大廠"紮堆"巴西做外賣,美團投10億,滴滴已有70萬騎手

滴滴之後，美團也進入了巴西外賣市場。5月13日，美團官宣了與巴西的10億美元投資協議，基於此協議，美團將在幾個月內在巴西上線外賣服務Keeta。之前，美團已在中國香港和沙特阿拉伯推出外賣服務。在巴西則不隻美團一家中國公司角逐外賣市場，滴滴在當地已有約70萬活躍騎手。第三方數據顯示，2024年全球外賣市場規模超5500億美元。業內人士認為，海外外賣市場暫未形成穩定成熟的格局，外賣出海的空間更廣，中東、日韓、東南亞、拉美市場存在較大發展機遇。

“巴西是一個非常大的市場，潛力巨大，Keeta將致力於提升當地消費者體驗、促進合作餐廳發展，並為當地創造更多就業機會”，與巴西簽署投資協議時，美團創始人、CEO王興表示。

根據投資協議，Keeta進入巴西後，將在當地建設全國性即時配送網絡，為當地用戶帶來更優質的外賣服務。同時，Keeta將為當地合作夥伴提供綜合的服務、多樣化的營銷工具和數字化運營工具，支持當地餐飲商戶的業務增長。

這不是美團第一次出海，兩年前Keeta已在中國香港運營，當年中國香港被認為是美團外賣出海的“跳板”。沙特阿拉伯是Keeta的第二站，於2024年9月上線，目前覆蓋當地所有核心城市。

滴滴和巴西的淵源可以追溯到2018年，當年滴滴通過收購出行平台“99”進入巴西市場，為巴西用戶提供出行、金融和配送服務。2025年4月初，滴滴以“99 Food”品牌重啟巴西外賣業務。

目前滴滴在巴西擁有5000萬活躍用戶、約70萬活躍騎手，主要提供配送和出行服務，覆蓋巴西3300多個城鎮。

對於業內人士而言，這兩家在國內就有業務交叉的企業，在海外市場相遇並不意外。王興表示，國際化是美團的長期戰略之一，滴滴則每次都會在財報中披露海外成績單。

來自美團的數據顯示，目前Keeta幫助中國香港的餐廳合作夥伴在平台上的銷售額翻番。有券商分析師預測，目前Keeta在香港已占據一半左右市場份額，在沙特阿拉伯的利雅得日均單量超10萬。2024年滴滴國際業務訂單量10.16億單，同比增長2.8%，季度日均訂單超1100萬單，季度GTV（交易總額）249億元，同比增長32%，不過並未獨立披露外賣業務數據。

“國內互聯網平台類企業出海已經積累了一定的經驗，不論外賣還是出行，國內市場格局已相對穩定，出海是必然選擇。”比達分析師李錦清向北京商報記者表示，“一般國內企業出海都會采用新品牌，這樣更容易塑造品牌形象，容易本地化，母公司更多提供的是資金、技術支持。滴滴和美團在海外遇到的也算不上新對手，比如外賣領域，一般會和Delivery hero、Uber Eats、Grab等展開競爭。”