北京戶外房地產廣告就是要炫耀財富

北京戶外房地產廣告就是要炫耀財富

                         2007年5月16日

何必

鋪天蓋地的房地產廣告用詞顯得格外刺眼……（略。）

網上那個著名的段子是怎麽說來著？

等我有了錢

（何必注，略。）

現如今的北京街頭，哪兒沒有花花綠綠的廣告。雖然說，現在那些戶外廣告很多都是非法的，北京市已經開始了羊角瘋那般一陣緊一陣鬆似的治理戶外廣告的活動，而且發現，從首都機場到市區高速公路上幾乎全部廣告全都是違法的，但由於這種廣告的發布背後有著很深的水，遠不是廣告審批部門、甚至北京市委府頭麵人物敢於動手治理的，所以這戶外廣告就成了中國首都的一道靚麗的風景線，而且曠日持久揮之不去，標榜和彰顯著在首都這麽個地界兒，中國特色的權力角鬥在戶外廣告上是如何法不擇眾，甚至在滿大街燈紅酒綠的廣告上，讓人體會到光是在這北京就是何等的無法無天。

而那些廣告上越來越多的房地產內容，更是製作精美詞句打眼。

本人也曾經於1994年前後在房地產企業裏騙吃騙喝過，而那時我的崗位正是公司裏的廣告部負責人，所有的房地產銷售廣告全部由我作為策劃和設計的拍板者，因此對房地產廣告製作還是很得其要領的。其中的坑蒙拐騙欺世盜名自不待言，而最重要的，就是通過勾引廣告受眾對財富及其表征的地位和身份的憧憬、思忖、幻想、渴望、期待、企盼等等心緒，慫恿其完成財富支配上的驚險一跳。從業績上值得誇耀的，是當時一個一期銷售失敗的項目第二次麵世，在廣告的包裝忽悠之下，取得了連開發商都始料未及的巨大成功。如此成功騙取了多少人的錢，那就是另外一回事兒了。

所以，現如今我每天擠在公交車上與男女老幼們共同享受著車廂裏汙濁的空氣和高分貝的吵鬧時，我經常把目光投向車窗外的那些眼花繚亂的廣告上，品味房地產廣告的五花八門。

由於後來又有了比如電腦外部設備、軟件營銷、人力資源管理和谘詢、企業市場規劃、新聞媒體操作等諸多經曆，再來看那些房地產廣告，實在差強人意，無論從廣告畫麵創意上，還是作為最重頭的廣告語的寫作上，都能夠反映出製作者的水平和檔次讓我這等擁有北京市工商局頒發的廣告上崗資格證書、並擔任過廣告公司負責人的混混兒無法恭維。

按理說，廣告的境界應該以不言自明為上乘。即使是不遺餘力想推介什麽對象，也應該不疾不徐，采用溫水煮青蛙的方式，娓娓道來；即使是高價位的戶外廣告，在有限的空間裏也不能直奔主題，顯現出對於客戶腰包眼巴巴的饞涎欲滴。

不過，歲月遞嬗光陰荏苒，時過境遷今非昔比，社會越來越功利浮躁短視缺德，麵對強取豪奪財富毫無遮掩並且恬不知恥的喪心病狂，早就將我製作房地產廣告時還刻意保留些許的隱忍模糊晦淫晦道讓位於對財富赤裸裸的讚美，以及在拜金主義的家喻戶曉上的不遺餘力。

看到現在北京戶外房地產廣告上的內容，真是讓人想起這樣的詞句：金子，黃黃的、發光的、寶貴的金子！/隻這一點點，就可以使黑的變成白的，醜的變成美的；/錯的變成對的，卑賤變成尊貴，老人變成少年，懦夫變成勇士。/嚇！你們這些天神們啊，為什麽要給我這東西呢？/嘿，這東西會把你們的茶園和仆人從你們的身邊拉走，/把健漢頭顱底下的枕墊抽去。/這黃色的奴隸可以使異教聯盟，同室分裂；/它可以使受詛咒的人得福，害著灰白色的癲病的人為眾人所敬愛；/它可以使竊賊得到高爵顯位，和元老們分庭抗禮；/它可以使雞皮黃臉的寡婦重作新娘……/來，該死的土塊，你這盡人可夫的娼婦……（莎士比亞《雅典的泰門》轉引自《資本論》〈卷1〉第152頁）現在的中國社會，正在上演著人類曆史上無論從規模還是從慘烈程度上都空前絕後的財富巨作，對孔方兄急不可待不擇手段的追逐，演繹著與時俱進中國特色的中華民族的靈魂和精神。

世界銀行早就發布報告稱，在有資料的國家裏，中國的貧富差距擴大的速度是最快的。這種狀況到現在愈演愈烈。人們津津樂道物權法被強製性通過之際，卻發現該法律不過是固化貧富差距的喧囂上升為國家意誌的把戲而已。全社會仇富情結的背後，正是古希臘琉斯之所謂：“最壞的毫無價值的人都享有榮譽和財富”，“純潔的人們遭受蔑視和貧窮、疾病和奴役。”

比經曆過宗教治下“黑暗的中世紀”更為可怕的，在幾近13億無神論者組成的得過且過毫無禁忌的中國，經曆了文化大革命以及此後的改革開放，成就了所有的底線被不斷擊穿的盛況，如此的全部動因，就是對財富的急赤白臉。“卑劣的貪欲是文明時代從它存在的第一天起直至今日的動力，財富，財富，第三還是財富，——不是社會的財富，而是微不足道的單個的個人的財富，這就是文明時代唯一的、具有決定意義的目的。”（恩格斯《家庭、私有製和國家的起源》選集四第173頁）而當恩格斯如此危言聳聽之際，他卻根本沒有想到，毫無宗教約束和道德禁忌的中國人，在他說那番話後200年的今天，又是什麽狼心狗肺的德行樣。

王未名從美國給我發來BBC的相關文字。

2007年03月07日 格林尼治標準時間19:14北京時間 03:14發表

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分析：胡錦濤領導中國向何處去？

（何必注，略。）

外電如何評價中國的領導人，是一回事；而在國內，像我這等社會最底層分子，要是也作諸如此類的評論，除非是不想擁有自由了。所以，還是閉嘴吧。

其實，中國社會的貧富差距發展態勢，有目共睹。這根本就不是什麽停留在官方或者學術領域裏無病呻吟的坐而論道，恰恰是血淋淋的現實。學者研究普遍認為，中國目前基尼係數處於倒U形曲線的上升階段，收入差距客觀上還有繼續擴大的趨勢，未來幾年社會將麵臨更嚴重的分配不公平。若再不采取有效措施，到2010年，中國貧富差距將更加拉大，基尼係數可能達到或超過0.6，進入“紅燈區”。

進入紅燈區又怎麽樣？就目前情況看，中國國內機構對於基尼悉數的計算千差萬別，所得出的結果更是驢唇不對馬嘴。幾年前，我就聽到過有關基尼悉數的不同版本，而最高的，則已經達到了0.65。雖然說，這種計算結果的可靠性真實性科學性無法證實，但由於其他結果也處於同樣水平，因此也就使得當代中國的基尼悉數又成為世紀之謎。

貧富差距所對應的，就是社會階層之間距離的拉大。這個過程中，貧困人群的狀況很是讓我們欣喜若狂。王未名發來BBC相關內容。

2007年04月02日 格林尼治標準時間10:45北京時間 18:45發表

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弱勢群體被剝奪正當權利的一族

（何必注，略。）

深究現行的人事製度，它的腐敗、黑暗將是致命的，從上而下的考核任命製，必然是唯上獨尊，而對下隻是槍打出頭鳥，不槍殺下麵的“出頭鳥”不足以樹立自己的威風，而“權威”正是維係權力的首要。挑戰權威的危險性往往來自“出頭鳥”。媚上壓下這一封建傳統被當局推到登峰造極的地步，廣大人民群眾的弱勢地位由此可見。

在現實生活裏，我們遭遇到這種結構性製度痼疾的致命危害屢見不鮮。實際上，這也像維克多•雨果所言，“人類社會是否有權利使它的成員在某種情況下接受它那種無理的不關心的態度，而在另一種情況下又同樣接受它那樣無情的不放心態度，並且使一個窮苦的人永遠陷入一種不是缺乏（工作的缺乏）就是過量（刑罰的過量）的苦海中呢？貧富的形成，往往由於機會，在社會的成員中，分得財富最少的人也正是最需要照顧的人，而社會對於他們，恰又苛求最甚，這樣是否合理呢？”（《悲慘世界》第110頁）

我對於雨果那種喋喋不休的文學方式不勝其煩，但雨果所描述的這番景象卻是能夠讓我們比照到人類進入21世紀時的中國。

新加坡資政李光耀認為，今後五十年，中國會成為經濟強國，但同時要麵對三大問題：與台灣的關係的技巧處理；沿海城市與內陸地區的貧富差距；人民對政府積壓的誤解。

台海問題，是關乎“國家核心利益”，咱不說也罷；而貧富差距、社會對委府的評價，卻是盡人皆知的。

具體到北京街頭無處不在的戶外房地產廣告上露骨的財富炫耀上來看，人們更多地隻是從道德上否定廣告發布者的動機，卻無法在法律上對這種炫耀貧富差距方式有所作為。媒體對此也議論紛紛，有認為應該禁止如此敗壞社會風氣舉措來傷害風化，也有認為如此設想在實際操作方麵於法無據，根本的解決之道在於能夠讓更多的人買得起那些財大氣粗的房地產廣告所宣傳的房子……

其實，我更願意將北京市密密麻麻的戶外房地產廣告上所表露出對於財富無以複加的炫耀、展示和讚美，看作是現如今中國社會財富文化、財富精神、財富良知的潰不成軍。實際上，在缺乏社會政策供給的當下，指望著房地產開發商能夠良心發現放下屠刀立地成佛，那不過是癡人說夢。

當惟利是圖成為威權委府治下自上而下傳播擴散的本質規範時，當委府作為強勢利益集團不二法門地成為最大而且最為暴力和暴利的房地產開發商之際，當中國的城市化搖身一變成了房地產化的當口，當現在那些東窗事發的貪官汙吏們一個個都與房地產染指交媾日益深入的情況下，光是戶外廣告上的財富顯示，那隻不過是個細枝末節罷了。

由是，中國社會的貧富差距的擴大當然是勢不可擋的，而接下來，中國社會的分崩離析還不更加令人期待？