唉!劉翔的讚助商

       在劉翔邁著受傷的腿決定退出男子110米跨欄比賽的數小時後，較早與他簽約的讚助商耐克決定，更換在中國投放的平麵廣告內容，但主角仍選擇劉翔。
　　劉翔仍在廣告中處核心地位，不過主題和細節將會有所“修改”。耐克中國傳播總監朱近倩告訴《財經》記者，新廣告將從8月19日開始投放，不過，該公司暫時不會更改以劉翔為主題的電視廣告，同時耐克會繼續請劉翔做代言人。
　　耐克此前曾表示，為劉翔專門設計研發的跨欄釘鞋將於8月18日出現在男子110米欄賽場。但是當天，劉翔因右腳跟舊傷發作，在賽前熱身跨過第四欄時，坐到了地上，不得不退出比賽。
　　需要立即做出反應的不僅包括耐克，還有與劉翔簽約的十餘家讚助商或代言企業。除耐克外，此次北京奧運會押寶劉翔的還有VISA、凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、伊利、白沙文化、杉杉男裝、千裏馬汽車、交通銀行、聯想、元太、奧康、中國郵政EMS、中國移動等。其中，耐克、可口可樂、伊利和VISA為一級代言。
　　自劉翔2004年雅典奧運會奪冠之後，他的名聲便直追姚明，廣告商和邀請代言企業接踵而至。2004年，耐克花費30萬元簽下劉翔作為代言人。當劉翔在雅典獲得奧運金牌後，代言費水漲船高。外界傳言劉翔的代言費用約為2000萬元，但一位已經與劉翔簽約的讚助商在接受《財經》電話采訪時透露，他們的投入遠遠超過這個數字。
　　在這次比賽之前，經濟學家張五常在其博客估計，此次北京奧運會上劉翔勝與敗，“個人的廣告收益會起碼相差十億元”。
　　選擇劉翔代言的讚助商都製作了大量廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等多個平台。劉翔突然退賽可能令這些讚助商遭受難以估計的損失，他們需要象耐克一樣，盡快做出反應。
　　很多讚助商在驚訝之餘，仍表示支持和理解。
　　“我們準備了不同的公關預案，如果劉翔贏了怎麽說，如果劉翔輸了怎麽說，但我們萬萬沒有想到他會退賽。”伊利公關部人士在接受《財經》雜誌電話采訪時表示。但他同時表示，作為讚助商，伊利會繼續支持劉翔，廣告投放會按原計劃進行。“‘有我中國強’這個創意除了劉翔外，郭晶晶、中國羽毛球隊都參與了。這個創意會繼續沿用下去。”
　　伊利2006年2月與劉翔簽了三年的合約。從2007年11月15日開始，伊利推出“有我中國強”廣告，主角為劉翔與伊利董事長潘剛。2008年8月8日北京奧運會開始之後，郭晶晶和中國羽毛球隊相繼收獲金牌入賬，他們的形象也很快出現在了這則廣告中間。伊利方麵表示，他們未來還可能推出以郭晶晶為主的廣告片。
　　安利公司市場總監薑劍兒則告訴《財經》記者，由於安利不是奧運讚助商，在奧運開賽之前安利已經停止了相關廣告投放。她強調代言人隻是整個營銷計劃的一個部分，因此劉翔退出比賽對安利的影響有限，“我們的品牌建設、市場營銷並不是放在某一個人身上的。” 
　　安利於2007年1月18日與劉翔簽約，讓劉翔擔任該公司生產的高端營養保健品紐崔萊的全球品牌代言人，這也是安利首次在亞洲選擇全球品牌代言人。安利與劉翔的合同將於今年年底期滿。
　　薑劍兒表示，奧運之後，紐崔萊仍然會視運動員的表現、人氣以及與紐崔萊品牌的關聯性，選擇合適的運動員繼續合作，“我不希望人們把安利未來的選擇與劉翔退出比賽聯係起來。” 
　　而奧運全球合作夥伴VISA的廣告詞——“刷新夢想，12秒88”，現在聽起來顯然已經不合時宜。VISA沒有透露是否將更改劉翔的廣告，該公司公關人員對《財經》記者表示，劉翔在雅典奧運會上取得的輝煌成就是不可磨滅的，對於劉翔的退賽深表同情。
　　劉翔周圍的團隊和讚助商仍在等待劉翔在未來創造新的奇跡。劉的教練孫海平在今天下午接受《體育畫報》采訪時表示，“劉翔將休賽一年，會衝擊2012年的奧運會。”
　　劉翔的另一大讚助商可口可樂在發給《財經》的回複中稱，可口可樂和他的合作目前不會因此發生變化，全體員工都非常關注劉翔的傷勢，希望其早日康複。“我們看到劉翔已盡了最大的努力克服傷痛的困擾,竭盡全力參加比賽。劉翔在他的體育生涯中的出色表現, 充分體現了他作為一名優秀運動員所體現出來的堅強意誌品質, 以及從不輕言退縮的奧林匹克精神”
　　而耐克在賽後發表的公開聲明表示，“劉翔是中國最傑出的田徑運動員……耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，並期待他傷愈複出。”
　　奧運會對於喜歡讚助運動員的品牌廠商很像一場賭博，如果簽約運動員意外取得了優異成績，對於相關產品的品牌形象將帶來巨大提升；一旦賭注落空，則意味著巨大損失。耐克曾是這一策略最大的受益者，它與美國NBA巨星邁克爾•喬丹的合作將耐克在全球的聲望推向了巔峰。
　　除了劉翔，耐克在中國也與陳中、鄒市明、鄭潔、晏紫等運動員簽了約。
ZT