eBay開拓新業務 走多元化發展的道路 (圖)

eBay公司以在線拍賣網站而知名。eBay的電視廣告的宣傳主題是消費者可以在eBay網站上買到任意商品。但是，隨著eBay公司不斷向通訊、社交網絡等新產業進軍，投資商開始感到疑惑，eBay未來到底將如何發展。

據technewsworld.com報道，eBay公司在2002年以15億美元的價格收購在線支付係統提供商貝寶公司（PayPal）之後，便開始積極地向其核心產品－在線拍賣網站以外的領域擴張。在過去的五年當中，eBay公司的一係列的收購行動，讓人感覺越來越不可思議。eBay是一家在線拍賣商，也可以說是一家在線支付處理器或某種意義上的銀行（貝寶公司），也可以說是一家在線票務銷售商（StubHub公司），也可以說是一家互聯網電話服務提供商（Skype公司），還可以說是一家在線分類廣告服務商（Kijiji公司）。

現在，eBay公司又表示將會進軍社交搜索業務。一些高科技博客網站，如GigaOm和TechCrunch等都傳出消息eBay正在談判，準備收購StumbleUpon網站。StumbleUpon是一家流行社交搜索網站，用戶可以依據喜好和其它人的介紹搜索到自己喜歡的社交網站。eBay公司和StumbleUpon公司都未對此傳聞做出回應。

發展多樣化業務

投資者可以從eBay公司4月18日發布的第一季度財報中看出eBay各方麵的業務融合的情況，以及應該怎樣來定義eBay。eBay公司第一季度淨利潤為3.77億美元，較去年同期增長了52%，其中很大一部分新增利潤都來自於eBay收購的新業務。eBay公司首席執行官梅格·惠特曼（MegWhitman）在財報發布會上表示：“我們在幾年來建立起來的多樣化的業務體係，已開始展現出持續發展的合力了。對於一季度的財報結果，我們感到很高興。”

這樣的增長速度令投資商印象深刻。華爾街分析師們此前對eBay公司一季度利潤預期值比實際少出約5億美元。但投資商並未對eBay表現出很大的熱情，該公司股價在4月19日的交易中下跌了3.6%，4月20日的交易中也僅僅隻上漲了不到1%。

投資商之所以對eBay公司態度冷淡，主要是因為該公司的核心業務－在線拍賣業務的增長減緩。eBay第一季度在線拍賣業務同比增長23%，占該公司總收入的69%，達12.5億美元。但投資商早已習慣於該公司主營業務40%以上的增幅，因此對此結果並不滿意。

另一方麵，eBay在線拍賣網站上積極拍賣用戶同比增長僅為10%，而2006年第一季度同比增長速度卻達到了25%。金融服務公司Cantor Fitzgerald 的分析師德裏克·布朗（DerekBrown）表示：“我們所關注的焦點是eBay的核心業務增速已較幾年前的高速增長出現了大幅度下滑，而且看不到任何振興的跡象。”

貝寶快速發展

事實上，eBay一直期望成為一家能夠全麵解決用戶互聯網需求包括網上交易、通訊、購物、搜索、娛樂等的綜合網絡公司。eBay希望通過多樣化的經營為自己廣開財路。

eBay公司的新業務貝寶（PayPa）已開始贏利了。該業務第一季度的利潤同比增長了31%，達到4.39億美元。貝寶用戶達1.43億，同比增長36%。eBay公司收購貝寶的初衷，是為了能夠使參與拍賣業務的買賣雙方能夠使用一種信譽度高的支付服務，而不是通過注冊並使用商業銀行的銀行卡來交易。對於eBay來說，在線交易工具的安全性和易用度是很重要的，這直接影響到人們是否會選擇在線交易這種方式。

貝寶的大幅增長很大程度上都來自於eBay之外。今年第一季度，貝寶共處理了大約114億美元的交易，其中有44億美元都來自於eBay之外，這一數字比上年同期增長了51%。對貝寶的用戶而言，貝寶已經越來越像是一家網絡銀行。投資公司Kelmoore Investment經理馬修·科爾蒙（Matthew Kelmon）表示：“貝寶仍具有很大的發展潛力。”

eBay其他的業務

eBay公司2005年9月以26億美元收購了Skype公司，打入通訊服務市場。今年第一季度公司Skype首度實現盈利，第一季度利潤同比增長123%，達7900萬美元，新增用戶1.01億人。目前Skype一共擁有2億用戶。eBay收購Skype是為了使在線拍賣的買賣雙方能夠通過交談來建立相互之間的信任。Skype公司同時也是網絡語音電話業務的領導者。

今後eBay可能將會把Skype與分類廣告業務進行融合，為本地廣告業務服務。eBay公司已經與Google公司、雅虎公司分別合作，準備推出這種服務。市場調研公司Borrell Associates預測2010年全球本地廣告市場將達到86億美元。

eBay公司廣告業務和其它小業務也取得了高速的發展，同比增長65%，達到6000萬美元。eBay的這部分業務主要集中在網絡廣告業務市場。根據市場調研公司Oppenheimer &Co.的研究表明，2010年美國在線廣告市場將達到278億美元，美國以外的在線廣告市場將達到295億美元。

機遇與挑戰

eBay公司的新業務都具有廣闊的市場前景。今後在線拍賣業務可能將不再是eBay公司主要業務。eBay公司具有很大發展潛力。公司高層認為eBay當前的主要任務是振興公司主營業務。隨著eBay的其它業務越來越強大，eBay公司已不僅僅是一家在線拍賣公司。

5月24日消息，eBay首席財務官鮑伯·斯旺(Bob Swan)周三表示，對於一年前設定的運營利潤率長期目標——35％甚至更高，該公司依然非常自信。