網站排名與外部鏈結

網站排名 外部優化當中, 最重要的就是建立外部鏈結; Google 賴以成家的 PageRank™ 技術主要就是闡述這個原則, 而台灣 Yahoo 也很吃這套, 有許多排名案例都顯示外鏈的重要性.

所以外部鏈結的方法就值得好好研究, 如果用傳統媒體的機製, 是很容易了解網站排名之精神. 例如在實體世界中, 企業有其知名度, 即其品牌價值, 我們常看到某種產品會有 “消費者心目中理想品牌”.

而這些形象, 都是長期所累積起來, 都是企業要不斷作廣告宣傳, 及公關活動才能建立起的口碑. 這套機製, 其實放到網路世界也一樣適用.

搜尋引擎其實是將每個網站作評估, 計算出一個分數, 根據這個分數去作網站關鍵字的排名.而其中評分的一個重要部份, 就是此網站所擁有的外部鏈結; 可以根據搜尋引擎所提供的一個“ site” 指令, 觀察到每個網站被搜尋引擎所收錄的所有外部鏈結.

其作法是在搜尋引擎的搜尋欄位裏打上 “ site:你的網址 “ , 例 :

site:www.digiportal.net




Yahoo 就會將收錄的外鏈資料展現出來, 而目前 Yahoo 是將此功能整合至站長工具當中,




所以隻要一執行這個指令, 就會跳到 Yahoo站長工具的界麵, 可以很清楚的看到www.DigiPortal.Net這個網站, 有 8,317 個外鏈被 Yahoo 所收錄.

這每個外部鏈結, 都形同該外鏈網站投一票給你的網站, 這可以算是網路的民主機製, 用投票來統計分數; 但重點是 “ 票票不等值 “ . 它的意義是, 不同的外鏈其實有不同的分數, 所以簡單的說, 我們要建立分數高的外鏈, 也就是 “優質外鏈” .

所以網站排名 所需要的外部鏈結是既要重質又要重量, 但是要先重質再重量. 然而什麽樣的外鏈是優質外鏈呢 ? 和內部優化的重點一樣, 最好的外鏈網站, 是與你的網站內容相關性高的網站 .

例如製造鞋子的網站, 最好的外鏈網站就是 “ 台灣製鞋工會” , “ 鞋業技術研發中心 “ 此類之網站.

一般而言, 優質外鏈網站有以下特點 :

1. 相關性高
2. 流量高 ( 可用 PR值或 Alexa 來觀察 )
3. 非商業性 ( 例如 : 新聞、政府、公協會、單位組織… 等網站 )

而這些外部鏈結的建立, 就得靠網路公關所達成 ; 例如 : 向新聞網站發新聞稿, 加入公協會等組織, 政府或相關單位立案… 等

然而這些優質外鏈雖然很重要, 但操作周期較長, 是屬於中長期性的網路公活動作, 比較簡單及快速的外鏈建立法, 有以下幾種 :

1. 購買網路廣告.
2. 在 BSP ( Blog Service Provider ) 上建立部落格
3. 申請免費網頁空間放置網頁.
4. 在相關討論區發表文章.

行銷是長期性的動作, 行銷無所不在, 有位業界前輩形容叫 “ 上天下海, 大街小巷 “ , 或許這也可以為外鏈下一個注腳…


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