“國際大麻日”的背後：北美大麻零售行業的升級

4月20日，成千上萬的美國人在各地聚集慶祝 “世界大麻日” 。

 

在這期間全美各地都有大型集會，特別是在科羅拉多州和加利福尼亞州等大麻合法州。隨著大麻合法化支持率的逐漸增加，類似的集會活動正在變得更加主流和商業化。因此，各個大麻企業也希望利用這個時機來營銷他們的產品。

 

隨著類似的商業活動越來越多，不論是娛樂用大麻還是工業大麻，在全美的零售渠道都正在進行著新一輪的升級和改變。

 

什麽是“國際大麻日”

 

論“國際大麻日”的起源，《泰晤士報》前編輯史蒂文•哈格爾表示，並不十分清楚這個“節日”的起源，但隨著加拿大和美國一些州實行大麻合法化後，該活動正在逐步進入到主流社會的視線中。

 

另一些人則認為該活動的起因是為了推動大麻合法化，而大麻合法化的背後也有一些科學依據和部分民意的支持。例如2014年丹佛大麻活動的組織者曾發表了一份聲明，目的就是為了支持大麻合法化的進程。 

 

越來越多的大麻企業試圖利用這些活動達到營銷的目的，這些公司會試圖與活動主辦方建立合作並成為讚助商。在類似主題的活動中，還會穿插著包括美食節、小型音樂節等其他商業活動，為企業和個人提供了推廣產品和品牌的機會。該類型活動正在從一個反主流文化節日逐漸轉變為一個更加主流化和商業化的節日，也從側麵反應了為何合法大麻行業在北美如此火爆。

 

但需要注意的是，即使工業大麻已經在全美合法，但娛樂用大麻仍在美國許多州和世界其他國家屬於違禁品。鑒於此，藥學專家仍在持續關注有關娛樂用大麻過度使用的風險。隨著大麻行業的快速發展，類似風險也會被類比成酒精和煙草的過度使用風險。從類似活動中我們也可以看到，北美合法大麻行業的零售渠道也在發生著一些改變，一些從業者試圖通過升級整個零售模式來改變整個大麻行業的格局。

 

大麻行業零售渠道升級

 

現今，在美國大麻類製品的銷售渠道主要分為網絡銷售和線下實體店銷售兩種。由於法律法規對於工業大麻和娛樂用大麻管製不同，因此相關零售牌照要求也大相徑庭。

 

美國大麻行業零售渠道分類概覽

 

對於娛樂用大麻製品，不論在網絡銷售還是線下實體店零售，需要向所在合法州的州政府申請相關零售牌照，並同時向當地市（縣、郡）政府申請相關牌照。需要注意的是，大部分實體店所銷售的大麻類製品僅能在銷售地州合法使用。此外，娛樂用大麻類製品僅能在合法州內進行網絡銷售，由於美國聯邦政府對於大麻運輸的相關法律尚沒有明確規定，所以在合法州之間進行娛樂用大麻的運輸和網絡銷售仍有一定風險。

 

對於工業大麻，目前在全美都可以合法銷售CBD製品。 經營實體零售店並沒有任何其他牌照要求，隻需要提供一般零售店執照和EIN（Employer Identification Number）等基本材料。目前，在美國各地區都可以在常見的諸如7-11等零售店買到CBD產品。但同時需要注意的是以加州為代表的州政府仍對CBD作為食品添加劑持謹慎的態度，目前尚未出台明文規定。而對於網絡銷售CBD類製品則相對簡單，隻需要額外申請一份Release License牌照。

 

拍攝於紐約曼哈頓Bread & Butter便利店，圖片來源：實地考察

 

除了傳統零售商店和小型煙草店之外，目前專門銷售大麻及其周邊產品的高端零售店也正在迅速發展。在工業大麻合法化的大背景下，大麻行業已經與奢侈品行業開始互動，從以工業大麻纖維為原材料製作的衣帽和紙張，再到價值上萬美元以珠寶裝飾的汽化器項鏈，越來越多的零售商開始以大麻為一種文化符號來製作相關周邊產品以拓展其產品線。

 

Higher Standards概念店

 

Higher Standards成立於美國佛羅裏達州的博卡拉頓，是一家出售大麻及其他周邊產品的高端零售商。

 

根據其官網介紹，該公司的目標是升級和改變煙草和大麻行業的零售及品牌麵貌。

 

 

 

 

Higher Standards目標為吸煙者提供高品質的周邊產品，為其顧客帶來最優質的體驗。除此以外，該公司還提供含有CBD的護理和保養產品。目前，Higher Standards的旗艦店位於紐約市著名的切爾西市場，該旗艦店也是第一家與大麻產業相關的概念店。除了出售大麻製品和吸煙工具，該旗艦店還出售自己品牌旗下的其他工業大麻製品和文化紀念品，如工業大麻製鞋，衣服，煙灰缸和沙發靠枕等。該公司目前主要經營著兩家零售店，其中一家是位於紐約的旗艦店，另一家零售店位於亞特蘭大。

 

 

 

 

Higher Standards位於紐約和亞特蘭的兩家零售店，圖片來源：Higher Standards官網

 

需要注意的是，Higher Standards位於紐約的旗艦店於2018年設立，當時工業大麻尚未全國合法化，且娛樂用大麻的販售目前在紐約仍屬於違法，所以最初該商店中並沒有出售任何大麻製品，僅以其他設計較為精致的周邊產品吸引顧客。根據實地考察，由於2018年農業法案的通過，目前該旗艦店已經開始售賣CBD製品。

 

Higher Standards紐約店內實景，圖片來源：實地考察

 

根據Higher Standards創始人Sasha Kadey在網站Green Entrepreneur對他的采訪中表示，位於紐約市的Higher Standards旗艦店是煙草店的升級版，為顧客提供精心挑選的產品。

 

目前該公司也正在與其他藥房進行合作，目的是在擴大該公司的覆蓋麵的同時，也共生促進了藥房市場的發展。 

 

紐約Higher Standards店內出售商品，圖片來源：The New York Times

 

隨著娛樂用大麻和工業大麻在北美合法化進程的發展，作為產業下遊的大麻零售業也正在悄然發生著變化。

 

曾經隻能躲在街角的煙草店正在逐漸改頭換麵，以更加主流和高品質的麵貌出現在大眾麵前。諸如像喜力、星座集團和可口可樂等國際快消品巨頭都正在籌劃推出含有大麻素的衍生零售商品，這也進一步拓展了大麻零售業的發展空間。

 

盡管如此，大麻行業仍受法律法規影響較大，且工業大麻衍生品（CBD製品）的銷售監管尚不健全，因此未來大麻衍生品零售業的發展方向還有待觀察。