一個美國式傳奇的誕生：道瓊斯從地下室發家

一個美國式傳奇的誕生：道瓊斯從地下室發家 世界新聞報

媒體集團盈利不菲 核心價值被人看好

100多年前，道瓊斯公司誕生於美國紐約的一個地下室裏。現在，包括默多克在內的媒體大亨，以及金融界都很看重道瓊斯擁有的價值。

近日，傳媒巨亨魯珀特·默多克以50億美元高價競購《華爾街日報》的母公司——道瓊斯公司。道瓊斯公司是當今世界上最具有影響力的傳媒公司之一，旗下的《華爾街日報》是全美乃至全球商業日報的典範，而公司旗下的道瓊斯通訊社是與路透社、彭博新聞社鼎足而立的財經信息供應商。

快遞傳送手寫簡訊

1882年，三位年輕的記者查爾斯·道、愛德華·瓊斯和查爾斯·博格斯特萊斯創立了道瓊斯公司。在紐約證券交易所附近的一個地下室裏，三個年輕人手工編寫了一份名為《Flimsies》的簡訊，並通過快遞送到華爾街的訂閱者手中。



紐約時代廣場上的道瓊斯工業指數顯示牌


1889年，隨著業務的發展，公司職員增加到了50位，並決定將原來的僅編寫《致讀者下午信》的小規模經營改變為出版報紙，報紙取名為《華爾街日報》。1889年7月8日，《華爾街日報》問世，它有4個版麵，當時每份售價為2美分。

報紙越辦越興隆，此時，道、瓊斯和博格斯特萊斯三個年輕人意識到，應該用更快的方式傳遞信息。不久，公司便開始以電報的形式提供“道瓊斯新聞”服務。

1902年，已在道瓊斯工作多年，並曾經是第一位駐外記者的克萊倫斯·巴倫買下了公司的控製權。隨後，他又引進了全套現代化的印刷設備，拓展了新聞收集業務。到了20世紀20年代末期，《華爾街日報》的日發行量已達5萬份。

巴倫在1921年創辦了《國家商業與財經周刊》。這份小雜誌很快就得到了豐厚的回報，6年後，發行量達到了3萬份。

1941年，伯納德·基爾格成為《華爾街日報》的執行總編。他奠定了今天《華爾街日報》的版麵風格，並將內容擴展到商業、經濟、消費者等領域。

推出一係列相關業務

20世紀60年代，《華爾街日報》的發行量超過了100萬，增加了對社會問題、科技、教育和外交方麵的內容，同時，對商業新聞的報道也有所改進。

20世紀70年代，道瓊斯跨入電子出版領域，收購了美國的奧特維報係，這大大提高了其在美國出版界的聲譽。此外，公司還十分注重拓展美國以外的市場，首先投資出版了《遠東經濟評論》，又於1976年出版了《亞洲華爾街日報》。

20世紀80年代，《華爾街日報》的發行量超過了200萬份。後來，通過購買美國的德勵財經，道瓊斯著力推出了數據庫、電視報道和實時市場數據傳遞等一係列服務。

除《華爾街日報》外，道瓊斯公司還經營道瓊斯通訊社及其他專線新聞業務、《巴倫周刊》、《遠東經濟評論》等期刊，同時擁有財經資訊網站“市場觀察”，並編製和發布道瓊斯指數係列。此外，道瓊斯還擁有商業資訊查詢係統Factiva，與赫斯特公司共同擁有《財智月刊》，並向美國多家廣播電台提供新聞內容。

擁有兩大核心價值

現在，包括默多克在內的新聞業者或金融界都很看重道瓊斯公司的兩大核心價值。一是《華爾街日報》的編輯獨立性；二是盈利不菲的公司業務。

近年來，道瓊斯股票的市盈率一般都高於同行，原因之一在於，該公司受報紙業務影響的程度要低於其他競爭對手。道瓊斯今年的收入將有60%左右來自於印刷媒體。分析師預計，道瓊斯今年的每股收益將達到1.51美元，高於2006年的1.11美元。2006年，包括《華爾街日報》、《巴倫周刊》和“市場觀察” 網站等在內的道瓊斯消費者媒體集團，業務實現收入11億美元，獲得營運利潤3400萬美元。

道瓊斯公司還有另一個業務——企業媒體集團。該集團的規模雖然較小，但包括了道瓊斯通訊社、道瓊斯工業股票平均價格指數編製機構。2006年，道瓊斯企業媒體集團實現收入4.086億美元，營運利潤達1.029億美元。

控股家族不想賣道瓊斯

早在今年3月，新聞集團就表示有意收購道瓊斯公司，正式的收購要約是在4月18日道瓊斯公司年度股東大會前，新聞集團以信函方式向道瓊斯發出的，該收購要約在5月初披露出來後，引起了強烈反響。

新聞集團目前的收購出價為每股60美元，相當於對道瓊斯公司36美元一股的股價給出了65%的溢價，刺激道瓊斯股價創出5年新高。

有分析人士認為，控股道瓊斯公司的班克羅夫特家族並不想出售道瓊斯，雖然他們在保持新聞報道的獨立公正性方麵有所顧慮。《華爾街日報》的一些記者已經公開呼籲董事會拒絕默多克的提議，但默多克的要約估值實在太高，的確難以拒絕。看來，默多克與控股家族、道瓊斯雇員之間的分歧還遠未結束