紅包的前世今生

 

（01）

 

如果有人問你，紅包習俗的由來，最標準的答案應該是：

 

國家規定的。

 

真的是國家規定的。

 

這個規定說來久了，上溯到古戰國年間，坊間流傳一本書，叫《周禮》，傳說此書乃周武王的弟弟周公旦所作。書中羅列了許多官員職責，要求每逢慶典節日，要向武士、平民、孤寡老人、孤兒等分發酒肉和貨幣。這個應該是最早的紅包。

 

另有本書叫《禮記》，書中規定，孟春時節——就是從春節開始——行慶施惠，下及兆民，慶賜遂行，毋有不當。

 

後麵這幾句話翻譯成白話文，意思就是：過年了，要撒錢，多多的撒，每個人都要撒到，不撒錢屬於嚴重的政治錯誤……

 

《周禮》和《禮記》，都是儒家十三經。經書以如此嚴肅的口吻，要求撒錢，勢必影響到朝野，形成淵源流長的紅包文化。

 

（02）

 

從上古的嚴肅規定開始，到了漢代，民間就出現了壓祟錢。

 

這個壓祟錢，並不是錢，而是鑄成錢幣形狀的護身符，是用來防範一種極可怕的怪獸的。

 

怪獸是隻黑色的小怪物，但手是白色的。孟春之初，這東西就鑽出來了，竄進人家，它最喜歡小孩子。見到熟睡的小孩，怪獸就撲過來，在孩子腦門上連拍三下，然後孩子就會受到驚嚇，發燒哭鬧。等病好了，孩子的智商嚴重縮水，智力就不靠譜了。

 

這種身黑手白的怪獸，名字叫祟。

 

錢幣形狀的護身符，就是為了防範祟的，所以稱為壓祟錢。

 

有了壓祟錢，人們還擔心保護不了孩子，於是每逢孟春，家家戶戶的成年人，就要紅燭高燃，守在孩子的床邊。以防止身黑手白的祟闖進來。這個習俗保留到現在，就是我們熟悉的守歲。

 

美好的習俗悄然承傳，一直到了唐朝。

 

武則天，大概是史上玩紅包第一人。她給治好唐高宗李治暈眩病的禦醫，包了一個大大的錦繡紅包。

 

到了唐玄宗，因為楊貴妃的緣故，紅包再次被皇家文化的發揚光大。

 

（03）

 

公元751年，胡人安祿山入宮，受到貴妃楊玉環的寵愛。《資治通鑒》第二百一十六卷記載，正月二十日，是安祿山的生日。三天後，楊貴妃用錦繡做了個包小孩的大包裹，裹住安祿山。宮女們把安祿山抬起來，在宮裏歡呼慶祝。

 

聽到歡呼聲，唐玄宗匆忙趕來，問：這麽熱鬧，大家玩什麽呢？

 

宮女們回答：貴妃正給剛剛出生的安祿山洗澡呢。

 

洗澡？約男生洗澡好！我家貴妃真會玩……唐玄宗大喜，立即賞賜了一大筆洗兒金銀錢。

 

這是繼武則天之後又一次紅包的官方記載。

 

到了宋元年間，以正月初一取代立春日，稱為春節，壓祟錢終於演變了壓歲錢。長輩用彩線將銅錢串起來，送給晚輩，求個吉祥。這個習俗一直流傳到明清，紅包終於標準化了。

 

明清年間，大戶人家以華麗的錦包，內裝一些散碎銀子，分發給小輩們。這屬於非常成熟的紅包文化了。

 

（04）

 

真正意義的紅包，出現在民國年間。多以一張紅紙，包一百文銅元，或是幹脆包一塊大洋。前者稱長命百歲，後者稱一本萬利。這時候的紅包，跟現在的區別已經不大。

 

建國後，長輩給晚輩分發壓歲錢的習俗，仍然保留。但要拿到這個錢，晚輩至少得磕幾個象樣的頭。

 

三十年前，壓歲錢是個很小的數字。但在改革開放後，南方企業流行著新年派利是，一種是已婚主管要向未婚的員工派紅包。另一種是老板要向員工們派紅包。這是節後企業最聚人氣的娛樂項目，那時候的沿海廠區或公司，到處都能見到未婚員工對已婚主管的圍追堵截，場麵熱鬧刺激。

 

相比於東躲西藏的已婚主管們，老板們卻不能躲，隻能是迎包而上。當時深圳的許多大型企業，老板新年派紅包是件大事，要在春節之前就緊急行動，動轍派出上萬個紅包，也不是稀罕事兒。

 

到了2014年，紅包文化迎來了新的時代，呈現出無紙化、電子貨幣化的態勢。

 

（05）

 

2014年除夕之夜，春晚被嚴重邊緣化了。

 

最火爆的熱點，是微信紅包。

 

微信紅包，不再是長輩對晚輩的贈饋，而是成為家人傳情、友人祝福或手氣比拚的全新玩法。這不止是年輕人的盛宴，隻要跟錢沒仇，就不會拒絕這個快樂遊戲。據統計，2014年除夕夜，有482萬人加入到搶紅包的滾滾洪流中。最高峰是在零點，有2.5萬個紅包在峰值時間段被拆開。領取到的紅包總數超過2000萬個，平均每分鍾領取的紅包達到9412個。當夜平均每個紅包7.5元，搶紅包的最快速度是1.7秒，發紅包最多的土豪，發了近2000個紅包，搶紅包最多的快手俠，搶走了近800個紅包。

 

紅包不再是個古舊的習俗，演變成人人趨之若鶩的時尚。

 

不紅不刺激，不包不舒服。不搶不快樂，不發不厚道。

 

2016年元旦，當晚約有1.72億人使用在刷QQ紅包，共刷出紅包5.62億個，參與人次達到729億次，人均刷紅包的次數為424次。李易峰、TFBOYS、吳亦凡、楊洋、趙麗穎、沈騰&馬麗等當紅明星助陣，為粉絲派送上億紅包。紅包由搶，變成了玩。

 

口令紅包，這是個什麽鬼？

 

我無法向你正確描述扣扣口令紅包的玩法，當親友團都在刷同樣的一句話，他們會玩瘋，別人看到傻。誰玩誰開心，誰樂誰知道。這種小群體的樂趣，隻能是悠然心會，妙處難與君說。

 

口令紅包一出，就收不住了。

 

技術加傳統，讓我們見證了自春秋前的美好期許，被賦予了全新的詮釋。

 

未來時代，紅包的大盤走勢，又會如何呢？

 

（06）

 

技術的價值，就在於讓人生活的更美好。

 

微信紅包，優化了古老的習俗，打破了昔往家族封閉的小圈子。讓紅包呈現開放態勢，與整個世界相連接。

 

紅包已經存在了兩千多年，它有充足的心理理由，在此後更長的時間繼續存在。未來的紅包文化，將在微信紅包的基礎上繼續前行，開放程度更高，娛樂快感更強，加入進來的人更多，持續時間更長，形式花樣更見繁複——但萬變不離其宗，未來的紅包文化，始終建立在通過技術的連接基礎之上。

 

隻不過，未來的連接，已經不限於人與人的連接。

 

如果有一天，你發現你發出的紅包，全都被一台蠢萌的機器搶走了，你可千萬不要吃驚。正如劉慈欣先生所表達的那樣，機器搶紅包並不能證明它有了生命，但如果它嫌你發的紅包太小，或者是紅包沒搶過你對你進行報複，那這個世界，就會變得完全不確定了。