廣告更欺負孩子

廣告更欺負孩子

                                            2007年4月9日

何必

妞妞最喜歡的電視節目除了動畫片就是廣告，日常生活中也經常把廣告語掛在嘴邊……（略。）

網上有關那個破小孩的段子就有這樣的內容。

廣告兒童——破小孩的媽媽身體不太好，受了廣告的誘惑開始服用腦白金。我卻持懷疑態度，拿起說明書來說：“真的那麽神麽？我倒要看看到底有什麽配方？”“DHA。”在一旁的破小孩冷靜地告訴我。

而有關廣告的文字也很是有趣。

被槍斃的廣告稿（搞笑）

（何必注，略。）

改革開放之初，產品宣傳進入到了我們的視野。從現在早就灰飛煙滅的燕舞那個“一支歌來一片情”迅速傳遍大江南北的廣告詞開始，廣告就進入了千家萬戶，成為與我們生活形影不離的貨色。市場經濟的叫囂當中，廣告到了無時不刻無孔不入的地步，而且，到現在，中國的市場狀況也還是張洵所謂的“數量營銷”階段，除了價格戰之外，就是廣告的狂轟濫炸。央視每每製造標王，成就了一大堆快速被送進曆史的品牌，讓不少猴急猴急的廠家及其首腦瞬間作古。

就算這樣，在各界的吹拉彈唱搖唇鼓舌裏，嚷嚷得經年累月的產業結構升級和提高經營檔次，也鼓舞著我們要從製造業大國向製造業強國的夢境飛奔。去年5月15日出版《每日工業快訊》報道，（何必注，略。）

怎麽樣？挺熱鬧吧。

可是，與此同時，人們卻發現，所謂的創意產業隻不過就是個巨大的陷阱，套取社會資源，成為官場作秀的道具。北京、上海、深圳、廣州……爭先恐後齊刷刷搶攤創意陣地，雄心勃勃趕時髦的背後，成就了地方委府的好大喜功附庸風雅的鬧劇。

而從燕舞之後的廣告洪流，讓中國社會對其逐漸失去了信心和耐性。中國大陸上假冒偽劣的盛行、泛濫和充斥，以廣告的欺世盜名為急先鋒。僅僅這兩年，“生活好滋味”的肯德基對蘇丹紅的理直氣壯，“您的每次選擇,都是對歐典的支持,歐典對所有的客戶感恩”裏歐典的卷土重來，“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子”裏郭德綱的信誓旦旦，“味道好極了”的雀巢奶粉卻發現碘超標，“真誠到永遠”的海爾在其工業園裏的景觀水池裏為防止戲水竟然放電故而傷害前來觀光毫不知情孩子，央視不顧社會廣泛非議死乞白賴播放解小東咧著大嘴腆著好像懷孕的肚子高歌“映襯孩子純真的笑臉”為治療不孕不育的北京新興醫院進行代言……魚龍混雜泥沙俱下，古今中外大大小小的產品在現如今的中國悉數粉墨登場，卻全都演變為一幕又一幕的噩夢。

許錚給我發來去年12月27日《北京科技報 》的文字。其中也有廣告的相關內容。

（何必注，略。）

這場訴訟絕大多數以起訴方敗訴為結局，到現在為止隻有上海法院判決原告勝訴，凸顯了中國法律對自然人保護的差強人意。

於是乎，我們看到，無論是產品，還是服務，抑或是形象，所有的廣告都出現了大規模坑蒙拐騙的行徑。如此歸納，並非以偏概全危言聳聽。媒體報道，山東省對轄區媒體上所發布的醫療廣告的檢查結果顯示，違規率達到100％。

而廣電總局勒令停播電視醫療廣告，可人們卻發現，令行禁止在目前早就淪為笑談，地方電視台照樣播出那些豐乳肥臀的璀璨音畫，讓我這等色迷迷的主兒看了意亂神秘，更是給所有觀眾都進行著先進的性的精彩點撥；進一步，由於中國電視節目沒有分級製，如此廣告自然也麵對男女老少，做到童叟無欺悉數照單全收。

麵對此情此景，用什麽來描述現實的中國？說廠商的黑心，還是廣告經營者的齷齪，或者是官方媒體的無良？似乎說什麽都無濟於事，最好還是用那個該死的英國大法官的說法來鎮壓灰暗的心情：如果我們的理論與世界不符，那麽一定是世界錯了。

在如此環境裏，毫無分析、判斷和抵抗能力的孩子，就成為最大的犧牲品，用與時俱進的中國特色實踐著卡夫卡“你本來是一個天真無邪的孩子，但你本來的本來則是一個惡鬼一般的家夥”（《審判》轉引自走向未來叢書劉東《西方的醜學》第227頁）的預言。

高梁在《淺析普京政府的經濟改革政策》一文中介紹，俄羅斯一位社會學院士（不願透露姓名）2003年在中國社會科學院講演時說：“所有的專家，社會學家、經濟學家、人口學家、心理學家、法學家……都認為，現在俄羅斯社會經曆了深刻的製度危機，改革的結果使大家感覺到被欺騙了。……我們現在不知道往哪兒去，我們在建設什麽樣的一個社會……絕大部分人，不光是對改革感到失望，而是感到恐懼……為自己的孩子，為自己的國家感到恐懼，為國家的未來感到恐懼”。

當中國的孩子們口口聲聲念叨著“做女人挺好，做男人挺更好”的話語時，我們能夠不為中國成為人類曆史上最為輝煌榮光寡廉鮮恥的族群而彈冠相慶嗎？