女人還是深愛皮草啊！

ZT　　原標題：深度報道 | 當“購買力”與“好品味”徹底脫鉤，皮草的存在還有什麽意義？

　　2008 年，在法國版《Vogue》的八月刊中，時任主編 Carine Roitfield 刊登了一張頗具爭議性的照片。在照片中，有一名動物組織成員高舉著印有“FUR IS DEAD（皮草代表死亡）”的標語。模特 Raquel Zimmermann 皮草裹身招搖過市，並對這位動物成員比中指。

模特Raquel Zimmermann，法國版《Vogue》的八月刊

　　這張照片精準地捕捉了時尚圈與環保主義者在皮草議題上的尖銳對立。13 年後的今天，這樣的對立在被逐漸消極。

　　5 月 18 日，意大利奢侈品牌 Valentino 就宣布自 2022 年起，品牌將遵循全新定位目標，實施零皮草舉措。Valentino 首席執行官 Jacopo Venturini 表示：“時裝對我們來說意味著創造力、獨特性、親密感和包容性。零皮草立場完全符合公司的價值觀。鑒於大眾愈發關注新推出係列的環保理念，我們正在全力推進替代材料的研究。”因此隨著新戰略的發布，2021-2022 秋冬係列將是 Valentino 的最後一個含皮草係列。

Valentino2021秋冬係列

　　隨著“環保”二字逐漸成為人心所向時，禁用動物皮草也因此被賦予了些許政治正確的意味。在這個大環境中，如何平衡商業發展與社會責任成為了每個品牌的必修課。

　　當外界試圖去分析反皮草浪潮時，“可持續發展”是高頻詞之一。當這個詞變得熟悉時，我們又是否想過，它真是準確的注解嗎？

　　“可持續發展”這個概念是由布倫特蘭委員首次提出的，意為資源消耗速度不應比自然補充供給更快。在條件允許情況下，可再生、可生物降解的資源應被優先使用，而不可再生或不可生物降解的資源應該被減少。

Max Mara Atelier2021秋冬係列

　　然而，天然皮草的主要替代品——人造皮草，其實本質上屬於合成纖維製品。早在 1929 年，人造皮草已經被製造出來，最初始的原料為丙烯酸聚合物，也即是一種塑料。隨著技術迭代，人造皮草轉而使用聚丙烯腈、壓克力等材料合成。這些原料均取自煤炭、石油和石灰石，微塑料脫落的情況頻繁發生，所以降解難度顯然不小。

皮草大衣

　　去年，國際毛皮協會發布了一則關於工廠如何製作人造皮草的視頻，當中指出，以石油化學材料製作而成的人造皮草對環境會造成破壞，而且人造皮草在填埋的過程中，需要幾百萬年才能降解。相比之下，動物皮草隻需要幾年便可生物降解。

　　在可持續發展這一層麵上，環保主義者對動物皮草的攻擊點往往集中在硝染過程。但 TruthAboutFur 這一網站曾邀請過業內專家對此進行辟謠，毛皮硝染的主要材料是有機或天然化合物，現代環境保護管控措施也確保了硝染不會產生有害廢水。

　　因此，天然皮草如果是一件真皮草，它顯然是足夠環保的。讓它的存在變得不可持續，其實是皮草在道德層麵上遭遇的指責。BBC 曾推出過一部名為《億萬富豪衣櫃裏的秘密》的紀錄片，記者雷吉·耶茨在裏麵呈現了皮草生意的陰暗麵：北極狐和猞猁被囚禁於狹小的籠子中、蟒蛇被殘殺取皮、脫去皮毛的動物屍體被隨手丟棄……這一切不僅給記者本人留下陰影，也在社會引起了巨大回響。

　　可見，當美麗奢華的代價被逐漸曝光，消費者變得難以回避皮草生意所牽扯的環保和人道主義問題。潛移默化中，這讓人們對動物皮草的狂熱逐漸有了微妙的變化。

　　在讓動物皮草熱潮大幅降溫這件事上，處於產品供應源頭的品牌可以說是起到關鍵作用。1994 年，當時名聲大噪的 Calvin Klein 便率先加入國際零皮草聯盟 Fur Free Alliance。該聯盟由超過 40 家散布於世界各地的動物和環境保護組織組成，它致力於終止為獲取動物皮草而實施的剝削行為。如今，宣布停用皮草的品牌數以百計，從 Chanel、Prada 和 Gucci 等時尚品牌，到以 Selfridges 為代表的零售商，整個反皮草隊伍仍在持續壯大中。

2019 年，Prada 集團宣布加入國際無皮草銷售商項目

　　很長一段時間裏，毅然舍棄皮草材料的大多是輕奢品牌，重奢品牌往往擇選冷處理的形式應對。因為這些品牌都明了，皮草高企的利潤率疊加目標客群的大量需求，是屢試不爽的變現配方。但隨著客群發生代際更迭，社會討伐聲浪愈演愈烈後，在皮草問題上擺出旗幟鮮明的立場成為迫切需要。

　　GreenMatch 研究報告指出，在受訪的千禧一代中，高達 90% 表示會因價值觀問題而改變對一個品牌的觀感。更為年輕的 Z 世代則坦承，自身更傾向消費能承擔社會責任、注重可持續發展的品牌。

　　年輕消費者似乎在引領態度轉變。“我認為，在西方世界，有一種感覺，中國（在環境問題上）落後，20 年前，也許甚至 10 年前也是如此，但現在年輕的消費者確實是道德的”，中國市場研究集團創始人兼常務董事肖恩·雷恩說。可見，要贏取個性獨特的千禧一代和 Z 世代，單憑設計年輕化並不足夠，品牌內涵也要因時製宜。

Burberry2021秋冬女裝係列

　　2018 年，Burberry 宣布加入零皮草陣營，

　　承諾將淘汰所有動物性皮草製品

　　2017年，在 Alessandro Michele 手下華麗轉身的 Gucci 宣布，將從 2018 年春夏係列開始將停止使用皮草，品牌爆款 Princetown 拖鞋上的袋鼠皮毛，也在後續生產中被替換成通過剪除獲得的羊毛。Gucci 總裁兼首席執行官 Marco Bizarri 將此決策形容為品牌價值的延伸，他表示，“負起社會責任，一直是 Gucci 的一個核心價值，我們會不斷為環境及動物的權益盡心盡力。”

Gucci Aria係列

　　以皮草發跡的傳統意大利時裝屋 Fendi 雖未官宣停用動物毛皮，但從品牌近幾季的秀場造型上看，皮草的使用量明顯有所減少。為避免輿情風險，品牌向外力推的產品也主要是滿印 FF Logo 的服裝和 Peekaboo 等經典款手袋。

Fendi 2021秋冬女裝係列中的包袋配飾

　　重奢品牌能夠舍棄皮草，一方麵是因為皮草的“現金牛”地位下降。《Fiancial Times》時尚評論家 Charile Porter 曾透露，在 Gucci 2018 年全年的 62.1 億歐元銷售額中，皮草僅貢獻了 1000 萬歐元。另一方麵，在審美愈發多元的時代環境下，皮草已不再是品牌打造奢華造型的唯一選擇。

　　Chanel 總裁 Bruno Pavlovsky 在宣布禁用皮草的決定時便表示，“工坊所掌握的技藝，才能帶領品牌的高端產品走向未來”。Chanel 擁有十多家高級手工製作坊，紐扣坊 Desrues、山茶花和羽毛坊 Lemarié、刺繡坊 Maison Lesage 和製帽坊 Maison Michel 等都代表著各自領域的頂尖技藝。在現在的 Chanel 時裝秀場上，雖已不見皮草蹤跡，但耗費上百工時和昂貴原料而製成的華服處處均是奢華印證。

Chanel2021秋冬高級成衣係列

　　而在主流媒體對於 2021 秋冬潮流趨勢的盤點中，雖然仍有媒體會提及豹紋大衣等人造皮草單品，但更多的篇幅是被水洗單寧、鏤空設計、針織背心、印花連褲襪和檸檬綠等關鍵詞所占據。可見，在現代審美體係中，皮草與奢華的聯結已被弱化，特殊材質、別致設計和高級配色都會是解鎖一流質感的新鑰匙。

　　對於如何定義現代的“奢華”，有業內人士給出了一種耐人尋味的解答。業內人士指出，在 Logo 狂熱之下，比起產品的真正原料，消費者更關注的可能是品牌標誌。從 T 恤到大衣，每個品牌都在任何可能的地方印上 Logo。因為隻要 Logo 仍能群體中被視為經濟實力與身份地位的有力憑證，那麽它將一直是品牌提高溢價的有力籌碼。

　　明星名人也是反皮草浪潮中的有力的發聲點。早在 1990 年代，Emma Sjoberg、Tatjana Patitz、Heather Stewart Whyte、Fabienne Terwinghe 和 Naomi Campbell 五位超模便受 PETA 之邀，合體拍攝了一則公益廣告。在廣告物料中，她們一絲不掛，配上“寧可裸露，不穿皮草”的直白口號，在社會引起軒然大波。

Emma Sjoberg、Tatjana Patitz、Heather Stewart Whyte、Fabienne Terwinghe 和 Naomi Campbell 五位超模受 PETA 之邀拍攝廣告

　　近年，歐美流量女王 Kim Kardashian 宣布將對自己的所有皮草外套進行改造，將動物皮草全部替換成人造皮草。美國版《Vogue》主編 Anna Wintour，這位曾在 Chloé 秀場外被砸派、在四季酒店用餐被扔死狸的皮草擁護者，現在常常被拍到身穿 Stella McCartney 和 Gucci 的人造皮草外套出席時裝周活動。

 Anna Wintour 身穿 Stella McCartney 人造皮草大衣

　　最具破圈效應的人物要數英女王。據公開資料顯示，英女王在 13 歲便已身穿白色皮草參加宮廷活動。在此後的 67 年裏，皮草、皇冠和珠寶便成為了英女王的亮相標配。但在 2019 年時，英女王的禦用造型師兼助理 Angela Kelly 在其自傳中放出重磅消息。Angela Kelly 寫道，“從今年開始，女王再也不會購入皮草大衣、禮服和帽子等皮草製品”。國際人道協會執行董事 Claire Bass 對此評述，英國女王舍棄皮草傳遞了一種強有力的信息，那就是皮草早已不再時尚。

　　Claire Bass 表示，“伊麗莎白女王決定使用人工皮草，完美地反映了英國公眾的情緒，大部分人都厭惡殘忍的真皮草，不希望和皮草產生任何關係。” 據人道學會國際的民意調查，在英國，2014 年至 2019 年間，對素食主義的興趣翻了兩番，而 93% 的英國人口不穿毛皮。

伊麗莎白女王二世

　　由品牌引領，再由明星等意見領袖輻射至普通消費者，零皮草運動如今仍在這樣自上而下地推進著。Chanel 前任創意總監的 Karl Lagerfeld 曾在 2009 年一次采訪稱：“在一個吃肉、穿皮鞋皮衣，甚至用皮包的世界，關於皮草的討論顯得幼稚。”Karl Lagerfeld 前半部分對於世界狀態的描述依然適用，但後半段關於皮草的見解顯然已不合時宜，因為皮草已然成為懸在品牌頭上的達摩克利斯之劍。

　　在一個思想觀念越發多元化的時代中，消費者紛紛開始思考，一件價格高昂的奢侈品背後，除了美與高級，它到底還承載了什麽。WWD