洋保健品中國淘金 在國外並非“貴族”

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　中國健康產品網數據庫顯示，我國已經批準的國產保健食品共有5473個品種，已經批準的進口保健品有488個品種，而已經受理等待批準的進口保健品有296種。業內人士認為，隨著中國人生活水平的逐步提高，過去以治療為主的健康觀念必然要讓位給預防保健，這就給保健品市場帶來巨大商機。洋品牌正是看中了這個蓬勃興起的巨大市場，紛紛到中國淘金。然而，業內人士提醒，洋保健品中有李逵，也有李鬼。
　　保健品琳琅滿目，消費者目不暇接。
　　在藥店、超市內，常常設有保健品專櫃，其中的維生素、蛋白粉等營養補充劑，琳琅滿目，一個普遍的現象是，來自國外生產商的產品比國內的同類產品要貴幾倍。例如，在王府井的一家藥店中，同樣的複合維生素，國內知名的產品一盒隻要21元人民幣，而國外的同類產品，有的售價達198元，有的高達256元。記者了解到，在國內搖身變為“貴族”的營養補充劑，其在國外卻非常普通，甚至鮮為人知。業內人士指出，中國巨大的保健品消費市場，吸引了眾多國外企業到中國淘金。然而，其中有李逵，也有李鬼。
　　深海魚油僅幾十元
　　洋保健品在國外並非“貴族”
　　北京的齊小姐是深海魚油的忠實擁護者，連續兩三年內都服用一種來自澳大利亞的深海魚油。這種進口的洋保健品價格昂貴，每瓶兩百粒售價240元。然而當齊小姐的男友到澳大利亞出差時赫然發現，同樣品牌同樣規格的深海魚油，在當地售價十分低廉，折合人民幣不過幾十元，價位和普通維生素、魚肝油等產品差不多。在當地人眼中，魚油根本不是什麽“貴族保健品”，隻是極普通的營養補充劑。
　　無獨有偶，一位中國記者在阿拉斯加采訪時，發現在國內名氣很大的“阿拉斯加深海魚油”，在當地貨架上琳琅滿目的商品中根本找不到蹤影。據當地華人介紹，不少深海魚油膠囊其實都是一些華人所辦廠家生產的，有的還是前店後廠，主要是賣給回國探親或是來美出差旅遊的華人。
　　中國保健協會副秘書長賈亞光接受記者采訪時曾表示，在國外基本上沒有保健品這個概念，要麽是食品，要麽是藥品。因此，所謂的洋保健品種類非常有限，主要就是維生素、鈣片等營養補充劑。被國人極力推崇的“魚油”，在西方發達國家主要是作為一種食品添加劑，廣泛使用在麵包、冰淇淋、牛奶、嬰兒奶粉、酸奶等食品中。
　　部分洋品牌違規操作
　　辨別真偽要看批準文號
　　在很多人眼裏，洋保健品雖然價格昂貴，但品質高、質量可靠、不會做虛假宣傳，但事實並非如此。去年9月，由美國紐海爾斯公司推出、曾風靡一時的高濃縮液體鈣、維生素Ｃ片、超級濃縮卵磷脂膠囊、深海鯊烯等61種係列“保健食品”因違規銷售，遭到北京市衛生局的禁售。目前，全國各地的銷售網點都陸續對這61種保健品進行了封殺。
　　據悉，紐海爾斯係列“保健食品”就是未經國家批準進入國內市場的非法保健品。雖然，該品牌後來發出聲明，聲稱這是誤會，但是也給迷信洋保健品的消費者敲了一記警鍾。同時不少產品存在不符合食品衛生標準，冒用保健食品批準文號，未獲衛生部保健食品的批準而擅自標有“抗癌、提高免疫力、增強腎功能、減少腎水腫、減輕眼睛紅腫、豐胸、防治艾滋病”等功效宣傳等問題，嚴重違反了《中華人民共和國食品衛生法》和《保健食品管理辦法》的有關規定。部分產品還擅自添加了嚴格禁止加入的育亨賓、麻黃等西藥藥品以及不可濫用的睾丸提取物、羊胎素等激素產品，嚴重危害消費者的身體健康。
　　目前，一些高檔社區、會所、寫字樓的商店內經常有印著外文的瓶裝保健品出售。據知情者透露，這些洋保健品有相當數量是沒有保健食品批號、進口許可證的非法保健品。一位業內人士告訴記者，如果按照正常渠道進中國市場，洋保健品包裝上用的應該是中文說明，而且有“國食進健字”的標簽。而那些沒有批號的洋保健品，多是由一些在國內注冊的境外公司在中國生產，或由一些沿海城市的黑窩點仿製國外產品非法加工而成。
　　中國保健品市場利潤誘人
　　數百洋品牌排隊待批
　　記者從中國健康產品網數據庫獲悉，我國已經批準的國產保健食品共有5473個品種，已經批準的進口保健品有488個品種，而已經受理等待批準的進口保健品有296種。業內人士認為，隨著中國人生活水平的逐步提高，過去以治療為主的健康觀念必然要讓位給以預防保健為主的健康觀念，這就給保健品市場帶來巨大商機。洋品牌正是看中了這個蓬勃興起的巨大市場，紛紛到中國淘金。
　　2003年，以“直銷＋店鋪”模式銷售紐崔萊係列保健品的美國安利公司在中國的銷售額首次超過100億人民幣，占其全球銷售額的1／5。中國成為安利在全球的最大市場。去年8月，美國第四大保健品公司——自然陽光公司納萊得營養品品牌張揚著“天然草本”的旗幟正式進入中國市場。據了解，納萊得在中國市場首推纖維維生素衝劑，原料來自於大豆、燕麥、豌豆、玉米、麥麩、椰菜、甘藍、菠菜、芹菜等18種草本植物和穀物。不久前，中國三九健康連鎖營銷管理總部與美國全球健康聯盟在北京正式簽約，共同在華開展保健品連鎖營銷。美國全球健康聯盟是多家世界保健名牌產品的總代理。
　　蜂擁而入的各種洋品牌保健品是否會對本土企業造成衝擊？麵對記者的疑惑，一位從事保健品行業多年的業內人士表示，洋保健品針對的顧客主要是中國的高收入人群，如果把中國保健品市場比做一個金字塔，它們奪取的是塔尖那部分，而金字塔下邊的絕大部分還將牢牢把握在中國自己的企業手中。他認為，國內企業應該加強同國外保健品公司的合作，促進我國保健品技術的進步，並以此為契機為我國保健產品進入國際市場做好準備。