2006中國網絡遊戲公司年終大盤點 (圖)

轉眼間，2006年就快走到盡頭。一年時間，說來也不長，但對於遊戲圈來說卻發生了很多讓我們可以記住的事情。盛大在年底鹹魚翻身、朱駿大玩足球，你來我往的遊戲公司打人事件等等。還有更多我們所不知道的廠商間背地裏的爾虞我詐和明爭暗鬥，都十分值得我們去細細玩味。　　這裏，筆者就先針對目前中國最賺錢的四家網遊公司在06年的商海沉浮作一總結，也算是和大家一道對06年的中國遊戲行業做一個見證！　　盛大：開局很無奈年底小翻身 　　06年前，要說誰是中國網絡遊戲行業的龍頭老大，大家肯定一致認為非盛大莫屬。可今年的情況卻悄然的發生了改變，無論是在大眾玩家還是在行內人士眼中，盛大和陳天橋的神話似乎已不再延續。而盛大即不是百年老店，也不是萬噸巨輪，當然並非不可超越，其“家庭戰略的”的重大失策，直接導致網易的迅速上位以及九城後來的咄咄逼人，大洋畢岸的鬼子們也沒少找盛大的別扭，直接導致NSDK的市值跌去一半多，而前三個季度的財報顯示，相比05年同期盛大每季度的淨利潤也下降了近一半之多，可以說06年是盛大內憂外患的一年。　　遙想數年前，陳天橋牢牢把握著中國的網吧渠道，又在MMORPG和休閑網遊兩塊上全麵開花，那架勢好似整個市場都盡在他掌握之中似的，其餘廠商要麽不與其正麵撞車，在其它類型的網遊上另圖發展，如果不小心和其撞車，那就隻有分點殘羹剩飯的份了。而如今，先是有網吧老板集體不買賬，後又在諸多一線的MMORPG和休閑網遊的代理權上一一旁落，唯一的兩款搶眼點的產品《龍與地下城ol》和《霸王大陸》也反響平平。前者太過於走高端路線，對應的市場空間太狹窄；後者生命周期短缺乏內涵，隻適合短平快的運營模式，對財報起不了多大的貢獻。不過，瘦死的駱駝比馬大，即便盛大今年的網遊產品無甚亮點，但其仍在運營中的數十款產品，仍總共擁有150萬左右的最高同時在線用戶。而今冬明初盛大還將計劃推出一款國產3D網遊《亂舞天下》，這款產品的類型類似《熱血江湖》和《武林外傳》，相信以盛大的運營能力，這款產品還是值得期待的。　　不得不提的是，網絡遊戲的運營雖然仍是盛大的核心業務，但“盒子”的失敗並沒有徹底擊垮陳天橋“家庭戰略”的全盤構想。年中，盛大中國科學院自動化研究所合作成立數字互動媒體實驗室進行數字娛樂技術研究開發。旨在為中國家庭用戶提供量身打造盛大網絡家庭娛樂中心平台。　　陳天橋的“平台情節”和“家庭情節”可謂是盛大今年大起大伏的關鍵所在，原本盛大是想通過戰略高度來消解戰術層麵的正麵競爭，但想要跨領域經營其困難程度不言而寓，盛大一下子用力過猛，結果傷了原氣。如今的盛大平台雖已初現雛型，隻是短期內還顯現不出這個平台的連鎖聚熱效應；而其家庭娛樂戰略，說句實話，恐怕除了陳天橋之外，沒有人還對其抱有希望！但從近期盛大拋售新浪股票這一事件來看，陳天橋已打算將主要精力在集中收回到網遊運營之上。從第三季度的財報上看，盛大似乎已經度過了轉型的陣痛期，股價又開始節節回升。　　陳天橋的執卓和遠見也是其一手締造盛大商業奇跡的原動力，誰又能保證在接下來的07年裏，他不會在網遊領域之外創造另一個神話呢？　　網易：不可逆轉的下滑曲線　　網易財報第三季度財報發布後即被NSDK評級被為“售出”，而單看其第三季度他的淨利潤卻仍然高達3.41億元人民幣（4,310萬美元），是盛大同期的兩倍。即便如此，仍擋不住股價的節節下挫，原因很簡單，第三季度財報與前一季度相比，隻有極其微弱的增長，使包括分析師在內的所有人都相信網易的好運氣已使完，接下來將是不可避免的利潤下滑！　　眾所周知，作為一家門戶網站，網易如今90%以上的盈利都來源於網絡遊戲，其內容服務和盈利麵甚至比純靠網遊起家的盛大都不如。《大話西遊2》和《夢幻遊戲》雖然催化了其市值的急速膨脹，可數年過去了，網易卻仍靠這兩款分別運營了四年和兩年的老產品在賺錢。很明顯，丁磊早已意識到，僅靠兩款同類型的2D網遊不可能長久的支撐他的網易大廈，06年中，網易第一款自主研發的3D網遊《大唐豪俠》麵市。但似乎網易的開發強項已局限在2D回合製遊戲之上，3D遊戲對於丁磊來講仍是一個無法突破的瓶頸。從代理引進的《精靈》到《飛飛》，再到今次自主開發的《大唐豪俠》，無一不是成績平平，生命周期短的產品。而另一款網易醞釀已久的3D網遊招牌大作《天下Ⅱ》也將於07年推出。可業內卻普遍不看好丁磊的這個寶貝疙瘩，一是其前作由於年代久遠，在玩家當中並無多少知名度；二是此遊戲的開發引擎一般，遊戲畫麵也無法令人側目，在國產3D網遊中也隻能算是平常之作，再加之網易的3D遊戲的運營曆史，都讓人很難去寶壓《天下Ⅱ》。　　而堅持“按時長收費”運營模式以及“國產網遊不出口”論也讓丁磊在今年沒少遭外界詬病，認為其商業布局保守，很難取得大的突破創新。　　與網遊業務的後續乏力相對應的是，網易的無線增值和廣告業務在06年也無明顯的業績增長，在傳統的三大門戶中處於末位。種種現象都說明，網易第四季度的財報將難以交上一份令人滿意的答卷！　　可以預測，丁磊的07年一定不會太好過，不過作為研發的先行者以及網易死而複生“鳳凰涅磐”般的經曆和氣質，低調務實，沉穩保守的丁磊比任何人都知道怎樣迎來“柳暗花明又一村”的新局麵。　　九城：WOW全年獨撐大局 　　毫無疑問，朱駿和他的第九城市在06年裏可謂出盡了風頭，從買下中超球隊，到簽約一款又一款的網遊大作。但必須承認的是無論是從市值、財報利潤、產品線還是整體戰略布局上看，九城與盛大、騰訊和網易都還不在一個層麵之上。　　風靡全球的經典網遊《魔獸世界》據估算在06年全年將為九城帶來近3億元人民幣的淨利潤，占九城總利潤來源的95%以上。而在廣大網絡遊戲玩家看來，九城就代表著一個遊戲——《魔獸世界》，雖然從創辦至今，九城代理的遊戲絕不在少數，但《魔獸世界》在中國巨大的號召力，讓九城似乎變成了一個單純為《魔獸世界》打工的公司。　　但這個數據也從第三季度開始呈現出逐步下滑的趨勢。業內分析認為在新資料片《燃燒遠征》麵市前，WOW市場的萎縮將不可逆轉，即使更新，更新過程中稍有差池，情況將變得更為惡劣，可能變逐步萎縮為全麵萎縮。九城麵臨著極為複雜的兩難情緒，九城不會選擇在一顆搖錢樹上吊死，所以頻頻在2006年簽約產品，年底正式推出另外一款網遊大作《激戰》。但目前來說，該遊戲還暫未實現商業化，所以還無法對九城第四季度的財報做出任何貢獻。而分心其它產品，已經對九城與暴雪中間造成了隔閡，畢竟哪個開發商都不希望自己的產品用戶被運營商引到競爭產品去，暴雪也不例外，招募中國地區合作商、號稱《燃燒遠征》是新的遊戲需要重新簽約，都是一次又一次的在敲打著九城，不要玩過火了，妄想把我的產品用戶倒到別的產品裏麵去，特別是《暗黑世界》。　　而《燃燒遠征》、《暗黑世界》、《奇跡世界》等九城的後續產品都隻能在07年中和08年後麵市！所以，今後半年內，九城將寄希望於《激戰》的利潤在最大程度上去填補WOW萎靡後的市場空白。但《激戰》是一款與WOW風格類型近似的產品（準確的說，九城目前所簽下的所有MMORPG在風格類型上都無明顯的差異）。加之從各方麵來講《激戰》都不大可能超越WOW當初所達到的高度。所以，華爾街近期給予了九城最保守的評價，也就是說，朱駿靠其所謂精品MMORPG戰略，在今後很長一段時間內都隻能維持現狀，而不可能使公司的業務麵和整體業績得以全麵提升。　　朱駿也未嚐不想開拓多樣化的市場，隻是其決心和資金似乎不如陳天橋來的實誠。目前為止，還主要以少量注資和合作運營的模式，希望在“國產網遊”以及“休閑網遊”這兩塊市場上有所突破。很可惜，“目標軟件”和“唯晶科技”在今年未能給朱駿任何的回報。而以朱駿個人名義投資成立的“尚禾互動”所推出的第一款產品——新概念休閑網遊《超女世界OL》，在正式宣布與九城合作運營後不久便銷聲匿跡了，業內傳聞這款產品已胎死腹中。　　從中超聯賽中剛剛抽出身的朱駿，現在又陷入了與兩大可樂的合作風波之中，也許他實在是沒有更多的時間和精力去研究如何開拓新的市場。　　07年對於朱駿而言，恐怕隻有期盼《魔獸世界》資料片的平安上線，並保持平穩運行，如若其它項目取得巨大成功，恐怕第一個發難的就會是暴雪。　　久遊網：新生的互動娛樂王國　　東方衛視《舞林大會》在連創國內綜藝節目收視巔峰的同時，也將“久遊網-互動娛樂王國”這一概念帶給了千萬的電視觀眾。這讓一向行事低調的王子傑和久遊網頓時成為各方關注的焦點。　　05年，久遊網成功的運用差別化的商業模式，將獨樹一幟的“音樂舞蹈休閑網遊”概念帶到了中國網遊市場，短短兩年間已擁有數以億計的用戶規模，在國內同類型網遊市場可謂一家獨霸。不論是現在還是今後一段時間內，國內市場都還未有能對其構成威脅的競爭對手，久遊網也因此得以迅猛發展。在06年仍保著季度平均150%左右業績增長，與此同時還久遊網的MMORPG產品也將逐步跟進。單月總收入已突破4000萬。隨著《舞林大會》的成功,不光極大的推廣了久遊網品牌效應,同時也給久遊帶來全新的盈利模式及新的利潤增長點。　　據估算，雖然還未上市，但久遊網目前的公司總資產達2億美元，其主打產品《勁舞團》、《勁樂團》係列以及《超級舞者》、《超級樂者》係列這四款產品加起來的最高同時在線人數已突破百萬。而其它類型的休閑網遊產品如《勁爆足球》、《瘋狂卡丁車》以及數款MMORPG遊戲也有著一定的用戶規模。上述這些產品預計在06裏已為久遊網帶來了至少2.5億人民幣的淨利潤。其06年總利潤已直逼上市公司九城，同時也證明了休閑遊戲盈利能力絲毫不比MMORPG遜色。最重要的是，久遊網的有形資產排名可能難進前三，但是無形資產，也就是更接近大眾娛樂的“音樂休閑網遊戰略定位”使久遊網在未來更被看好。盛大通過EZ係列的硬件策略沒有成功，誰都不知道久遊網“娛樂內容”的軟著陸，是否會為整個網遊產業尋找到“藍海”。　　這樣驕人的業績促使王子傑放棄最初了美國NSDK的上市計劃，轉而選擇了資本更充實同時要求也更高的日本創業板上市。今年下半年以來，"久遊網"已進入上市前緘默期。據估計，一但上市成功，久遊網的市值將至少膨脹五倍以上，將達到或超過10億美金，一舉超過九城，坐上國內純網遊公司的第三把交椅。而王子傑個人也將成為07年中國富豪榜的新貴。　　現在全力以赴讓久遊網07年初登陸日本創業板已成為王子傑的首要目標。因為他心裏十分清楚，一旦上市成功，久遊網將在07年真正演變成為王子傑心中的那個“互動娛樂王國”。