灣區金頭腦

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歐洲遊記之薩爾茨堡- 被包裝的“莫紮特”

(2020-05-26 17:44:23) 下一個

根據中文詞典,廣義的包裝是指對有商業價值的事物進行外部操作,讓其能進入流通領域賺錢。本文中的莫紮特,是指一種以同名音樂家命名的莫紮特巧克力

1756年,音樂家莫紮特出生於奧地利薩爾茨堡的一個音樂教師家庭中。薩爾茨堡是當時的奧地利西部重鎮。由於擁有大量鹽礦,兼有交通之便,整座城市變得很富有。(在德語中,薩爾茨堡Salzburg 意為鹽堡)當地實行政教合一的統治,主教親王財雄勢大,願意花大錢聘請音樂家來充實教會樂團。這些有利條件給莫紮特學習音樂帶來了很好的機會。

莫紮特自幼跟隨父親學習音樂,很快就展現出天賦。他的父親開始把他包裝成音樂神童。1762年,歐洲剛結束七年戰爭,六歲的莫紮特就跟隨父親開始全歐巡迴演出。這場長達三年半的展演讓莫紮特結識了很多音樂家,了解了外麵的世界,學習了很多新知識。其後數年,莫紮特在維也納、薩爾茨堡、意大利等地學習音樂、歌劇,還創作了不少廣告好評的歌劇。

1773年,17歲的莫紮特受聘於薩爾茨堡大主教。此後數年,明星員工與刻薄老板之間多次發生衝突,備感屈辱的莫紮特終於在四年後離職,毅然前往首都維也納做了一個維漂。隨後他終於在維也納大放光芒,成為當時歐洲最偉大的古典音樂家。

1791年,年僅35歲的莫紮特在維也納逝世。由於他身前不善經營而債台高築,很快就家道中落。他的兩名成年兒子也沒有結婚生子,因此沒有留下直係後代。

當然,作為音樂家,最重要看重的還是作品和影響力。隨著古典音樂在全球的普及,億萬人都成了莫紮特的粉絲。莫紮特成了薩爾茨堡最重要的名人和代言人,來參觀他故居的遊客也是絡繹不絕。

 

十九世紀末,隨著旅遊業在歐洲蓬勃發展,薩爾茨堡的居民想到了用莫紮特作為招牌來做生意。1890年,當地的糕點師創造了一種糖果,並以莫紮特巧克力來進行命名。這種產品包裝獲得了成功,成為奧地利的特產和旅遊手信之一。

 

後記:1965年,取材及取景自薩爾茨堡的美國電影音樂之聲大獲成功。此後,音樂之聲拍攝地成了薩爾茨堡旅行團的推薦項目(我們2017年也去過)。對此我是表示嗬嗬的。可能也是因為時代背景不同吧。就像我本人認為泰坦尼克號1997年)是一部偉大且值得一看的電影,而九零後、零零後的朋友卻未必會有同感一樣。

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評論
花似鹿蔥 回複 悄悄話 在那裏買過一盒巧克力,盒子留了很久很久,因為精美,因為貝多芬頭像。。。。
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