飛天茅台1399元"破價"拚多多:電商平台再掀價格風暴

12月2日，白酒行業頭部單品飛天茅台再度在電商平台引發震動：拚多多多個店鋪同步放出“1399元/瓶”的53度500ml飛天茅台拚團價，直接擊穿1499元的官方指導零售價，當日有鏈接顯示“發起拚單名額已滿”；另一個還可購買的鏈接已吸引超8900單成交，目前仍可下單購買，在年末白酒消費旺季掀起一輪價格“風暴”。

電商平台“破價”，1399元/瓶拚團價刷屏，官方指導價或成“過去式”

“1399元能搶到飛天茅台？”12月2日，拚多多平台多個食品類店鋪同步上線飛天茅台拚團活動，標注“買貴賠雙倍”“百億補貼”的53度500ml飛天茅台，以1399元/瓶的價格開放3人團購買，且標注“48小時發貨、無禮袋、假一賠十、限購1件”。

12月2日，記者在拚多多平台發現，有多個鏈接以1399元/瓶拚團售賣53度500ml飛天茅台。

從平台頁麵可見，該價格較此前單獨購買2401元/瓶的價格直降1002元，也低於1499元/瓶的官方指導零售價——這是近期主流電商平台首次出現公開價低於官方指導價的飛天茅台。截至當日16時，還可拚團鏈接顯示已有至少8984件訂單成交，部分店鋪顯示“發起拚單名額已滿”，相關商品評價中，消費者多提及“價格驚喜”“包裝完整”，有買家曬出開箱圖稱“瓶身細節符合正品標識”。

當日，其他電商平台的飛天茅台價格在1700元/瓶上下，從左至右依次是淘寶天貓平台、京東平台、抖音平台。

除拚多多外，當日其他電商平台價格仍維持高位：京東自營飛天茅台預約價為1602.8元/瓶，天貓超市同款售價為1780元/瓶，百億補貼官方渠道鏈接標價為1798元/瓶；抖音電商部分直播間報價1700元/瓶上下。而拚多多此次“破價”並非孤例——此前11月下旬，該平台曾短暫放出1450元/瓶的拚團價，此次直接下探至1399元，進一步拉低了飛天茅台的線上流通價。

線下終端價在1800元/瓶上下，線上線下價差拉大至400元

批發端，自11月27日批發價跌破1600元/瓶後，飛天茅台的批發價格持續下跌。據“今日酒價”報價，12月2日，飛天茅台53度500ml原箱批發價較前日下降15元/瓶，報1560元/瓶；散瓶同樣較前日下跌15元，報1550元/瓶。

據“今日酒價”報價，12月2日，飛天茅台53度500ml原箱批發價報1560元/瓶；散瓶報1550元/瓶。

而當日，終端煙酒店、商超的線下零售價多在1750元/瓶至1800元/瓶上下，部分一線城市高端煙酒行報價達2000元/瓶以上，且多數店鋪表示“現貨充足”。比如，濟南市曆下區某酒行當日飛天茅台的價格為1798元/瓶，北京望京某煙酒店當日飛天茅台的價格為2178元/瓶。

“線上低價對線下影響不小，但有局限性。”北京某煙酒行老板表示，線下消費者更看重“即時提貨”和“正品保障”，“1399元/瓶的線上價雖然低，但需要拚團、等待發貨，而且不少人擔心電商渠道的貨源，寧願多花幾百塊買線下現貨”。而白酒經銷商則透露，此次拚多多的低價貨源或來自部分經銷商的“去庫存”動作：“臨近年末，部分經銷商為回籠資金，會通過電商平台以低價走量，但這屬於個別行為，主流渠道價格不會被‘牽著鼻子走’。”

有不少消費者在拚多多1399元/瓶的低價拚團鏈接中曬出“酒真”的評論。

值得注意的是，當日飛天茅台的回收價也未受電商低價影響，北京、上海等地煙酒回收商報價為1650-1680元/瓶，濟南多個回收商報價1600-1700元/瓶，略低於一批價——這意味著，若消費者以1399元/瓶購得正品飛天茅台，轉手即可獲利250元以上。但因回收行情波動，待其到貨後回收價是否會再走低也未可知，“並不建議這麽做，萬一到時候貨品有問題，或者到時候行情更跌了，得不償失。”有回收商表示。

此次拚多多1399元/瓶的飛天茅台價格，既是電商平台年末促銷的“引流利器”，也折射出飛天茅台渠道價格的分化：線上靠低價搶流量，線下靠體驗保利潤，而批發渠道則維持著行業的“價格基準線”。對於普通消費者而言，1399元/瓶的低價雖誘人，但需注意核實貨源資質；對於行業來說，電商平台的頻繁“破價”，或讓飛天茅台的價格體係進一步走向“線上線下雙軌製”。