知識產權成海爾品牌“增利器”

真是不算不知道,海爾知識產權戰略不僅讓海爾名下的發明專利數量逐年增加,而且,來自海爾的消息說,2006年,自主知識產權拉動公司產品銷售價格增長高達20%以上。

誰都知道家電是充分競爭的行業,利潤像刀片一樣薄,要想有利潤隻有一條路———品牌,而在海爾的品牌中,發明專利頗具“含量”。2006年,海爾共主持或參與了100項新標準製定,其中有國際標準提案3項,國家標準35項,同時製定行業及其他標準62項。3項新國際標準提案分別是：家庭多媒體網關要求、家庭電子係統核心協議及設備描述文件；同時,國際電工委員會(IEC)在《洗衣機的特殊要求》標準中,考慮引入海爾不用洗衣粉技術。在參與製定國家標準方麵,已正式成為“新國標”的海爾“防電牆”技術,以及由海爾空調牽頭製定的“家用和類似用途空調安裝規範”等等都是代表著自主創新能力的“國字號”標準。作為唯一一個進入IEC未來技術高級顧問委員會的發展中國家的企業代表,海爾目前已擁有6項國際標準提案,累計主持參與了115項國家標準的編製修訂,製定行業及其他標準397項。

近年來,海爾在實施知識產權戰略的過程中培育了富有活力的新市場。今年3月份,海爾空調’07鮮風寶以客戶健康為出發點引爆國內市場,創造性地解決了不能室內外空氣交換的瓶頸,其核心技術“雙新風”、“AIP電離淨化”、“負離子”健康技術等申報了6項發明專利,申報專利總共19項,實現了新風含氧度、空氣潔淨度和清新度的國家A級鮮風質量；海爾雙動力洗衣機則集波輪、滾筒、攪拌三種洗衣機優點於一身,實現了省水省電各一半、省時70%,被譽為世界上第四種洗衣機,累計申請32項專利,其中發明專利17項(含2項PCT)；海爾“防電牆”熱水器,徹底解決了世界性的環境漏電問題,累計申請12項發明專利,涵蓋了防電牆技術的所有領域；海爾網絡家電、宇航變頻冰箱、潤眼電腦、流媒體電視、隨身唱手機、保鮮冰箱、愛國者芯片、太陽能冷櫃、醫用低溫產品、氫電弧納米材料等擁有自主知識產權的新產品,均通過合理的專利規劃和布局,在行業內保持領先水平,並開辟了行業發展新方向。

不久前,海爾集團在北京釣魚台召開新聞發布會,宣布海爾的“防電牆”技術成為我國第一個由國內企業參與製定的國家強製性標準,並將於2007年7月1日實施。在該標準中,海爾等企業的專利覆蓋了所有的防電牆技術,成為企業通過自主知識產權實現市場競爭中有力地位的一個實例。

在海爾全球化品牌戰略的推進過程中,發明專利同樣為海爾品牌的提升提供了強有力的支撐。例如海爾的U-home家電,過去家電分白色家電、黑色家電、米色家電,信息化時代改變了這種簡單區分,包括一台冰箱、一台洗衣機,加上網絡接口,你可以在任何地方通過手機、電腦控製它,家電可以無處不在,無所不在。在自主知識產權方麵,中國過去受製於國外的公司和品牌已經很長時間了,而在U-home這一家電頂尖領域,海爾打了一個提前量,海爾在開發產品的同時,已經在申報國際標準,現在已經開始通過國際的標準。現在,海爾全球首個家用保鮮冰箱標準、首個家用空調“鮮風空調標準”以及首個成套家電標準等,將“技術專利化、專利標準化、標準國際化”演繹得淋漓盡致,大大加快了海爾海外擴張的步伐。