英國設計師ANYA HINDMARCH與超市Sainsbury’s合作的環保購物袋，“環保概念”＋“限量版”＋“5英鎊”的售價使得各大銷售點均排起長龍，並在數天內銷售一空。
2007年的整個春天和夏天，時髦人士們的話題都圍繞著一隻棉布袋子。這個袋子從外表上看起來並沒有什麽特別之處。然而，它卻成為了各路名流人手一隻的愛物，名模Kate Moss、Lily Cole、Erin O'Connor，歌手LilyAllen，演員Keira Knightley、ReeseWitherspoon等都是它的擁躉。低至5英鎊的價格使得它在今年3月20日倫敦上市當天就被搶購一空。短短數月間，原本5英鎊的價格已經猛增幾十倍，在ebay上，它的價格被炒高到199美元—饒是如此，想要把它提回家，你也還是要靠拚搶和運氣。7月6日，該款包在台灣發售時，就引發了因強烈推擠導致的受傷事件，場麵之火爆，僅亞於去年的哄搶PS3槍擊事件。
我們說的主角，就是打著”環保＋限量＋低價”概念的“I’m not a plasticbag.(我不是一個塑料包)”。據調查，英國人一年平均用掉167個塑料袋，這個包的來由無疑就出於此。
無獨有偶，名模Laura Bailey近日穿著一款運動上衣亮相，衣服上寫著：“Green is the new black(綠色就是新黑色)”，旗幟鮮明地表達出她對目前最當紅的人道主義時尚的推崇。此外，女星Misha Barton和Charlize Theron都身著人道主義設計師的靚衫亮相倫敦時裝周。這些名人皆為Wildlife Works以及Topshop旗下最受歡迎的生態品牌People Tree等的忠實顧客。時尚業染指環保，這並非新鮮事。不過把環保口號穿在身上，則是新近才加到“時尚受害者”們頭上的新功課。
虛偽的時尚環保
在“I’m not a plastic bag.”上市導致擠傷事件的後一天，即7月7日，由美國前副總統戈爾發起，號召全球對抗氣候變暖的“LiveEarth氣候危機演唱會”在悉尼開幕，開始經由英國溫布利、中國上海、美國紐約、南非約翰內斯堡、德國漢堡和日本東京在全球接力登場。逾150名知名藝人在世界各地參加了這場演唱，整個巡演通過120家電視網，互聯網和音樂廣播轉播—這是史上最大的一次媒體活動。
然而，演唱會的重點卻讓人覺得模棱兩可。在上海LiveEarth現場，不少觀眾都承認，吸引自己到場的原因主要是藝人本身，而非環保概念。當被問及會否在生活中加強環保意識，大部分被訪者都表示：“應該會吧。”口氣猶豫的還不止普通觀眾，Sting的妻子TrudieStyler就十分坦率地告訴記者：“當然我們到這裏來是為了享受音樂所帶來的歡樂。”在這句話之後，她才補充說，音樂會同樣也顯示出“最終人們開始認真為這個珍貴星球著想了”。
有些明星則直接譴責這場演唱會“頗有些偽善”，比如拒絕參加的搖滾樂隊Arctic Monkeys—“我們要用相當於十戶人家所用的電力來點亮一個舞台。”鼓手馬特·海德勒斯指出。他還補充說:“更有身份的人可以做出更重要的決策，我們為什麽非得發表意見，就因為我們是個樂隊？”
凡事涉及明星和時尚，就總會變得表麵化。LiveEarth雖然呼籲大家保護地球，但卻為地球帶來了汙染：明星們為了趕場，必須搭乘私人飛機頻繁飛行；觀眾們也要開車趕赴演唱會—據統計，參加倫敦和新澤西演唱會的觀眾將產生5600噸的溫室氣體；至於呆在家裏看網上直播的人，也等於是支持了LiveEarth網站的讚助商雪佛蘭—這個品牌生產一種非常浪費燃油的汽車—SUV。就更別提受邀請的麥當娜在去年自己為期4個月的個人巡回演唱會上製造過440噸溫室氣體了。
至於那些明星們的追隨者們是否會因為買了一個“I’m not a plastic bag.”就再也不用塑料袋，這個問題很難解答。並且，這也並非問題的全部。那些哄搶新包的時髦女郎可能想不到，對於“永遠少一件”的時尚業而言，環保概念幾乎是致命的。對話人道主義時尚設計師ecostylist.co.uk由一位27歲的政治學畢業生Dawn Mellowship創建，主題就是人道主義時尚。網站開通沒多久，就獲得了驚人的點擊率。“我發現雖然有很多人對這個話題很感興趣，想要活得時髦而有道德感，但他們不可能花太多時間尋找有關消息，”她說，“而我有足夠的知識和時間來幫他們。”
這位時裝愛好者為顧客提供在線谘詢服務，每次收費5英鎊。“每次我給一位新顧客進行谘詢時，首先會讓她整理她的衣櫃，看看哪些衣服還能穿，哪些衣服穿不了。”Mellowship說，“我讓她們把不想要的衣服送給慈善機構，忠告她們千萬不要成為衣奴。”
毫無節製地添置新衣物，是大部分“時尚受害者”的通病。哄搶環保包袋，與其說是為了宣揚環保理念，不如說是為了告訴路人：“嘿，我很入時！”在一陣風氣過去之後，這類人很可能把棉布袋送給鍾點工，緊接著上街購入新款的鱷魚皮手袋。更要命的是，當他們在諸如Zara、H&M等fastfashion季尾甩賣會上不顧一切地拚搶時，他們意識不到，買便宜貨等於壓榨別人的血汗錢—售價的降低意味著勞動力成本的降低，這正是導致不公平貿易的罪魁禍首。
現年30歲的Jocelyn Whipple早年在利物浦學習紡織品設計，大學畢業以後前往美國加州參與人道主義時裝運動，並且創立自己的人道主義時裝品牌。她說：“有人對我說‘:如果道德衣服能便宜些，我就買。’我聽了真的很生氣。這種想法太可怕了。時尚變得廉價的原因，是它們的質量標準和勞動力成本都降低了。事實上，人們認為昂貴的衣物也更接近其本身的價值。花多些錢去買一件人道主義服裝，遠比買三件幾個月後大降價的衣服要好得多。”一個不能回避的事實是，“I’m nota plastic bag.”的熱銷，理由正是：它是最便宜的IT bag。
本土環保，你能做些什麽
購買一個棉布袋或者聽一場演唱會並不能拯救地球。在我們身邊，大多數人對環保的理解還處於非常基本的水平，例如節約用水用電、盡量少用一次性餐具等。哪怕是這些要求，對於很多人而言也還是難以做到，甚至根本沒有進入他們的視線。
實際上，對於LiveEarth活動的組織機構Save Our Selves來說，這次活動最大的爭議就在於，它能否喚醒還處在朦朧狀態下的公眾環保意識，而最壞的結果就是大家無動於衷，不付諸行動，甚至被灌輸了宿命論想法。“環保是不可能的事情。”很多人正抱著這樣的心態，每天駕駛私家車上下班。
目前在上海開設辦事處的國際性環保組織有兩個：世界自然基金會(WWF)和國際野生生物保護學會(WCS)，此外還有一些民間組織。WCS上海辦公室主任李冰表示：“上海是經濟發達的城市，是強大的消費市場和貿易集散地，這些都是與環境生態貿易有密切聯係的。”然而消費意識正蓬勃地在這個大城市蘇醒，人們忙著享樂，還來不及去考慮環保，更談不上購買公平貿易組織認可的時裝了。
因此對“時尚受害者”而言，環保兩個字實在過於昂貴，而在趕時髦之餘，如果能夠想到去買個有環保標語的包，算作一種表態和決心，哪怕有點偽善，也是聊勝於無了。
Anya Hindmarch打出：“Save the world, use the FIVER”的口號，其中Fiver正是讓女人大方購物的理由。根據調查，英國人一年平均用掉167個塑料袋，如此驚人的數量，讓Anya Hindmarch興起環保的念頭，加上順應green is new black的環保潮流，Anya Hindmarch正式推出了“I am not a plastic bag”的環保包款。一經推出，這款環保手袋已經成為明星Keira Knightley、Reese Witherspoon、Alicia Silverstone、Lily Cole和Lilly Allen的摯愛.
一個一百二十元的Anya Hindmarch，竟能改寫It Bag曆史！誰能猜到以一支唇膏的價錢便可以一親名牌包包的香澤，完全違反It Bag動輒過萬的優良傳統。 誰說這價錢有上無下？最重要找到環保這麽好的下台階 ！眾誌成誠為公益，由Marc Jacobs 到 Martin Margiela 也來一個一百應，發起BYOB（ Bring Your Own Bag ）大行動，最重要的是所有包包的價錢”僅僅”是三位數！
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