塘邊閑語

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惠普的墮落----大陸貼備份

(2011-09-01 23:05:21) 下一個
最近全球知名的IT企業美國的惠普(HP)公司,因為做不做個人電腦的事情而引發全球關注,因為之前HP是全球最大的個人電腦(PC)的供應商。從這一刻起,HP算是徹底墮落了,偶現在就來看看它的墮落軌跡。


其實最早的HP是做電子儀器出身的,HP的儀器做的非常非常好,就是電子儀器界的翹楚。本人就是在那個時候迷上HP的。當然HP的儀器也是最貴的一個,所以業界戲稱HP=high price。不過HP的儀器在某一天突然改變策略,改走低價路線,這一招讓絕大多數已經在苟延殘喘的對手始料不及,讓許多的電子儀器公司,主要是歐美的公司在半年內先後關門或者兼並重組。HP當時的售價比許多廠家的成本還要低,這讓業內的許多人都沒有搞明白,但不得不服啊。


HP自然橫掃電子儀器界,銷量直線上升。就在這個戰役的同時,HP也開始涉足PC和小型機,因為HP實力強勁,所以沒有人懷疑HP的質量和價格。自然,那個時候HP在電腦上賺得盆滿缽滿。和HP同價的就隻有IBM了。


現在看來,當初HP的儀器低價戰略可能導致了儀器部門的利潤直線下滑,而PC部門的利潤卻很高,這又導致了後來那位女強人上台以後,立刻分拆HP公司,把HP起家的電子儀器,而且是屬於高科技高門檻的行業給剝離出去了。


當時HP家族的人雖然堅決反對,可是,因為不是多數股東,而華爾街隻認年報的數據,根本不管未來的情況,所以股東大會大多數是支持剝離儀器部門的,結果把HP的名字留下來了,儀器公司分出去以後起名叫“安捷倫”。


在我看來,這次的剝離其實很傷HP的。因為原來許多資源共享,儀器部門的很多高科技可以在PC上應用的,尤其HP實驗室,也是美國著名的實驗室之一,而剝離後不得不分家,很傷元氣的。估計HP的大佬們是不會估計這些的,因為業績更重要!當然HP是保留了一些很重要的實驗團隊,可是,在PC上,到底有多少發揮的餘地,其實讓人懷疑的。


而在我看來,HP的後續掌門人對HP的定位是一個大問題。我們的參照對象是IBM,因為那個年代,這兩家公司齊名的,不過,因為IBM先做PC。所以在大眾眼裏,IBM更有名氣些,在工業界,這兩者沒有差別的。那位女強人似乎認為PC更有前途,所以就開始兼並康柏公司,這個事件在當時也是鬧得滿城風雨,很多人懷疑這個兼並到底能為HP帶來什麽,而現在我理解的是,HP需要規模!更主要的是華爾街需要規模效應。


規模效應對於消費品供應商而言絕對是很重要的,而對於一個高科技的行業,這需要平衡的。我覺得IBM做的很好,它始終定位於商業客戶,堅決不走消費品市場,在看到PC肯定會變成消費品的時候,堅決地出手,把PC部門賣給聯想,而聯想本來也就是個低價品牌,對於消費品市場反而是個好處。


當HP從商業客戶轉向普通消費者的時候,其實已經在自掉身價了。不過HP的掌門人似乎覺得腳踏兩隻船比較放心,結果就繼續在兩條戰線作戰。可是,HP並沒有為它的消費品另外起一個品牌,甚至原來的康柏也幾乎棄之不用。高端品牌做低很容易,但是,再翻上去就很難很難了。


HP在這裏可能出了問題。因為商用產品和民用產品在PC界越來越模糊,就像現在的掌上電腦和手機幾乎混為一談了。當HP開始賣幾千元人民幣的PC時,它再想賣幾萬元的PC產品就很難了,因為就是商業客戶也開始認定你是消費品供應商了。而HP的軟件部門原來主要也是做商業用戶的,可是當PC成為一個公司的主營業務時,這個部門能夠得到公司的多少資源就成為一個問題了,結果是,HP的軟件部門始終落在IBM後麵,我相信這是不夠專注造成的,不光公司內部,就是外部來看,人家也不會覺得你是一個專業戶。腳踏兩隻船經常是要翻船的。而且,HP一直是以硬件質量聞名的,要讓人相信你還是軟件大佬,不是一件簡單的事情。


同時做好軟硬件的公司世界上很少的,就像同時出產高端轎車和中低端轎車的汽車廠隻有豐田一家,而BMW的老板曾經斷言世界上不可能有汽車廠家同時做好高端和低端的,可見這個事情的難度了(奇瑞之於沃爾沃就是天上奇跡了)。


通常,一個公司能夠把軟硬件做到極致的時候都是在自己的產品上實現的,這些廠家有名的是西門子和蘋果,前者在工業界稱王多年,後者則是近幾年的事情了。而在PC上,HP其實沒有自己的軟件!用微軟的軟件讓HP的PC和聯想沒有任何差別,況且連芯片也都是別人的,和聯想也沒有差別。HP想讓自己的售價比聯想貴很多,就像它自己的廣告語“連想,都不要想!”。HP的利潤就開始不那麽容易賺了,如果CEO是個厲害的主兒,當然可以維持一段時間,問題是,HP的出路到底在哪裏?它到底要變成什麽樣的公司,我看到的情況是,到今天HP也沒有想好!


HP錯過的一個大機會可能是linux。HP在UNIX時代,猛推自己的HPUX,不過那個時候量也不大,可能影響也不大,而過分押寶UNIX讓HP在轉身的時候慢了很多,這方麵,IBM要靈活很多很多。在看到開放係統成為不可抗拒的曆史潮流以後,IBM很早宣布支持開放係統,而HP卻沒有什麽動作,在liunx逐漸成熟的時候,HP也沒有及時推出自己的拳頭產品,或者說,沒有自己的拳頭產品,坐失大好時機。其實,在這個時候,HP已經落後了,不過,因為業績報表還是很好看的,所以掩蓋了HP後勁無力的真實狀況。所以,跟著華爾街走的,幾乎沒有什麽好下場的,另外一個就是摩托羅拉了。


HP的CEO性騷擾事件隻不過將HP的疲態提前暴露了,因為新上任的CEO看到的是HP在跟著蘋果跑,變成一個追隨者。HP押寶的touchpad居然賣也賣不掉,在消費者的心目中遠遠不如蘋果。兩個字“慘敗”。估計新來的CEO覺得HP的人太廢了,現在要改變一下,所以就做出放棄PC部門的決定了,想利用買來的軟件公司打個翻身仗。在以前的時代,很多大公司都是采取類似的策略,就是讓小公司先做出頭鳥,那個起來以後就跟著,因為大公司資金雄厚,甚至可以把小公司買下來,所以這個策略是很有效的。而業界的生態也漸漸起了變化,有些人就專門做些小公司賣給大公司的,而其實核心的東西還在自己手裏,如果說硬件還有什麽專利之類的,那麽軟件就全在人的腦袋裏了,即使大公司買下一個軟件公司,如果關鍵的幾個人走了,其實這個軟件公司也沒什麽用的,就是一個空殼而已。


我很好奇的是,HP憑什麽認為自己的touchpad比IPAD好,有征求過消費者的意見嗎?做消費品的不是要做這個市場調查的嗎?難道幾個marketing的大佬開個會,找人出個研究報告就完了?這個報告我也會出的啊,隻要給錢,想聽什麽寫什麽,有屁用啊。最好的辦法抱著自己的touchpad跑到蘋果專賣店門口去問消費者,願意花多少錢買,如果人家說再便宜100刀也不要的話,就趁早歇著,更不用壓著供應商加班加點趕貨,堆到Amazon和沃爾瑪去了。


HP可能最大的問題是,認為自己多少比聯想的ideapad強些,所以價格就高了許多,說實話,如果touchpad開始賣US$288的話,說不定還有些市場呢,至少會把聯想打懵了。現在,虧大了,據說touchpad的成本在US$260,賺20也是賺,就當賺個吆喝錢了,現在是光賠本,連吆喝也沒賺上。而HP現在的問題是,自己的軟件也沒有什麽過人的地方,web OS也是買來的,如果早5-10年就開始布局,現在可能還有一些機會,而麵對已經坐大的google,領先很多的IBM,HP要在短時間內翻盤,“連想,都不要想”。


臥薪嚐膽的話,HP本身沒有問題,但是華爾街會有問題,如果HP想以前那樣保守,手握大把現金的話,可能不用理會華爾街的,不過現在,好像這個傳統也漸漸丟棄了,手上的現金要靠出售PC部門來獲得。在金融危機的時代,有哪個傻子會用現金去買這個快要爛掉的部門呢?除非HP打一折,大概聯想會去買的,其他做PC的,自己都是泥菩薩過河呢。而且,如果HP不放它的實驗室,估計沒人要的,而HP的實驗室要放給外國企業,還必須得到美國國防部的批準,估計這個事情肯定黃了。原因很簡單,任何PC廠家現在和HP的PC團隊都是重疊的,PC研發對於其他廠家沒有用的,而領先的HP實驗室對於下一代PC,神經網絡等是很有價值的。可惜的是,HP花了許多年的心血就要付諸東流了,這個投資可算是太慘了。


HP在它的touchpad宣布降到99美金零售價以後,突然爆發的銷量讓HP的人有些神經錯亂了,突然又宣布還要繼續搞touchpad,讓人懷疑HP是不是還有能力維持下去了。這個99美金的touchpad,我也想買啊,因為什麽呢,很簡單,你去買一個MP4都不止這點錢,我就買來當MP4用,也是合算的呀,我才不管什麽webOS的事情呢,也不管是不是HP的。而HP的大佬們以為用戶又對HP的PC感興趣了,可能又要誤判了。畢竟,在這個驚慌失措的時候,要冷靜下來絕不是一件容易的事情,更何況後麵有虎視眈眈的三星和聯想,本身就是猛虎惡狼一般,HP再大,隻要跌下來,肯定被咬的鮮血淋漓,而這次摔的一大跤,是HP自己摔倒的,難怪楊元慶要笑出聲來了。


不過,聯想也不要高興的太早,因為PC將來的狀況如何,誰也不知道的,以後是不是都像網絡PC了,也說不準的,如果是那樣的話,google就厲害了,IBM也會卷土重來,它已經準備了十幾年了。而蘋果也會被擠下來的,因為蘋果是封閉的係統,在網絡PC時代,這個一點也沒有用的!聯想,你想了沒有?你準備好了嗎?


看著自己當年崇拜的公司一步一步衰落下來,有些遺憾啊。故特此記下。
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評論
KAYTAYDIN 回複 悄悄話 HP的產品令我失望極了。HP的laptop和打印機不但質量差而且設計的很流氓--打印機每次開機都要求校準既浪費紙有浪費墨汁。我再也不買HP的東西了!!!
hsin 回複 悄悄話 蒲匯塘,橫貫上海市中部,西自鬆江區,穿越閔行區,東入徐匯區,全長10公裏。明代時,水麵闊十四丈(約合46米),深二丈。曾是官府漕運的東西緯河主幹道,過往船隻日流量達上千條。
蒲匯塘在曆史上別名蒲肇河。西受盤龍、泗涇、橫泖等水,東流過沙岡、竹岡、橫瀝諸水,經龍華港通向黃浦江。七寶鎮位於蒲匯塘中段,竹岡和橫瀝河之間。裏人因此將七寶鎮雅稱為“蒲溪”(蒲是河邊植物名稱)。南宋淳熙二年(1175年)就有疏浚記載。此後又有二十五六次。清道光十六年(1836年),時任江蘇巡撫的林則徐,令上海知縣黃冕帶頭自捐俸祿,並多方籌集資金,實施了疏浚蒲匯塘工程,還親臨七寶實地驗收,留下了一段佳話。1972年,人民政府又組織了蒲匯塘大規模的疏浚工程。
流經七寶鎮區的河段,曾常年停靠著數十條貨船。兩岸各辟建了東、西兩條鋪街,由數座跨塘橋鏈接著,形成了水路交通樞紐和城鄉物資交流集散地。它與南北走向的橫瀝河一起為七寶打開了通向外麵世界的水上門戶。
蒲匯塘上,曾有端午賽龍舟的風俗,從明嘉靖、萬曆年間起始,一直延續到清道光年間。《蒲溪小誌》記載著當時的盛況:“是日觀龍舟競渡於蒲匯塘。龍舟南北各一。舊時旗傘皆䌷絹為之,今則易以大呢顧繡,五彩耀目,每舟費以千計。並有刀槍武藝之徒,乘舟舞弄,曰快船。又有學習絲竹管弦之輩,乘大船,結燈彩,吹彈鼓唱,曰清客船。觀聚者動以萬計。”
隨著老街的興衰,蒲匯塘也不斷變遷。曾經一度被冷落之後,如今,政府一再投入巨資如以整治,水質重又改善,在鎮區兩岸修建起石駁岸,拆除了沿河的舊房屋,恢複了建設總麵積達1800多平方米的多座二層親水吊腳樓,它與老街相交,支撐起了古鎮的基本構架。為增添老街的文化內涵,在蒲匯塘橋南北橋堍,添設了紀念林則徐主持疏浚蒲匯塘的“少穆亭”、紀念明代裏人徐壽、張勳捐資倡建塘橋的“徐壽亭”和“張勳亭”,並在塘橋南東側新設《街東坊》和《北聽鍾聲南觀水景》壁畫,在南東街親水平台新設線刻青石軸畫《玉斧墊塘橋》,在北西街的避風台上新設大型石刻壁畫《七寶金秋玩蟀圖》,畫中人物360多個。這些景點大俗大雅,從而使蒲匯塘畔的風光獨具本土神韻,成為鎮區最重要的卜景觀。
同時,在蒲匯塘橋東西各數十米處,2002年重建了康樂橋和安平橋兩座石橋。如今,三橋並列,駁岸齊整,清水揚波,恢複了當年水鄉勝景,美不勝收。尤其是站在康樂橋上,向東望去,眼前正是一幅最佳的古鎮勝景圖,而轉身西望,側是一派現代風光,新建的遊船碼頭和遠處
蒲匯塘漁夫 回複 悄悄話 回複epikurean的評論:
多謝指正,兄弟的確對Linux這個事情所知甚少,主觀判斷太多。感謝指教!
soullessbody 回複 悄悄話 所在的公司和行業和天騰(Tandem)有很多的關係,Tandem也是三起三落多災多難。大好的市場和硬件平台幾乎被惠普自己給扼殺了,現在NSK也不知道還能喘息幾天。

惠普的墮落和美國各個行業的墮落,以致正在進行時的整個美國的墮落都有相似的地方。
tenyu 回複 悄悄話 文章有分量讓人長見識!
merian66 回複 悄悄話 HP 的關鍵是沒有真正的精英領導了,員工才是賺錢的基本,可惜高層領導把這給忘了,把員工當機器人使用。
朽木1976 回複 悄悄話 好文章。不過覺得還差一張紙通到本質。。。
不光是HP,看看現在的AT&T。。。知道為什麽嗎,那些大佬們,隻是想套現手中的股票而已。
epikurean 回複 悄悄話 漁夫花這麽多精力做分析精神可嘉,但看得出兄弟隻是局外者判斷。兄弟對HP-UX和Linux 的分析與事實不符。HP由於在INTEL服務器上的絕對優勢,在Linux的硬件市場上一直領先。HP-UX在企業市場上也很長時間一直於Solaris各占40%份額,AIX後來靠IBM在外包市場的份額才出頭。HP分割儀器部門的決定是Carly 之前做的。作為16年的老員工,我經曆了從Lew,Carly,Mark,Leo諸位CEO,HP衰退最重要的因素是Carly 硬推的COMPAQ merge 使公司失去了靈魂。一個找不準自己靈魂的公司怎麽可能找對長遠策略。 難怪Carly Fiorina現在還沒人請呢。
tudou! 回複 悄悄話 HP在八十年代激光打印機以後,就沒有出現引領時代的產品。
從八十年代搞高科技廉價勞動力開始,HP就墮落了;商業經營基本上靠買其它公司和分拆來發展;領導人完全沒有IT行業發展的方向感。市場上哪個產品熱銷,就買製造研發公司。又像老熊掰玉米,掰一個,掉一個:買DEC,掉Alpha;掉精密儀器,買Compaq;看見IT服務好,買EDS(好像買對了);買palm(為什麽?),3com(for Data Center?),又要賣palm;現在要賣PC,那麽server/storage/data center這一塊呢?PC企業和個人都用的。在沒有mainframe的情況下,PC和Server是有共享技術的。
飄俠 回複 悄悄話 分析的透徹,讀後感慨很多!
very-old-pig 回複 悄悄話 真棒!這麽有見地的文章在文學城裏現在也不多見了.問好!
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