釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設計元素，都源於Levi＇s的創造。

１８５５年利維采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現代牛仔褲的基本色調；１８７３年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi＇s牛仔褲的後袋加設撞釘，加強其耐用度。同年，Levi＇s牛仔褲的後袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Ａｒｃｕａｔｅ Ｄｅｓｉｇｎ；１８８６年牛仔褲於褲後加上一個雙馬圖案的皮章， 成為Levi＇s牛仔褲經久耐穿的象征；１８９０年Levi Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的５０１就是Levi＇s首條牛仔褲型號；１９３６年為了區別其他公司的仿製品，Levi＇s在牛仔褲後袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi＇s標誌。

Levi＇s作為時裝和牛仔褲潮流的領導品牌，百年來不斷追求創新，１９６０年，Levi＇s推出水洗係列牛仔褲，１９６７年出現喇叭形褲型、１９８６年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、２００３年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的ＴＹＰＥ１ＴＭ 係列誕生……

{
if(this.width>750) this.width=750
}" />
1853年當時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到舊金山，他利用帆布製成第一條牛仔褲。

{
if(this.width>750) this.width=750
}" />
由於牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。

可遇不可求的單R紅旗標 鑒於國際商標的相關規定,一開始紅旗標上隻有Ｒ標誌,後加上了Levi＇s的字樣,保留至今。而Ｒ這一原創標誌目前在全球的每1000條褲子中出現一條,以維護紅旗作為注冊商標的重要地位,所以,當你發現隻有Ｒ標誌的Levi＇s褲子時,不如動動收藏的腦筋,因為這1/1000的概率,在全球的市場上都是可遇不可求的。

{
if(this.width>750) this.width=750
}" />

開拓精神的象征

世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi＇s牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨立”、“自由”、“冒險”、“性感”等。

19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取和率性自由的文化氛圍，這與當時講究精致與華麗的“貴族血統”的歐洲文化截然不同。而Levi＇s為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲， 恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度看，Levi＇s牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象征，盡而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。

上世紀50年代，牛仔文化伴隨著好萊塢的輝煌時代進軍全世界，占士甸身穿Levi＇s牛仔褲在銀幕登場；馬龍·白蘭度、貓王、Rock、麥當娜這些不同時代的風雲人物，都成了 Levi＇s的擁躉者。隨著時代和環境的演變， Levi＇s被賦予了更多的精神風貌和文化藝術氣質，但Levi＇s最初的野性、剛毅的叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi＇s的人最欣賞的一種生活態度。

{
if(this.width>750) this.width=750
}" />
{
if(this.width>750) this.width=750
}" />
1954年占士甸在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為“個性與叛逆”的象征

{
if(this.width>750) this.width=750
}" />
皮章、撞釘、雙弧線， Levi＇s極具代表性的原創標誌。